然而在2007年等离子企业推出新款等离子带来的关注完全不能和这些等离子企业推出大尺寸液晶电视的计划相比。这种完全超越常规的举措更是等离子整个产业开始走向疲软的最好佐证。同时，年底松下、日立居然提出联合佳能建设八代液晶面板线的计划，更是令业界哗然。
2007年秋季松下和日立纷纷推出了自己的大尺寸液晶电视。其中松下推出了其首款37英寸液晶电视，该款产品具有全高清的分辨率。与此同时，日立一款42英寸的去昂高清液晶电视也开始登陆国内销售市场。至此，两家主要的等离子企业在大尺寸线上坚持等离子战略的路线已经被实质性的推翻。
虽然松下解释说，推出全高清37英寸液晶电视的理由是，等离子在这个尺寸上实现全高清分辨率具有成本上的困难，但是松下不会由此改变大尺寸以等离子产品布局市场，小尺寸依靠液晶电视的局面。但是，业界分析认为松下此举已经改变了原有以37英寸为等离子和液晶产品分界线的布局，液晶对等离子市场的蚕食已经从企业间的竞争转变成企业内两种技术主导的不同产品线的竞争。
2007年等离子厂家强推液晶产品
日立方面关于推出42英寸等离子的解释则要比松下坦诚的对，“42英寸产品由于在技术上进步空间不大了，所以更多的是在产品外延上做一些文章，比如日立最新的42英寸型号就有5种不同颜色供消费者选择”。基于对产品进步空间的预期，日立做出主打“液晶”的战略调整。 日立表示“考虑到2008北京奥运，中国推出高清节目的播放，日立已致力于向顾客提供清晰度最好的电视产品，也就是全高清1920×1080分辨率的产品”，“日立把自己最大尺寸的液晶电视扩充到了42英寸”，正是体现了日立“平板电视方针依旧是以消费者的需求为制定策略的主要依据”。另据报道，日立在32英寸液晶电视产品上也加大了研发力度。于10月26日在日本横滨落幕的国际平板显示技术展览会（FPD International 2007）上，日立公司出尽了风头。但是为她带来众多“眼球”的不是日立传统的“等离子产品”，而是日立并不“擅长”的液晶技术。这次展会上，日立公司不仅展示了所属液晶面板生产线开发出的将于08年量产的全高清1080p的32英寸液晶面板，更是宣布了最新一代超薄大尺寸液晶电视的上市，其中全高清的42英寸产品尤其引起了业界同仁的关注。业界认为，目前日立已将平板显示产业的重心转移到了液晶技术领域。
时至2007年年末，业界又传来日本松下计划与日立、佳能建立液晶显示器合资公司的消息。业界认为此举意味着松下在全球平板电视市场的策略正在发生变化。据松下等方面称三家合作的目的是开发小型液晶面板。但是依据松下做出考虑修建第八代液晶面板生产线的表示；来看，松下等所谓主要合作在小尺寸面板只不过是为了不引起业界过多轰动的说辞罢了。据了解，目前八代液晶面板线主要切割40英寸以上的大尺寸，而切割32英寸等小尺寸，8代线比昂不是最经济的选择。目前松下日立东芝合资公司IPS Alpha科技拥有有的第六代液晶面板线才是切割26、32、37英寸面板的最佳选择。松下表示希望把自身在合资公司IPS Alpha科技中的股份提高到一半以上，松下将收购东芝持有的合资公司IPS Alpha科技的股份。此举更是说明松下在大尺寸液晶方面的野心。同时也验证了松下在等离子产品方面的“底气不足”。
等离子企业纷纷加大在液晶电视领域的投资，对本来就面临诸多压力的等离子产业无异于雪上加霜。不过，由目前的情形看来，这种趋势在2007年只会是一个简单的开始。2008年等离子产业面临的形式将会更加严峻。
