按传统来讲，下半年是彩电的销售旺季，特别是9、10月份。然而今年从“五一”黄金周开始就已经明显呈放量势头，到了６月彩电降价潮更是借着奥运因素提前启动了市场，打开了平板电视放量的闸门。但是，产品利润能否像销量一样源源不断地流向彩电巨头的口袋，还是个问题。
来自上游面板厂商的数据显示：2008年4月，市场主流的42英寸高清液晶面板，采购价格约在517美元至532美元之间，液晶面板约占整机制造成本70%，以此计算，42英寸高清液晶仅制造成本应在5170元至5320元之间，还未包括营销成本。“市场上一些5000元以下的42英寸液晶产品都在亏本卖。”业内人士感叹，即使全球最优秀的彩电品牌，其彩电收益也不乐观，松下和夏普彩电的利润率分别是4.1%和2.5%。而中国彩电品牌的平板业务仍需CRT利润反哺。
业内人士认为，基于液晶产业链正在向IT化方向发展，整个平板电视产业正在以每年高达30%至40%的幅度降价，从而促进平板电视迅速普及，并正以高速替代传统CRT电视。在这场行业变革中，厂商们的共识就是通过持续的压缩成本、以价格优势迅速抢占市场，市场份额比利润更重要。因此，不光是国产品牌，一直稳守高价的外资品牌也持续地加入到降价潮中，而所有这些都是以薄利甚至亏损为代价的。那么，主流厂商是否“亏本赚吆喝”？
业内人士认为，主流厂商在主导一场新的市场秩序，一方面让平板电视机在最短时间内取代CRT电视机成为绝对主流，另一方面，让二三线品牌在价格战中因失血过多而主动退出，从而在品牌垄断的市场格局下获取高额利润。显然，目前还没到平板电视厂商“收获”利润的季节。
