牛年春节期间平板电视销售很“牛”

2009年春节黄金周平板电视呈同比增长

奥维咨询(AVC)

　　受经济危机等因素影响，2009年国民经济增长速度预计会下降到8%-9%之间，这将是近10年来最低的增速，同时医疗、房产和教育等成本的升高将使老百姓的消费会更加谨慎，对钱袋子看得将更紧。在此大环境之下，牛年春节的黄金周旺季如期到来，而此期间的彩电销售情况是否仍然能一如既往的“牛气冲天”呢？奥维咨询(AVC)全国统计数据显示，2009年春节黄金周期间平板电视销售量为58.6万台，与08年春节相比，液晶电视和等离子电视的销量分别增长了23.5万台和1.9万台(如下图所示)。

　　2009年春节黄金周期间平板电视同比08年春节期间零售量分别增长77%和76%，一如既往保持住了传统假日经济的旺销局面，可谓牛年春节依然很牛，为2009年的彩电销售打下了一个很好的开局。在09年的春节旺季销售中，彩电市场主要呈现出如下特征：

平板电视产品加快城市市场渗透

　　彩电市场的“假日效应”持续走强，高端产品销售比重在假日消费中快速扩大。根据奥维咨询(AVC)206个城市1620家终端零售网点的调查数据显示，平板电视已占据城市市场的主体地位，而液晶电视产品更是在国庆之后市场渗透一路走强，产品的更替也主要发生在液晶电视和CRT电视之间(如下图所示)。

高清和全高清占据市场主体，全高清产品份额稳步上升

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　　得益于40英寸以上大屏幕尺寸的假日销售增长，高清和全高清产品在春节城市市场销售期间已占据95%的市场比重，较08年上半年提升了近5个百分点。其中全高清比重占36%，较08年上半年提升近15个百分点(如下图所示)。

大屏幕产品销售走强促使市场整体均价回升

　　自11月以来，以32英寸液晶电视为首的平板电视元春降价促销行动进一步拉低了平板电视的单品价格。但今年元春旺季，在大屏幕电视产品售价逐步降低的同时促进了大屏幕电视的市场份额提升，促使平板电视整体均价有所回升(如下图所示)。

高端产品受青睐，120Hz技术产品比重节节攀高

　　120Hz产品成为近期液晶电视产品中的高端代表产品，奥维咨询(AVC)城市市场监测数据表明，120Hz高端液晶电视产品已占据大屏幕液晶电视产品6%的市场份额，且有节节攀高之势。在52-55英寸超大屏幕级别产品中，120Hz产品市场比重高达46%(如下图所示)。

国内品牌持续走强，合资品牌假日受惠

　　自2008年奥运以来，国内品牌在平板电视市场集体发力，市场占有率持续提升。至元春旺季一度高达70%强的市场比重。而合资品牌则通过利用在传统节假日采取集中时间、集中市场、集中渠道、集中产品的市场策略，集中资源优势开展平板电视假日促销活动，在五一、国庆、元旦等历次旺季促销战中均展示出较好的市场优势，在本次春节旺季销售中，国内品牌和合资品牌占比得到57:43。

　　黄金周“假日经济”已经成为中国彩电市场尤其是城市市场的最大亮点之一，这一“亮点”同时吸引着所有彩电品牌企业和无数消费者的热情参与。彩电品牌企业抓住消费者假日集中购物心理，而消费者也趁假日期间彩电产品的促销活动选购自己中意的商品，“假日经济”既拉动了内需，又为彩电企业的发展提供了机遇。假日经济中彩电市场所呈现出的特征也成为了彩电市场发展的风向标。