“以旧换新”政策为国内彩电业提供新契机

　　近期，国家出台“以旧换新”政策，对诸多产业产生了深远影响。正处产业升级过程中的家电业，面临着新的发展契机。

　　国家出台“以旧换新”政策，主要出于宏观调控与节能环保两方面的考虑：一是进一步拉动国内需求特别是消费需求；二是提高能源利用效率，减少环境污染，发展循环经济，促进节能减排。

　　首创“双补贴”模式

　　在康佳看来，“以旧换新”加快了家电业消费升级的脚步。家电企业应该把握这个难得的市场机遇。从宏观层面来看，消费升级与产业升级是同步发展的。随着“以旧换新”政策的推行，消费者对家电品质提出了更高的要求，绿色环保的消费趋势将进一步普及。在这一过程中，家电产业升级的步伐也将不断加快。

　　国家对此次“以旧换新”采取财政补贴方式，对5类家电产品实施补贴，在试点之后，再逐步推广。

　　除了落实国家“以旧换新”的广泛性政策之外，为进一步惠赠新老顾客，康佳延续前一轮“你节能，我买单”的促销理念，在活动期间到康佳促销现场换购80、81节能系列液晶电视的消费者，还将获得康佳额外加送的3%的“节能补贴”。也就是说，康佳将本次促销活动的“单补贴”升级为“双补贴”。这是康佳在行业内首创的优惠政策之一。

　　康佳在本轮促销活动中推出了众多明星机型，包括今年3月在水立方发布的新品“节能·运动高清”系列产品等。康佳“以旧换新”促销活动主角之一的i-sport80系列液晶电视，新近被国际权威环保组织———国际节能环保协会(IEEPA)评选为“国际节能环保(中国)创新科技示范项目”。该系列产品凭借最先进的AGT节能屏、OPC节能芯、PMS节能系统等使整机能耗降低52%以上。i-sport80系列液晶电视卓越的节能性能赢得了评审团的一致认可。

　　与家电下乡形成互补

　　为方便消费者采购大件家电产品，在活动期间，康佳在所有实施“以旧换新”政策的城市，设立针对大中型社区的咨询登记点。登记点服务内容包括：登记预约后免费上门回收、送货上门、上门收款。“一设点、三上门”的销售服务模式，很好地体现了康佳本轮促销的周到性。

　　与“家电下乡”政策不同，“以旧换新”不需要通过招标确定生产企业及产品型号。家电“以旧换新”的受益群体主要集中在城镇。相对农村市场而言，城镇销售网点和售后服务更加完善，居民消费需求多样化，如采取招标方式确定企业和产品，对目前市场会形成较大冲击，从而抑制市场需求。

　　而在康佳看来，“以旧换新”与“家电下乡”之间能够形成互补关系，对家电业近年来“双线并举”市场拓展战略的实施十分有利。今年以来，康佳在节能市场大放异彩，除了在城市市场推出80系列高端平板产品大获成功以外，在地县级城市，中低端节能机型同样得到广泛认可。