与CRT时代国产品牌的完胜相比，LCD时代的国内厂商似乎有些“中气不足”。在国外厂商强大的品牌攻势面前，国产阵营一度只依靠本土化的渠道优势据守领地。一方面控制面板生产的合资品牌开始大幅度提升面板供应价格；另一方面它们也开始推出个别特价机型，意图重新复制价格战策略。
但从另一方面看，国产阵营并没有坐以待毙，而是发起了积极反攻。今年，康佳推出i－sport系列运动高清液晶，创维推出兼容RM格式的酷开电视，海信的运动液晶也在“蠢蠢欲动”。尤其在“奥运营销”与“非奥运营销”较量中，国产品牌各自都拿出了杀手锏。国产品牌在品牌个性化、区隔化塑造，以及适时地把握销售机会等方面明显强于不少外资品牌。在品牌差异化塑造、传播探索方面，国产品牌的努力，不能被忽视。
液晶厂商的市场争夺，已经成为一场品牌之战。
