液晶占据半壁江山 产品设计助推家电业升级

    液晶电视高速增长，销额比重达54%。中国电子视像行业协会与赛诺市场研究公司联合在8月9日发布了《中国彩电行业发展蓝皮书——2007年上半年盘点》(以下简称《蓝皮书》)指出。中国彩电市场格局进入一个新的时期，呈现出液晶电视高速增长的新局面，产品设计成为行业发展的助推器。

　　中国电子视像行业协会发布的数据显示，2007年上半年，中国彩电行业产量继续保持了小幅增长态势，行业总产量为3835万台，产销率达99.8%，产销衔接较好，企业以销定产能力明显提升；分析各类显示技术彩电的产品结构，与去年同期相比，CRT彩电的产量比重从77.1%下降9.6个百分点到67.5%，液晶电视的产量比重从19.3%提高11.5个百分点到30.8%，产品结构调整步伐和先前预期基本吻合。

　　值得注意的是，《蓝皮书》指出，2007年上半年只有液晶电视保持了产量的正增长，同比增长率高达140%，销售量达到334万台，占总体彩电市场的18.7%，而销售额比重更是达到总体彩电市场的54%，高出CRT电视(显像管电视)16个百分点。

　　与彩电行业结构发生快速变化相对应的是，行业竞争环境的今非昔比。国外品牌加大对国内大屏幕平板电视市场的竞争力度，对国内品牌带来较大压力。中国平板电视产业配套不健全，国产品牌缺乏产业链的配套支持，在行业的垂直整合上面临诸多限制。出口市场涌现出许多中小加工企业，低价竞争有所抬头。这些问题，也是当前彩电行业实现进一步增长和转型成功必须面对和深入探讨解决的重要问题。

　　激烈的市场竞争使彩电行业在快速分化，而国产品牌在空前的市场压力下，开始谋划在没有价格战优势的情况下，如何运作市场。由于不掌握上游资源，能够进行创新的地方，更多的集中在产品功能、形态和实用的应用技术开发上，因此如何挖掘消费者需求，以更加有新意的产品设计和更加符合消费者需求的应用技术来与对手形成差异化，就成为当下彩电市场一股新的发展潮流。

　　以满足市场差异化需求为目的的产品设计，将在很大程度上帮助那些有远见的企业脱颖而出。从宏观的层面来看，产品设计所带来的有效差异化，将影响市场竞争格局的演变，从而成为行业发展的助推器。

　　根据赛诺市场研究公司的调查表明，在排除其他因素影响下，产品的外观设计和实用功能组合，对消费者的购买决策影响巨大.赛诺市场研究公司在此次会议期间发布的《产品外观设计对市场销售贡献的定量研究报告》表明，外观是仅次于产品品质和售后服务因素之后的第三因素，有13.6%的消费者非常看重产品的外观.有30%以上的人在购买电视过程中会受到外观的影响。