海信电视基因突变贴近市场获取生命动力

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业绩是佐证

    根据中怡康公布的3月份的最新统计数据，海信平板电视的销售量以11.09%的市场份额超过了三星、索尼等外资品牌，高居中国平板市场的第一位。在刚过去的五一促销中，因为假期缩短引发了费者集中购物消费的热情，彩电市场表现明显，公开数据显示，国美、苏宁等家电连锁卖场销售额超过预期，国内国外品牌使尽浑身解数提高销售业绩，作为中国平板电视市场第一品牌的海信，再次展现龙头风范，真冠系列、V68系列、天翼系列等众星闪耀，成为消费者争相抢购的产品。海信平板电视在五一短短三天时间，销售额较去年同期增长80%以上，大大超过行业增幅，超越了竞争对手，在中国平板电视市场上一枝独秀。

    在国内市场，海信平板电视已经连续三年雄踞市场第一位；在海外市场上，海信也在不断创造新的业绩。在美国，海信已经成功与Best Buy, Circuit City等主流家电连锁渠道合作，成为美国市场最有发展潜力的品牌。在澳洲、欧洲和非洲市场，海信已经成为当地著名的家电品牌，海信平板电视顺利进入主力家电连锁渠道。据统计，2007年1-10月，海信美国市场的出口量比去年同期增长近50%，海信彩电销量占据了南非市场的15%，成为当地彩电第一品牌。 正是海信在海内外市场的突出表现，国际权威机构才把“中国消费电子产业十大领先品牌”、“最具创新力品牌”等诸多荣誉授予海信。

    业绩是企业服务社会，服务消费者的回报，正是因为他们对消费者需求的深度关怀和极度关注才能获得消费者的一致认同和支持，由此带来满意的销售业绩。

    我们无可否认的是，我们的社会是一个个性化需求越来越强烈和明显的发展趋势。高跨度大流量的信息带领着一个全民抒发情绪的时代来了，资源累积，信息疯长，因此个性化消费时代到来了，流行如同暴风骤雨，来得太急来得太快，全球的流行向我们袭击，我们眼花缭乱的抱怨眼睛太大肚子太小，钱包太憋，难以获取更多的物质享受，为了物质的获得和攫取，我们包括我们身边的任何人都在讨论如何让自己快速成为富人，让憋憋的钱包像吃了激素一样肥硕起来。

    于是，我们学会了忘记，并且忘记得很快很快；我们学会了变心并且变得很快很快；我们像猪八戒吃人参果，慌里慌张，没来得及看究竟，就已经消费了很多东西，仿佛高高在上的中国古代皇帝，面对几百道菜肴的宴席不过品尝了最近的几道就已经饱胀了。我们寻找财富，获得财富，然后在等不及一样的消费。我们追求个性化的与种不同，试图通过消费获得高于别人的心理感受。在这个，一切都显得充沛和丰富，于是有学术研究者惊呼：“过剩！过剩了！”是的，过剩了，企业和企业之间白刃想见，人才和人才之间以精力智慧和EQ撕杀。

    于是一个以财富衡量成功的时代来临了，当富豪榜贡献出一批富人的时候，人们艳羡的眼光富裕他们无限的荣誉，在金钱的光辉下，即使丑如绿巨人也被大众当成白雪公主一样宠爱。观摩学习他（她）挣钱的诀窍。

    随后，当现实露出原本并不美丽的嘴脸的时候，一批斗士批上正义道德的战衣和现实撕杀，这样的演绎的故事推拉彰显了一个不争的事实：我们身处一个纯粹商业社会，一个唯物质追求的时代来了。

    产品的功能性在心理需求的高调要求下成为观赏性，虚荣性，比较性，品位性的同要素伙伴。
想获得消费者选票必须通过这层层关卡。

    海信电视的基因突变并因此获得的生命力证明着中国系电视品牌和整个行业已经找到了通往消费者心灵深处的门。