外资平板电视品牌凭产业链优势展开攻势

　　液晶电视市场 外资品牌增长强劲

　　液晶电视市场自4月以来，特别是“五一”黄金周期间，外资品牌大幅降低终端零售价格，市场竞争格局重新洗牌。第二季度，虽然海信销售量仍占据第一，但三星紧随其后，差距较小，并在5月和6月连续两个月销量超过海信，且有继续增长的趋势。液晶电视零售量市场占有率排行前五位企业队伍中，第一季度只有三星一家外资品牌，位居第四，而在第二季度，三星直追海信，位居第二，飞利浦也迎头赶上，位居第三。总体来看，液晶电视市场，外资品牌份额明显上升，且增长势头猛烈。

　　2007年第二季度液晶电视市场竞争格局变化中，国产品牌市场份额快速下滑，外资品牌市场份额呈集体上升态势，特别是在32英寸、37英寸、40英寸、42英寸几个关键规格销量更是全面上涨。外资品牌市场份额增加的主要原因是产品的价格下调，数据显示，第二季度，外资品牌的降价幅度大于国产品牌。

　　平板电视的生产成本有60%～70%来自于面板，面板的生产企业以日、韩厂商为主，中国台湾地区也有一部分液晶面板生产企业。相比之下，外资整机品牌拥有完整的产业链，三星、索尼、LG、飞利浦、夏普、松下等既是平板电视整机制造商，同时又是平板电视面板的主要供应商。经过市场培育期，这些外资品牌凭借产业链优势，一方面控制上游面板的供应，另一方面与国产品牌在终端打价格战，两头挤压国产品牌，展开抢占中国市场的战略布局。

　　可以预见，2007年第三季度，外资品牌平板电视产品价格下调将继续拉动其销售量的增长，并同时对国产平板电视品牌形成强大压力，而由于平板电视面板生产线属于技术与资金密集型产业，目前国内生产企业大多还不具备充足的实力自建生产线，这也是国产品牌产业链整合受阻的主要原因，而其对国产品牌平板电视市场竞争造成的不利影响还将继续存在。