好戏连台 点评2008年投影机行业15大关键词

    2008年投影机行业遭遇了两个“冬天”：其一是教育投影机市场的普遍低迷，其二是年底的全球金融危机风暴。这两个冬天的影响主导了08年投影机产业格局的转变，并将在09年继续影响整个国内投影机产业的发展。

    08年教育市场面临空前的成长压力。随着2007年教育行业“百亿工程”的结束，教育市场进入“青黄不接期”。部分以教育等行业市场为主要市场的投影机产业巨头，如爱普生、日立等纷纷呈现出市场成长疲软的态势。占据国内投影机市场销售数量半壁江山的教育市场的疲软，成为更多的品牌挤入商务市场，尤其是低端入门商务市场的主要原因。

    国内投影机产业的教育市场是典型的政府主导型市场。无论是高教、职教还是普教市场，其主要教育教学设备采购金费均来自于政府拨款。尤其是普教和职教市场，对政府政策的依赖度几乎达到100%。08年，高教市场，高校主要的采购重点已经转向特种专用教学设备。伴随着近年来高校教学楼建设高潮的结束，以及高校负债问题的逐渐浮出水面，投影机这类通用教学设备的需求已经呈现增长停滞的状态。

    在普教市场，百亿工程的结束直接宣告了一个基础教学设备采购低潮期的到来。作为九年制义务教育主体的普教市场，学校几乎均没有独立财政能力，政府支持在其教学设备采购中的影响力可想而知。职教市场虽然被国家列入十一五期间的建设重点。但是职教领域的改革尚处于初步阶段，短期内很难形成大规模的投影机等教育设备采购需求。

    所谓祸不单行。在08年下半年，全球金融危机进一步影响国内投影机市场的成长。再教育市场成长无力的背景下，更多的投影机企业将08年市场成长的重点放在了商务投影机上。这一市场策略的扎堆，进而导致了商务市场价格战的持续纵深化发展。但是，金融危机的影响给众多投影机厂商的“商务”战略蒙上了阴影。

奥图码1080p投影机HD803

    虽然目前国内市场金融危机的影响依然主要体现在出口市场和需要大宗进口原材料的产业上，但是其对国内市场消费信心的影响已经波及投影机这样的办公设备产业。在经济前景不明朗的背景下，更多的企业将倾向于保存现金流，压缩不必要的成本支出，进而增强在未来应对更为严重的危机的能力。

    另一方面，金融危机对金融业的影响和对出口型产业的沉重打击将直接影响商务投影机市场的成长。金融市场是商务投影机重点的高端市场，在金融危机中，金融企业更多的将精力集中在核心竞争力上，同时采取比较保守的成本管理措施，进而导致金融企业IT采购的增长缓慢。另一方方面，站在金融风暴第一线的出口型企业则直接面临生存问题，就更谈不上有精力和财力顾及办公设备的升级了。

    2008年两个冬天的影响并不会随着08年的结束，09年的到来而消失。09年，教育市场的寒冬能否解冻依然是一个未知数。高教市场的持续饱和已成既定事实，职教市场的大规模改革和投入显然还有待时机的成熟。09年国家会不会在扩大内需的框架下强化普教阶段的信息化建设也未有准确答案。金融危机继续向纵深阶段发展的破坏力会在多大程度上影响09年投影市场的成长，09年年中金融风暴的寒意能不能如人们所愿的过去，也都尚未有答案。——09年投影机行业必须有进一步过冬的准备。