平板比拼，创维等国产品牌优势凸现

国产品牌不惧洋品牌的价格战

    根据GFK最新统计数据，1至4月份，在中国市场销售的所有中外彩电品牌中，创维再次夺得销售额第一的霸主地位，在定点商场统计中，创维彩电市场占有率接近10％。

    创维彩电事业部总裁杨东文在接受记者采访时表示：“这一最新的业绩证明了一个过去的事实，技术领先是创维市场领先的前提，而领先市场则是结果。”

    “刚过去的‘五一’中国彩电市场，至少反映出两个方面的趋势：一是由于价格历史最低，以液晶为代表的平板电视开始真正放量，成为市场的主流；二是日、韩合资品牌实施价格双轨策略，大有包夹国产品牌的趋势，致使品牌集中度进一步降低。”回顾“五一”，创维集团中国区域营销总部总经理刘棠枝业这样告诉记者。

    但根据记者调查，刘棠枝的说法显然含蓄。因为更多其他业内人士则认为，此次“五一”期间合资日、韩品牌可以称“亏本大甩卖”来形容，这种罕见的失于理性的价格策略的背后则是外面竞争态势与内在经营压力的反应。

    有分析人士指出，尽管在黄金周期间，特别是在重点区域市场，外资彩电的风头盖过了国内厂商，但是一旦黄金周后外资品牌们的节日促销宣告结束，国产品牌市场份额立即回升。据苏宁总部汇总全国的彩电销售数据显示，5月8日国内品牌彩电市场份额立即升到了50％以上。“外资品牌只是在黄金周促销中拥有优势，回到平常状态，由于国内品牌在终端投入、服务网络上优于国外品牌，份额仍然在50％到60％之间。”

    上述情况，从创维、康佳、海信、TCL、长虹等品牌主管销售的老总们那里记者也得到了印证。“合资品牌这次在一级市场和重点城市，依托连锁卖场在销量上取得了一些优势，但是在二、三级市场还是国产品牌占主流。”据刘棠枝介绍，与去年同期相比，包括创维在内的不少国产品牌还取得了不同程度的增长。“不难看出，国产品牌已经跳出价格战的低层次竞争手段，在“五一”期间，创维凭借超前的产品技术策略和丰富的营销手段，在激烈的市场竞争中进一步确立了在国内市场的优势地位。”据介绍，去年国庆以来，创维以“屏变”、“屏稳”技术，占据了液晶产业的制高点，解决了液晶电视最主要的两大技术难点，领先于同行技术发展水平，可以说，“双屏”（即屏变、屏稳）技术是创维开启2007年市场大门的钥匙。

    在节日前，国产品牌在备受关注的售后服务领域同步发力。继海信后，创维、康佳、长虹、TCL彩电巨头启动“春风计划”，推出平板电视服务“三三五免”平板服务新标准，了却了消费者购买平板电视的后顾之忧。而外资品牌平板电视还都停留在一年内保修的国家标准上，国内厂商的这个售后保修三年的承诺是所有外资品牌彩电厂商都不愿做出的。

   “国产品牌是在通过提升服务的方式增加与外资品牌抗衡的砝码，我们已经走出了单一的价格夺市场的层次。”国务院发展研究中心副主任陆刃波对“春风计划”给予高度评价。

市场天平将倾向国产品牌

    刘棠枝认为，目前平板品牌阵营分为国产和外资两大派别，消费者买外资平板，买的是其品牌，而非技术。因为，近年来，国产品牌在技术上的进步与创新非常突出，外资品牌似乎还在原地踏步。最近一两年，大家可以看到一个可喜的现象：每到“黄金周”，与外资品牌被动的价格战相比，国产品牌的新品战略和营销攻势更为猛烈。各国产品牌都推出了具有技术亮点的新品，创维继“屏变”，3G－USB之后又推出“屏稳”技术，有效解决传统液晶的图像“模糊”、“拖尾”及“抖动”现象，从而在技术上进一步提升了液晶电视的图像品质。

    杨东文对国产品牌的前景充满信心。“彩电产业的市场化程度之高大家有目共睹。而国产品牌的崛起就是与洋品牌在激烈的市场上公平竞争取得的。”他认为，今年是中国平板电视发展的关键年，国家高清、数字标准相继落地实施和奥运临近，为平板带来巨大的发展契机。随着上游面板厂商的持续放量和核心芯片技术更新换代的速度加快。而时尚化消费的兴起，让平板电视面临“IT”式革命，技术产品更新换代迅速。新的产业环境下，具备技术整合创新优势和灵活运营策略的国产品牌，将更具市场竞争力，国内彩电市场格局正在悄然变化。

    目前，创维液晶的销售额已占据总销售额的一半以上，在短短两年中，实现了产品结构的升级换代。在彩电产业转型时期，创维依旧掌控了彩电技术发展的龙头方向，市场销售领先就充分说明了这个事实。据了解，创维彩电在北京、上海、广州、深圳、武汉等各中心城市的市场占有率均遥遥领先。创维正致力于将“双屏”技术产品推向三、四级市场，并以此为利器，扩大国际市场销售，目前，创维彩电出口已出现良好势头，正筹备参加德国柏林电子展。

    专家预计，随着创维、康佳、海尔、海信等为代表的国产品牌进一步围绕市场需求，在技术、功能、服务和营销策略等方面的不断创新，全面获得消费市场认同，市场竞争的天平倾向于国产品牌的时间将不会很长。这意味着，中国彩电市场将再现九十年代中期CRT时代的情形——国产品牌将成为市场主导力量领跑平板彩电时代。