广告传媒的数码刷屏机解决方案

    一、应用背景

    渠道的独占性使得新兴的数字刷屏机/电子灯箱广告正成为传媒运营商激烈争夺的又一重要领域。随着运营规模的不断扩张以及运营环境的日趋复杂，传媒运营商开始面临对运营网络与显示终端进行科学管理，进一步加快广告发布速度、增强广告显示效果、提高广告投放精准率以及降低运营成本等诸多挑战。

    二、应用价值

    1)降低运营成本，提升运营价值

    对于传媒运营商而言，相对于一次性的设备投入，后期的广告运营维护成本无疑是更加重要的一项支出。降低运营成本，提升运营效率，就成为传媒运营商最大的挑战，而传统的广告传媒内容发布方式远远无法满足这个要求。

    传统纸质海报的广告发布流程如图1所示：

    由图1不难看出，旧的广告传媒内容发布涉及到广告传媒运营商的多个部门，以及多个第三方公司的协同工作，整个发布流程的环节众多，流程不可控制，而且一旦某个环节出现问题，会极大影响广告发布的进度，从而损害运营商和客户利益。同时，基于内容维护和更新需要，每个发布点都需要有专人管理，定期更新，极大增加了广告运营的人力资源成本和开支，加大了管理难度。

    应用数码刷屏机解决方案后，所有广告传媒内容全部采用数字化方式制作、编辑、存储，采用网络化的方式发布、更新和管理，减少了原有发布流程中的广告制作打印、货运发送、安装协调和终端维护等几个涉及第三方公司企业的环节，使得整个流程完全处于广告传媒运营商的管理控制之下，既大大提高了广告传媒内容发布的效率和更新的实时性，又减少了人力投入。

    2)提高显示终端空间与时间利用率

    对于广告传媒行业来说，作为发布载体的屏幕空间，和作为关键业务指标的广告发布时间，是最为重要的运营资源。只有充分利用屏幕空间和时间这两种资源，才能最大限度提升传媒运营商的价值和收益。

    目前在广告传媒行业作为广告发布载体的屏幕，大致有2种：一是用于播放全屏视频的各种类型显示器，二是用于播放大幅海报图片的静态灯箱或者刷屏机。无论哪种方式，都不利于广告内容在指定时段，指定区域的智能化播出。

    数码刷屏机解决方案(图2)通过组合播放与动态分屏技术，可以有效的划分屏幕区域并播放不同内容，在播放视频内容的同时，还可以播放图片形式和文字形式的广告。运营商可以据此向客户提供更加多样化的广告发布选择，通过多样化的播出方式，可以将广告内容在指定的时间，以指定的播出时长和次数进行循环播放，且支持多组播出内容的切换与循环播出，提供给客户更加灵活的广告播出策略，真正实现了在指定时间、指定地点，向指定人群进行广告宣传的模式，解决广告客户最为关注的广告投放精准度问题。

    三、跨区域跨平台的网络应用

    1)完全支持所有现存网络

    网络化是广告传媒行业广告播出管理的大势所趋。但是，由于广告传媒行业的信息发布屏幕安装位置分散，网络条件不一，因此在进行网络部署和建设方面存在极大困难；另外，一般情况下屏幕安装时，安装地点的布线装修已经完成，造成重新布线和安装的极大障碍。

    因此在网络的布局上，采用可以灵活的适应各种双向网络和单向网络的解决方案，通过提供对不同网络环境下的应用的解决方案，保证广告内容发布的可靠性和播放的可管理性是很重要的。

    在设计上，要充分考虑到复杂环境下的网络部署与维护问题，兼容各种方式的接入网络和信息传播方式，包括且不限于：专用网络、光纤接入网络、ADSL接入网络、CDMA/GPRS接入网络、有线和无线局域网络、卫星广播网络等等(图3)。

    2)先进的P2P内容分发模式

    在复杂的，多种网络结构下的，窄带网络下的素材分发传输是一个非常重要的问题，这个问题会直接影响广告内容更新的效率。

    采用多级内容分发服务架构体系与P2P内容分发模式是一种理想的模式，如图4所示：

    多级分发架构：网络中可以分为多级媒体服务器。主媒体服务器假设在主控中心，可以为全网播放器提供广告内容分发服务；2级服务器可以架设在广告播出点较密集的城市，用于给本城市所有播出点的播放器进行内容分发。

    P2P机制：每个播出点的播出内容相同的播出屏，不必为每台播放器单独下发广告内容，只需该播出点的一台完成了内容下发，则该播出点网络中其他所有播放器可以通过P2P方式从该播放器得到广告内容。

    四、一体化数字广告刷屏机

    1)高清高亮支持

    完全支持印刷级高清晰度图片，分辨率最高可以达到1920×1200。同时支持多种格式的高清视频，分辨率最高可以达到1920×1080p，视频格式包括且不限于MPEG2、MPEG4、H.264、WMV9等通用国际编解码标准。

    借助高清高亮播放技术，完全可以给受众更震撼的广告视觉感受、更精准的广告细节传达，全面提升广告宣传效果。

    2)动态特效切换

    专为动态效果设计，支持多达20种以上的图片特效切换方式，包括且不限于交叉、翻屏、百叶窗、淡入淡出等，即保证了广告海报的印刷级清晰度，又提升了感官上的动态效果，使得平面广告变得更加立体、生动。

    3)严格的时间同步

    与服务器之间均有严格的时间同步机制。通过时间同步，完全可以精确的控制与区分不同广告内容的播出时间，与广告发布计费管理系统相结合，真正实现广告运营的按时段时长收费，时间库存管理的先进理念。

    与广告刷屏机之间有严格的播出同步机制，刷屏图片切换同步时间可以精确到毫秒级别，视频播放更是可以精确到每帧同步的水平。

    通过设置不同场景和位置下广告刷屏机之间的同步工作模式和互动工作模式，每一副广告海报都可以传达到受众眼中。

    以机场广告刷屏机为例：

    登机口候机区——同步工作模式，所有刷屏机屏幕同步工作，所有海报图片同时播出，同步切换，将同样的内容毫无遗漏地传递到各个位置、各个角度的受众眼中。

    机场走廊——互动工作模式，每个刷屏机的图片播放顺序不同，图片切换时间综合考虑屏间距离与人步行的速度，受众步行路过每个刷屏机时，都能将不同的图片展现在其视觉之中。