国内彩电企业应注重国内市场实际需求变化

    平板电视市场国产品牌二季度表现疲软，市场份额受到挤压。业内人士指出，二季度平板电视销售量及销售额下降主要是企业主动调控的一种行为。国产品牌在价格方面优势较小，应更关注国内市场的实际需求变化。

　　赛迪顾问最新发布的《2年第二季度中国平板电视市场研究报告》显示，第二季度，中国平板电视销售量达到156.21万台，比第一季度下降了10.56%，销售额达到132.8亿元人民币，比第一季度下降了13.4%。而无论是在等离子电视还是液晶电视市场，第二季度，国产品牌都表现疲软，市场份额受到挤压。

　　国内资深家电业顾问沈闻涧向世华财讯表示，二季度平板电视销售量及销售额下降应该是企业主动调控的一种行为。由于前期家电企业在平板电视经营上出现小幅亏损，一度想通过大规模运作带来资本收益，但效果不明现。企业及时调整战略，特别是07年以来，国内企业在平板电视市场战略上逐步放弃了价格战的手段，一定程度上导致了市场销售出现停滞。

　　据了解，日韩彩电企业往往都有自己的液晶面板，导致其成本比国产品牌低，外资彩电成本降低对本土彩电企业造成了很大压力。面对外资品牌的降价，沈闻涧指出，降价不是成本的问题，只是一种市场战术。外资企业的平板电视降价关键在于通过价格拉动市场需求量，提高市场份额及占有率，国内企业完全没有必要跟进：首先，外资品牌的降价空间有限，而且只是短期行为，如果跟进，最终损失的是国内企业的利润。