奇美液晶电视08年正式登陆中国大陆市场

    大陆液晶电视市场跃居全球第三大，奇美集团加码布局，今年在大陆销售目标3至4万台，以销售大尺寸为主，主攻华东及华南的大城市消费群，将占奇美在全球市场销售量45万台近一成。

    奇美品牌事业群副总郑良彬昨3月11日表示，大陆液晶电视自去年上半年以来即呈现大幅成长，同时，大陆也是全球品牌竞争激烈的市场，日系、韩系品牌均积极拓展，使得国外品牌的价差贴近大陆本土品牌，因此，台湾品牌的液晶电视进入，得步步为营。

    加上大陆本地的品牌林立，价格战短兵相接，奇美规划前往拓展市场，将以差异化为主。郑良彬说：“第二季开始销售，主力产品线有32寸、42寸及52寸，42寸以上走高画质、FULL HD机种为主，又以52寸是奇美的利基型产品。”

    他表示，奇美集团在大陆宁波、南海设有LCM厂，并与下游系统厂建立合作关系，奇美的面板在大陆知名度很高，有助於奇美液晶电视的销售。但第一年仍以布局为主，销售量不求燥进，设定销售目标为3万至4万台。

    奇美品牌的液晶电视锁定华东的上海、南京及杭州，以及华南的深圳、广州等大城市，以区域性卖场与专业音响专业店切入，期能在产品与价位，与大陆当地的品牌形成差异化。

    DisplayBank分析，今年大陆液晶电视（LCD TV）市场规模比当初预测还要增加，将达1,550万台。去年大陆LCD TV市场规模首度突破千万台大关，今年将比去年大幅度增长54%，达到1,550万台，占据全球LCD TV市场的约15%左右。

    DisplaySearch的分析也指出，从地区别来看，西欧及北美仍是最主要的LCD TV消费市场，以出货量计算，市场占有率分别为31.4%及30.6%；值得注意的是，2007年大陆液晶电视的出货量超过日本，成为第三大消费市场，占全球比例从2006年10.4%成长到2007年11%，超过日本的9.7%，重要性愈来愈大。