“现在是体现品牌实力的时候”，金融风暴中东芝投影很高调

    “出来混，迟早要还的！”这句经典台词早已深入人心，房地产敢冒天下之大不韪，得瑟出事也是迟早的，不过这些精明商人也明白房地产对于整个经济格局的意义，所以最终全球经济都被拖下水时，他们依然一副死猪不怕开水烫的样子等待救市，即便巴菲特已经预言“退潮之后，必然会有人裸奔”，也只能无奈的接受损失。不过是凡事都要两面来看，地球村的经济状态都是地球人自己的，众多厂商承受损失的时候，对于一些综合实力超强的大品牌厂商而言，这反而是一次机会。

    “现在正是体现品牌实力的时候”，卖场的一位销售人员说到，因为品牌也是产品一大卖点嘛。不过这也让我想到，品牌可以作为卖点，还是有更深层的原因的。如果品牌那么容易就垮掉，又何谈品牌呢？厂商自身难保时，又如何给消费者以信心呢？所以品牌的实力，说的就是面对逆境时那种若无其事的态度和行业内舍我其谁的霸气。而在目前投影行业内，还能逆势而上的代表，就是东芝，因为相比于三星的逆流而上，东芝可称逆风飞扬，非常的高调，展示实力之外，也是在施压。

    而东芝所以能够连推新品，又搞服务升级，还大打促销牌，搞“金秋欢乐送”扩大份额，这一系列动作除了证明东芝的野心外，也说明了她的实力。作为一个国际化的品牌，其强大的抗压能力除了积累，剩下就是来自于强大的企业架构，能够将压力适时转移，做到以静制动，策略不受对手影响甚至是主动出击。同样狡兔三窟的例子还有三星，正是有了三星重工等同伴的支持，当年的三星电子才可以坚持自己的品牌文化，喘息复兴，成为今天的三星集团的骨干力量。

    当然，不是每个企业都有东芝三星这样的根基，而对于不具有如此规模能力的企业而言，很可能就要做过冬准备了。所以卖场人员的这句话，我觉得还是非常说明问题的。如果价格战肉搏战不可避免，提前做好应对，或者在环境变得更坏之前，有效地保存实力。因为如果东芝评估环境足以完成一次洗牌动作，那么压力之大可想而知，是否能熬过这一困境，等到明年行业回暖的第一缕阳光就是重中之重。

    投影机行业目前不存在强烈的技术竞争问题，而且产业链分布清晰，竞争最激烈的就是中游厂商，而东芝在行业最困难的时候仍然如此高调，除了表明实力给予消费者信心之外，打压甚至收购对手也并无不可，而合作多年的神州数码，也凭借多年积累的渠道运作能力助阵东芝，更是如虎添翼，而如同金融危机一样，这仅是个开始。