下乡进城两手硬，彩电市场“赶春”

    进入春季市场，国内彩电企业并没有表现出“春睡”的懒意：新品发布、家电下乡、降价促销，各家企业忙的不亦乐乎，传统的“懒春”已经变成了“赶春”。

    虽然面临着全球金融危机的影响，今年国内彩电春季攻势依然较往年热闹。其中不仅包含了家电下乡活动对彩电市场的刺激作用，也包含了国内彩电企业对09年彩电市场良好的发展势头的评估。据预计，09年全年国内平板电视销量将从去年的1300万台增长到1600万台。平板电视占整体彩电市场销量的份额会首度突破50%大限。平板产品将真正成为国内彩电市场的主流产品。在这一转折点被认为是国内彩电企业重新瓜分市场份额的最佳时机。

    进入春季以来先后有海信蓝光电视、长虹810电视、康佳爱运动80电视、创维酷开09系列电视等芯片先后发布。其中，产品发布较早的海信、长虹的产品已经在部分地区卖场铺货，进入销售期。据预计，索尼为代表的洋品牌，也即将在三月份发布新春新品，并展开以五一长假为中心的春季销售攻势。

    在众厂商推出的春季新片中，多媒体功能、全高清蓝光功能、全模式数字一体机以及节能技术，等国内彩电企业擅长的应用创新产品大唱主角。其中，康佳的节能比例近半的“全球最节能”液晶电视和海信的“1080p蓝光液晶电视”一经推出就引起了人们的广泛关注。产品尚未到货，无数消费者已经下定了购买的决心。

    价格方面，TCL的第二波“春节攻势”最抢眼。即去年春节前TCL依靠一波品牌加价格的强大攻势，迅速获得巨大的市场认可后，TCL迅速在今年迅速退推出了第二波的市场攻势。虽然是淡季市场，但是在多数厂商“休假”的时候，TCL的春季攻势格外抢眼。据悉，此次TCL市场攻势的目标主要是外资品牌以往占据的高端消费者：目前，全球金融危机的影响大大拖累了外资品牌在国内彩电市场的精力，TCL希望通过这一季的市场攻势进一步巩固已有的高端市场地位。

    与TCL策略相似的企业好友创维。只不过创维的重点放在了对老客户的回馈。在创维以旧换新的活动中，一款主流37寸液晶电视价格突破3000元底线，爆出2999元的超低价格，一时间引起业内众多消费者的关注。

    在家电下乡市场，国内彩电企业更是全军动员、全力以赴。不仅是一线大厂纷纷抽调各路精兵强将深入各地展开工作，国内彩电企业二线品牌、山寨品牌，甚至是假冒产品都来搭这股顺风车：虽然假冒伪劣产品混入彩电下乡不是好事，但是更是从侧面证明了彩电下乡的红火——彩电下乡是真正的好事。

    据预测称，今年全年的彩电下乡市场份额将超过百亿元，甚至有望接近200亿元。这块蛋糕的大小几乎相当于国内主流彩电企业一年的销售额。同时，在彩电下乡产品中，传统的CRT电视比例甚高。这类产品的市场比较成熟，不会发生企业间的恶意价格战，尤其不会发生本土企业和外资企业的直接较量。相对稳定的市场，保障了下乡彩电虽然利润很薄，不过肯定有得赚，这对于处于金融危机中的国内彩电企业的吸引力还是很大的。

    日前，国务院已经通过了电子信息产业成型规划。其中，彩电产业，尤其是整机产业是整个振兴规划中短期任务目标最严峻的领域。欧美市场的集体萎缩，必将导致出口市场的不景气。国家统计部门预测，今年国内彩电产业出口额将出现35%的下滑。在这样市场背景下，如何保持国内彩电市场的持续、稳定、健康发展，必然成为整个彩电产业最关心的问题。其中，政府的帮扶和企业的自救是分不开的。09年春季，国内彩电市场表现出来的火爆氛围，即是这种协同起来共度难关的民族产业自强不息精神的最好体现。