好戏连台 点评2008年投影机行业15大关键词

    08年，投影机新产品普遍表现出“高亮”的趋势。无论是商务机、家用机还是工程机领域，主打高亮牌成为了厂商们在激烈的市场竞争中寻找产品差异化卖点的重要手段。高亮投影机在08年已经走向全面普及阶段。

    在商务投影机市场，3000流明的高亮机型市场占有率稳步提升。从06年的初出茅庐、到07年的小有成就，再到08年的大面积上市，3000流明已经成为主流商务投影机的标志之一。虽然从应用角度来看，3000流明不会取代2000流明产品的基本市场，但是更高亮度产品的层出不穷以及高亮产品的价格的普遍下调，依然是商务投影机市场的主要趋势之一。

    在商务高亮市场上，不仅3000流明亮度的产品已经非常常见，同时这类高亮的产品也玩起了“瘦身”的游戏。东芝、爱普生等主流厂商的3000流明产品普遍具有轻薄的概念，能够满足便携商务的需求。在商务高亮产品上，体积的进一步缩减说明高亮产品的技术已经非常成熟。

    除了商务市场，08年下半年奥图码、富可视、NEC等还在家用产品市场推出了高亮度机型。这些具有家庭影院概念的投影机纷纷具有2000流明的亮度，使其更能适应环境光线控制不理想的家庭的应用，在家用市场创造出另一片差异化竞争的天地。家用市场的高亮化也可以被看作是“娱乐概念”在家庭影院产品上的延伸。娱乐投影机产品和普通家用影院投影机比较均具有亮度的优势。家用影院产品强调高亮概念预示着家用影院产品开始告别单纯的影院概念，进而引入更多的娱乐元素。

    三洋PLC-XP200L投影机

    在08年，投影机厂商们的高亮概念也延伸到了工程投影产品领域。这并不是说工程投影机的亮度水平得到了提升，而是指更多的投影机厂商加入了工程投影行列，工程产品的亮度分布更加细化，高亮工程投影的价格进一步降低。

    08年年初三洋等推出了4lcd显示技术的投影机产品，显著提升了液晶投影机的亮度控制能力，使得液晶投影机有能力在7000流明左右的市场与DLP产品一较高下。08年下半年，明基、富可视、爱普生等推出了数款一万流明以下的工程投影产品。其中明基和奥图码的产品定位，均是低端市场，价位之低前所未有。

    08年高亮工程产品线的进一步丰富被看成是投影机厂商应对教育市场冷淡、商务市场竞争激烈，以及产品均价下滑造成的利润率巨降的一项举措。通过涉足更多的工程市场，不仅可以提升品牌形象，更可以保持品牌产品均价水平，提高产品毛利率。其中明基和富可视主打的低价格高亮工程市场和4LCD产品针对的液晶投影机中高端亮度市场均是新兴市场领域，具有良好的市场开拓前景。

    亮度是衡量投影机产品品质的关键参数，但是也并不是亮度越高越好。应用需求和亮度的吻合性才应该是厂商关注的重点。09年，高亮投影依然会是市场的热点。其中商务产品将会出现更多的价格更低、体积更小的3000流明产品，但是更高亮度的商务投影产品出现的可能性很小。家用市场是一个不宜追求过高亮度的应用领域，2000流明可能已经是家用产品的亮度上限。09年不排除更多的高亮家用机的出现，但是产品亮度上限不会有所提升。工程投影机在09年最具看点。其中，中低价位产品和中等亮度产品的数量依然会增长。面向扩大内需工程建设的工程投影产品应用市场非常广阔。

    总体上，08年高亮产品呈现的特点是，产品更多、价格更低、细分市场更明确，产品亮度上限提升有限。08年高亮产品表现出的这种规律依然会主导09年的投影机市场。