国家网络电视台：决定网络电视走向

    原定于2009年12月28日正式上线的中国网络电视台，突然于12月27日上午正式上线，并启用国家网络电视台崭新域名www.cntv.cn。这也标志着我国网络视频产业正式进入国家队时代，同时4C融合中的内容融合获得里程碑式的战略结果。

    中国网络电视台目前主要有新闻台、体育台、综艺台、爱布谷和爱西柚五大栏目设置，其中爱布谷定位于在线直播拥有央视20套以及地方升级电视台三四十套公益频道的直播和点播服务；爱西柚定位于视频用户分享；新闻台、体育台、综艺台则主要容纳国家网络电视台自制节目和传统电视节目制作单位的精品节目，播放方式以点播为主。国家网络电视台的服务形式几乎涵盖了现有网络视频服务的全部形式。

    国家网络电视台在内容服务上拥有四大看点：第一是其具有独立的新闻采访和节目制作拍照，拥有大量自制的特色内容节目；第二是其涵盖国内主要公益电视频道节目的直播和有限点播服务，以前各大视频网站争买的影视剧网络首播权随之失去意义，实现影视剧等各种内容的电视和网络同步发行直播；第三是拥有视频分享类服务，具有草根特性，提供个人电视台功能，满足不同用户差异化需求；第四国家网络电视拥有互动功能，告别传统电视单一的播放模式，融入了互动点播、搜索、存储、发表评论、收视调查等多种功能。

    国家网络电视不仅是国家抢占网络舆论宣传之高点的行为，更是满足普通百姓差异化娱乐需求，充分发挥信息技术对传统产业革命性改造能力的创新之举。据统计，2010年网络视频用户规模将达到3.88亿人，占整体网民比例将达到94% ，网络视频的使用几乎覆盖所有网民。同时，在近四亿网民中拥有超过两成的“不看电视网民”。对于这部分用户，国家网络电视台将成为其在网络上获得电视台节目的核心途径。

    国家网络电视台改变的将不仅仅是网络观众的娱乐习惯，同时也将改变普通电视观众的欣赏需求。网络电视台采用直播和点播结合的播出方式，拥有国家网络电视台官方自制节目，网络个人电视台和视频分享节目，以及全国主要的公益性非收费电视节目，甚至是公益性高清电视节目，在内容的丰富性和服务的差异性上要好于国内主要的地面无线电视、地面有线电视和卫星数字电视服务。

    在国家数字电视改造工程中，基于三网融合的双向互通网络改造成为重点。但是虽然各地都在推动有线网络、广电网络向双向互通全互联网业务发展，然而其发展速度依然落后于传统互联网众多。基于互联网的国家网络电视台的推出，将给传统广电网运行商以巨大的压力。消费者可以选择电脑、网络机顶盒、网络高清播放机或者09年最流行的网络电视等产品依托互联网观赏到数字化、全清晰的电视节目内容。

    对于已经购买了网络电视机的消费者，可能您的电视机已经内置了PPS等传统网络视频直播服务，但是最新兴的国家网络电视台并不支持。不过这不会成为网络电视台“上电视”的难点。据悉TCL、康佳等企业的网络电视都具有升级功能，可以面向未来支持全新的服务。

    分析认为，国家网络电视台的价值不仅仅在网络上，也在传统的电视播放平台上。在我国，宽带互联网的覆盖范围已经超过了传统广电的有线网络，在更广阔的农村地区，仅用一根电信宽带网络，结合国家网络电视台就能获得很好的数字化电视公共广播服务，而且几乎不需要而外费用。这种模式具有很好的推广前景。近日广电总局内部一位研究人员也发表公开评论称，由专门的机构负责网络电视内容运营不仅符合市场规律，更符合我国国情和百姓需要。这一表态出现在国家网络电视台正式上线前两天，更让人猜测其是不是暗示国家网络电视台将是这种服务的重要官方提供平台。

    国家网络电视台的推出，本质上是三网融合、4C融合的里程碑式的结果。同时，国家网络电视台的推出也将是一个崭新时代的开始。据悉，清华同方即将推出内置IE浏览器的电视机，其后台可以通过多所有IE扩展插件的支持，允许几乎所有的基于IE的网络服务的用户定制。未来的电视机都将内置IE功能，用户可以自己安装IE插件、甚至设计全新的IE插件，不仅支持国家网络电视台，各大视频网站的浏览功能，甚至能支持网页型的网络游戏。通过国家电视台的上线已经可以一窥一个大统一的内容服务业和大统一的全业务接入网，以及一个统一的标准化用户服务端时代的到来。