全国巡展 范冰冰能否拯救松下等离子

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松下等离子销售不佳，拉范冰冰造势

    2007年 9月7日和8日，为了配合刚刚发布的最新款VIERA等离子电视系列产品，松下电器（中国）有限公司携手著名影星范冰冰在上海新天地开启全国新品展示的序幕。此次巡展还将于10月26日在大连、11月9日在济南、11月16日在南京、12月7日在广州、12月14日在深圳5个地区展开。

    每年秋冬季都是电视等家庭娱乐产品的传统销售旺季。据专家表示，这个季节彩电的销量通常能达到全面产品销量的66％左右。业界也有“得秋冬得全年”的说法。同时，奥运会已经全面进入一年倒计时，各相关企业围绕奥运会的各种营销活动都已陆续展开。松下选择这个时候，组织这种大规模的全国巡展，无疑有一箭射双雕的用意。

    但是业界普遍对这一行为的效果并不感冒。现场部分观众表示，类似的展示活动已经司空见惯，不会由于一家企业有一两个活动而选择这个品牌的产品。网络上也有网友留言表示，三星等企业在北京中关村电子城卖场一直都有长期的产品展示，有兴趣的消费者随时都可以去体验。营销方面的专业人士也指出，松下此次活动最大的卖点是明星范冰冰的亲自到场和活动抽奖的礼品，活动自身并没有新意，而到家电卖场体验松下的电视或者其它产品也不需要任何费用，而且还有专业的导购加以指导。松下此次活动最大的意义在于为等离子电视造势。

    目前，在平板市场，等离子电视的前景并不被看好。“目前在中国市场等离子电视与液晶电视的销售比例约为1比9，而在一向被喻为等离子天堂的美国市场也出现了对等离子不利的局面。”今年7月29日，中国视像协会主办的“等离子发展趋势论坛”传出这样的消息。信息产业部的数据显示，今年1-6月我国彩电产量为3389.1万台。其中，液晶电视产量继续保持快速增长态势，产量为634.4万台，同比增长65.4%；而等离子电视产量为23.5万台，比去年同期减少27.8%。另一方面，松下今年第二季度销售额比去年同期下降1%，同期作为液晶电视代表的企业夏普销售额则增长45%。市场占有情况巨大的反差说明，等离子电视已经在与液晶的平板王者之争中处于劣势。

    面对如此严峻地市场形势，被业界普遍看好的奥运市场无疑成为了松下这个等离子的坚定支持者的“救命稻草”。而携手著名影星范冰冰必然加强松下品牌在国内市场的影响力，成为松下等离子摆脱液晶的屠杀的有力武器。推出全国巡展活动，松下的目的非常明确，扩大品牌影响力，积极宣传等离子产品，推动等离子产品销售回暖。但是这种强行的造势能否为消费者所接受依然是个未知数。