国产液晶电视降价幅度预计有限

　　奥维咨询（AVC）数据显示，2008年彩电总体实现零售量3566万台，零售额1312亿元；整体销量同比小幅增长0.2%；总体零售额大幅增长21%，主要受益于平板比重的增加。

　　其中，液晶电视市场2008年的零售量规模为1171万台，同比2007年增长51.3%；零售额规模为878亿元，同比2007年增长43.9%。液晶电视零售额占整体彩电市场零售额的66.9%。

　　2008年最大的价格降幅出现在液晶电视领域。上半年合资品牌集体降价，下半年国内品牌集体发力，产品价格同比降幅25%～35%。

　　AVC略微调低了对2009年彩电市场规模的预测，预计将达到3625万台，相比2008年增长1.9%。但预计出口的形势将不乐观，由于美国、东南亚和拉美等市场的低迷，历年占比一直在50%以上的彩电出口将受到负面影响，上半年部分月份销量很有可能下降。

　　虽然2008年液晶电视销量增长较高，但由于基数较大，增速出现下滑，行业呈现逐步成熟的态势。

　　产品降价方面，液晶面板价格在去年12月大幅下跌之后，今年1月价格初步企稳；同时，来自上游的消息显示，面板厂商库存已经基本消化，再考虑到成本的限制，我们预计2009年面板价格的下跌幅度将不会太大。国泰君安