全线降价30% 国产彩电价格再玩博傻游戏

面板厂的“子弹”

　　冒着自己的炮火往前冲的步兵———这一次又轮到了中国彩电厂商。

　　3月17日，中国彩电商们以30%的降价幅度拉开了新一轮的价格战———随即，国内外12大彩电品牌在苏宁电器的助推下全线降价，降价机型涉及到多数品牌六成以上的型号；本年度最大规模的平板电视价格战热闹上演。

　　和那些拥有上游屏资源的日韩厂商的价格相比，这次国产品牌的降价幅度又比外资品牌的降价幅度低了一成———中国家电厂商还是一如既往地以低价捍卫着自己的市场话语权。

　　唯一让他们欣慰的是，这一轮的价格战他们有了“盟军”———来自上游的台湾液晶屏厂家的支持，当然由于韩币贬值，韩国的液晶面板厂家也是加足了马力保证对中国彩电厂家的供给。

　　液晶生产线的规模化优势再度发挥到极致———这个全球第三大平板电视消费市场，已经成为上游面板厂商现金提取的“最佳分理处”。

　　就在三个月前，这些液晶面板厂商们还面临的是市场下滑、出货停滞、库存严重的悲凉时刻。所有的面板厂都鼓励更多的许多员工无薪休假，缩短员工工作时间降低产能，关闭部分生产线———面板利用率锐减一至两成，面板厂家们只是一味坚称“没有完全停产的计划”来应对市场的流言蜚语。

　　在去年圣诞前，国内9大彩电厂商向台湾奇美、友达递出的21.9亿美金的液晶面板采购订单———成功挽救了这两家现金流饥渴的液晶面板厂家。

　　这份圣诞礼包让台湾面板厂家长舒一口气，更让一直受制于面板供应的国内家电厂商们成了“大爷”。这些有钱的“大爷”们和足够广泛的中国消费力确实是这低迷市场中最牛的“大爷”。

　　3月19日，友达执行长暨总经理陈来助对媒体表示：面板产业在去年没有乐观的理由，今年则是没有悲观的理由，去年冬天已转到今年的春天了。

　　作为全球第四大液晶面板供应商的奇美电子早已经参与到这场政策机会中：2月26日在北京，奇美电子联手康佳、长虹等7个品牌厂家推出全系列“AGT奇美超能屏”。一向低调的奇美集团廖锦祥董事长亲自主持了当天的“奇美2009中国高清数字电视论坛”。

　　“超能屏各尺寸的平均功耗可以比业界平均水平少35%.”奇美电视面板事业总处陈立宜总处长表示：这个屏的设计就是为了应对中国市场的需求。

　　和日本屏强调窄幅，韩国屏强调超薄不同，台湾液晶面板供应商更强调节能———这个策略与其说是厂家的选择，不如是市场使然。没有比“节能”旗号更能迎合中国政策需求的卖点了，当奇美遍请中国彩电商和他们的经销商赴宴时，当下的“随需应对”比技术未来更重要。

　　为了应对中国市场，奇美在液晶面板供应上分设两个部门：电视面板事业总处和产业链创新暨发展总处———前者配合国内的品牌家电厂商进行面板配套，后者通过奇美自由产业链整合完成半成品出口和贴牌生产。

　　奇美对中国液晶市场的欲望已经不仅仅是品牌家电厂商的上游供应，还希望延展到下游。奇美所谓“大家摘桃”理想背后是其产能的释放，押宝中国节能市场需求，也许是过度强调新技术的面板厂商最好的御寒冬衣。

彩电厂的“跑得快”

　　3月初，创维率先将37英寸液晶电视的价格拉低到2999元，这也许仅仅是“老调重弹”的1块钱数字游戏，但是跌破3000元的市场底线还是让业界大跌眼镜。

　　比整个市场同行低1000元的价格，确实有“赔本赚吆喝”之嫌，同行们犹豫着是否要跟进———市场占有率比任何经济学理论都来得直接，不到10天的兵团式降价已经接踵而至。

　　一把明牌再次赢得赌局———创维领跑了这场“跑得快”的游戏，引发了所有彩电厂家的跟进。2980元，2950元，日前康佳在卓越亚马逊上的特价已经到了2599元……在这个行业，跟风和理性的选择中前者永远是胜利的。

　　彩电价格的雪崩带来了淡季市场的热销，即使这种以价格换来的市场透支———只是缓解了产品的出货，并未带来厂家的利润。

　　彩电市场的热销，意味着面板厂们不会打喷嚏了———但是以后呢？面板厂家会把降下去的价格再调整回来，没有核心技术的中国彩电厂家们还将受制于上游。消费者可不吃这一套，买跌不买涨———降下去的价格，是很难再因供需关系而回升价格的。

　　天平在摇摆着，击鼓传花的鼓点还在继续着。

　　跌破2500元的32英寸液晶电视，跌破9500元的52英寸液晶电视……弹性产能在价格战面前没了底气，市场没能换来技术的升级，市场还是产能的倾销地。

　　热闹的当下是一群自以为不傻的人的博傻游戏。

三星、LG企出手断流大陆小尺寸平板

　　下乡主力：32英寸以下平板，中国大陆陷入缺货困境

　　“外资彩电厂家的在华策略已经发生转变。”上周，康佳多媒体事业部总经理穆刚对记者示警。

　　来自苏宁电器销售数据也证实了这个说法：2月份以来，合资品牌市场占有率由2008年底的40%左右攀升至55%.

　　此前2008年四季度，国内彩电企业的市场份额从50%迅速上升到60%左右。

　　受中国家电下乡市场的热销，32英寸液晶的市场争夺已经到了白热化。越来越多的证据表明：三星LG已经扩大向奇美友达购买32英寸以下液晶电视面板订单，将首度与中国大陆品牌厂商争食家电下乡与小尺寸液晶电视商机，导致中国大陆陷入缺货困境。

　　据了解，三星电子在2009年向台湾面板商采购1200万块液晶电视面板。由于三星电子将今年的市场目标从去年的20%提高到今年的25%，预计其液晶电视出货量达到3000万台。去年三星有六成液晶电视是由台湾厂商提供面板的，这使得其在和台湾面板厂家的议价能力强于国内的彩电厂家。

　　今年2月份，三星向台湾的采购面板中，来自友达AUO和奇美CMO的均在30万块左右，这是自去年金融危机爆发来电视面板月出货量首次出现回升，此前这个数字曾经惨跌到2万—4万的低谷。

　　在FPDChina展会上，三星电子推出了中低档普及型LCD产品，其中包括面向家电下乡的19、22、26、32英寸普及型面板。

　　穆刚认为：三星一向是走40英寸以上大尺寸液晶电视市场，在中国大陆的32英寸以下液晶电视市占率并不高。此次三星、LG等韩商向友达与奇美电采购小尺寸电视面板，显然要切断中国大陆彩电厂商，向台湾采购小尺寸电视面板的路径。

　　DisplaySearch副总裁谢勤益表示，来自三星的订单，一直占友达面板销售的30%左右，占奇美则为23%，属于一线的大客户，在韩国厂商开始向台湾采购小尺寸面板，产能供应一时无法满足之时，自然只能延后向中国大陆彩电厂交货。

“去库存化”系列报道之家电业

　　巨大的库存难煞生产商和渠道商—————谁能把库存清掉，谁就获得了生存下来的机会，从宏观经济层面来看，被高库存困扰了数月后，国内企业的去库存化可能进入尾声，并且重新开始正常的经营扩张需求，这对中国经济是一个积极的复苏信号，而世界对此也充满期待，希望中国经济能够将世界经济带出衰退的泥潭。

　　从投资、出口和消费这三驾马车看，除了投资依然保持高速增长，出口和消费的形势都不容乐观，而仅仅依靠投资显然是独木难支，尤其是在出口市场还有可能继续恶化的背景下，如何稳定消费将成为“保8”之战的关键所在。

　　●社会消费品增速放缓两大原因

　　国家统计局的数据显示，今年1～2月，社会消费品零售总额2.00804万亿元，同比增长15.2%，增速明显低于2008年1～2月的20.2%.

　　消费增速放缓主要有两大原因。一是今年物价指数回落，尤其是2月份的CPI更是负增长1.6%，使得零售总额随之下降，同时在通货紧缩的背景下，消费者预期将来物价还会进一步下跌，所以会减少当前的支出。

　　消费放缓的主要原因还在于经济不景气的背景下，消费者信心不足，加之失业人数上升，消费放缓也在情理之中。

　　●城市消费增速放缓，拉动农村消费努力见效

　　分地域看，今年前两个月我国城市消费品零售额1.3541万亿元，同比增长14.4%，去年同期的城市消费品零售额增幅为20.8%，

　　今年前两个月，县及县以下零售额6539.4亿元，增长17.0%，去年同期，县及县以下零售额增幅为18.9%.

　　今年1～2月，县及县以下零售额增速已经超过城市消费，一方面说明城市消费增速大幅放缓，一方面也体现出国家拉动农村消费的努力有所收效。