数字电视更需市场化“良方”

    市场化才是王道

    诚然，广电要提高APRU而选择机顶盒模式，也无可厚非。但市场应该是多元化的，消费者应该有权自由进行选择。而且机顶盒模式也不是用这种强买强卖的方式就能推起来的，毕竟现在已是市场经济了。

    一种商业模业能否发展起来，最主要还是业务对消费者是否具有吸引力。据了解，在美国，虽然家庭电视机大都是一体机了，但很多家庭还是会购买机顶盒，因为机顶盒能提供几千个台的节目和增值业务。从国外发展情况来看，机顶盒模式与一体机模式并不冲突，只要广电的互动业务有吸引力，自然会吸引消费者购买。

    业内人士表示，中国移动与中国联通APRU值之所以那么高，就是因为他们专心在做增值业务，他们只是卖卡，而不会去卖手机。所以广电要想更快推动数字电视，推动互动点播业务，就应该充分发挥运营商的角色，像通讯运营商一样只是卖卡，然后集中精力去做内容，通过增值业务来提升APRU值，而不是“不务正业”地去卖机顶盒以及一味地想着提价，需要考虑到消费者的接受是有限度的。

    运营商为了推增值业务，而强推机顶盒模式。但又因为专注于卖机顶盒以致没有精力去发展增值服务，增值业务吸引力不够，消费者自然不愿为此买单。然后，运营商又不得不只靠卖机顶盒与提高收视费来增加收入，整个形成了一种恶性循环。

    而要打破这种恶性循环，就必须引进市场化，运营商首先放开终端，把消费选择权还给消费者，消费者可以根据自己的喜好选择是用机顶盒还是用一体机来收看数字电视。然后，运营商专注于提升自身的服务，服务提升了再提价也就顺理成章了，增值服务也自然会有吸引力，运营商和用户也相得益彰。

    可喜的是，北京，成都，武汉等地的运营商已经完全放开，对一体机表现出了相当程度的支持。特别是北京歌华有线已与TCL、LG、长虹、创维、海尔、海信等厂商展开合作，进行数字电视高清一体机的推广，购买这类电视机的用户，只要再配备一个用户卡，无需机顶盒便可收看到高清数字电视。而福建、杭州等地也计划放开机顶盒，实行市场化定价。

    北京歌华有线副总经理罗小布表示，歌华有线期望用数字一体机引导和拓展数字电视增量用户，用机顶盒则面向电视机的存量市场，希望通过这两种方式来共同推动数字电视产业快速发展。

    业内人士表示，中国数字电视产业的发展还要取决于各地电视运营商的态度，如果依然还处于区域垄断状态，市场运作不够灵活和开放的话，牺牲的始终是消费者的利益。借鉴北京模式，打破传统单一的市场推广模式，给予消费者更多的选择权，才有利于加速数字电视的普及，进一步推动数字电视产业的发展。