奥运催熟大平板市场 等离子挑战液晶电视

“动态”与“健康”成选购平板电视关键词

    距离北京奥运会的开幕只有１０个月的时间了，奥运的临近在相关产业里正在引发越来越大的影响。赛诺市场研究公司日前发布了《奥运中国与平板电视白皮书》，预测在２００８年奥运会开幕前，中国平板电视市场。奥运将为中国平板市场提供２０％的额外需求增幅。动态画面清晰度好、大屏幕、高清晰、全接口、可录制成为受访者关注的重点。

　　赛诺公司联合搜狐网站所做的网络消费者调研显示，“动态”和“健康”已经成为消费者为奥运选购平板电视过程中的两大关键词。在“影响奥运比赛观看效果的关键因素”的问题上，“动态清晰度高，拖尾轻”成为比例最高的选项，得到６４％消费者的认同。

　　值得注意的是，由于收视习惯的改变，消费者对于平板电视健康因素的理解已经日趋深入。仅以“观看亮度”这一项指标为例，超过三分之二的消费者选择了“较柔和画面”，只有不到三分之一的消费者喜好“较亮画面”，说明平板电视亮度过高有损视力健康的观点已经深入人心。

大屏幕、高清晰平板电视对观众形成期待

　　根据赛诺公司的统计，目前国内平板电视规格尺寸市场上出现了明显的“双峰格局”，４０英寸以上产品与３２英寸产品总共已经占据了平板市场总份额的七成以上。

　　《奥运中国与平板电视白皮书》认为，奥运临近将加快平板市场向大屏幕领域迁移的脚步。在最近的一次奥运平板电视尺寸规格需求调研中，４０英寸至４２英寸以上的大屏幕平板电视占据了３８％的份额，而随着奥运的不断临近，这一比例预计将持续上涨。

液晶等离子两大阵营形势迥异

　　自今年年初以来，液晶阵营在４２英寸以上市场发起了强劲攻势，意图挑战等离子在这一领域的传统优势地位，但随着奥运热潮的来袭，两大阵营的未来走势横生变数。

　　普通消费者对于动态清晰度技术指标的热捧，对于液晶阵营而言却成为一大挑战。受制于“图像拖尾”这一痼疾，运动赛事等动态画面一直是液晶电视的一大“苦手”。同时，在垂直方向上的可视角度和垂直动态清晰度两项指标上，液晶也明显落后于主要竞争对手等离子，这些状况在奥运来临前还难以得到显著改善。这使得等离子在奥运平板市场的竞争中占得先手。

　　大屏幕市场的快速成熟是抑制液晶攻势的另一因素。一方面，液晶电视在中小屏幕市场积聚的人气受到主流尺寸迅速上攻的显著影响；另一方面，在５０英寸乃至更高的尺寸规格领域里，相对于等离子５０英寸以上产品已超过总销量五分之一的现状，液晶阵营还将面临产品力不足的困境。

　　面对奥运，等离子阵营也在调整自己的市场举措。利用等离子电视亮度柔和的固有优势，多家等离子厂商日前已经在终端联手发起“等离子自发光，有益眼健康”的推广活动，预示着等离子阵营将借力奥运发起新的市场反击。