上周在青岛举行的“2008年第四届中国数字平板电视市场发展论坛”上,中国电子商会、中国家电市场联合调研课题组发布的调研报告显示,今年上半年国内城市市场平板电视消费需求接近500万台,下半年预计超过700万台,高清奥运成为刺激平板电视消费的主要因素。
全年平板有望增50%
现阶段，中国数字电视市场已初步形成地面、有线、卫星全面传输数字电视信号的市场格局。2008上半年统计,国内数字电视用户已达到2700万户,为高清平板电视产品的推广普及奠定了很好的基础。《2008年二季度中国平板电视城市消费需求状况调研报告》指出:中国平板电视消费市场在2008奥运的促动下,依托“全高清”、“地面数字电视一体机”、“绿色环保电视”三大消费主体的支撑,平板电视消费需求将会实现一个突破性的放量增长。
中国电子商会消费电子产品调查办公室最新调研数据显示:2008年上半年国内平板电视销售达到495万台。二季度平板电视消费需求285万台,其中液晶电视260万台,等离子电视25万台。预计2008下半年国内平板电视需求量达到720万台,全年同比增幅有望达到50%。
主流品牌降至15个左右
研究显示,进入2008年国内平板电视的市场竞争已经集中在15个左右的主流品牌之间。平板电视行业开始规模放量增长,利润逐渐趋薄。
据介绍,外资品牌索尼、三星、夏普等今年上半年市场表现突出,在一级城市市场份额迅速提升。同时,三、四级城市市场作为未来潜在的增量市场,鉴于渠道上的绝对优势,海信、TCL、长虹等国产平板电视品牌在全国范围内仍蕴含着较大的潜在实力。
全高清需求攀升
据介绍，步入2008年后，平板电视企业在产品技术及市场双方面的投入，产品清晰度水平普遍提升。截至2008年二季度通过CESI“1080高清”认证的包括12个品牌，65款产品，其中涵盖液晶电视及等离子电视。
另一方面，根据报告:2008年预期购买平板电视产品的人群中，13%的消费者预计会选购全高清平板电视产品。现阶段，全高清产品与高清产品价格相差3000元左右，受到实施播出的高清奥运节目效果的影响，全高清平板电视的需求将继续攀升。预计未来一年内“全高清”在中外企业共同推动下将代替“高清”电视成为平板电视中的主流需求产品。
