平板彩电下乡受阻，CRT产品获利匪浅

    近日，笔者从北京、河北等地家电下乡市场了解到，渠道商和厂商真正实现大量供货的产品依然是传统的CRT电视。以前备受关注的平板电视产品并没有太多出现在下乡产品的阵列中。在家电下乡活动中，彩电产品受益最大的依然是传统CRT电视。

    据调研数据表明，平板电视产品能够将成本（含物流）控制在，彩电下乡政策要求的2000元价格线以内的产品只有26/27/19等小尺寸产品。这类产品分别对应CRT产品的29/28/21英寸产品线。与32和34英寸CRT产品线相当的32英寸平板电视并没有真正出现在下乡产品阵列中。

    对于这一现象，平板彩电厂家主要讲责任归咎于今年年初以来液晶等平板产品上游材料组建价格上涨上。据悉，去年下半年由于遭受到全球金融危机的影响，液晶面板市场出现了部分产品供过于求的现象。台湾系和韩系厂商分别一方面降价消减哭从，另一方面调整产能规划，控制产品产量。上游厂商对液晶面板产能的调整，导致了今年以来，主流产品尺寸线价格回调局面的形成。而随着面板价格的回调，早期参与家电下乡竞标的1999元32英寸液晶电视纷纷面临“赔本”的局面。因此，家电下乡厂商纷纷做出减少这一类型产品供给的决定。

    32英寸液晶平板彩电未能真正进入下乡市场，显著影像了农民对平板产品兴趣。专家指出，平板产品和CRT产品比较的真正技术优势在于超薄化和大尺寸化。在农村市场，由于建筑结构的差异，农民朋友对超薄产品并不“感冒”，反而主要兴趣是大尺寸产品。真正进入家电下乡的平板彩电仅有26/27/19等小尺寸产品，这类产品和传统CRT产品比较，看起来屏幕更小，不符合普通农民的居室需求。

    在家电下乡彩电中，主要销量依然来自于29和34英寸的传统CRT电视。这类产品具有屏幕大、体积大的特点，摆在房间里也比较气派。非常符合农民消费者的实际需要。同时，厂商在者类产品上的价格控制能力和利润水平也更高，厂商也愿意更多的向消费者推荐这类产品。

    相对于CRT彩电主要销量集中在下乡产品上，平板彩电的销量则更多的来自与非下乡产品。部分东部地区，例如北京、河北等地的农村消费水平已经比较高。部分报价在5000元以下的液晶和等离子电视很受高端消费者的欢迎。虽然这类产品并没有进入家电下乡的补贴阵列，但是许多新婚和新房的年轻家庭还是愿意花更多的钱买更大的电视。

    不过，对比年轻人的“大手笔”，即便是比较富裕的农民，父母一辈的更换电视的主体依然是CRT产品。其中1500元左右的29英寸彩电格外受到欢迎。这类消费者主要的消费需求在于产品“看着比较气派”，有比较省钱。拥有13%政府补贴的29英寸CRT电视正好符合这类消费者的要求。

    对于以上现象，专家分析认为，家电下乡、彩电下乡实际上延长了CRT产品的生命力。在大尺寸平板很难满足家电下乡价格控制线的要求，农民购买不能享受13%价格补贴的背景下，传统CRT彩电，这种成本更低的产品大量享受政府价格补贴，在农村彩电市场上形成了价格底的产品更便宜的消费局面。这等同于增强了CRT产品在市场上的竞争优势，为国家提出的彩电产业转型赢得了宝贵的时间。