06年3季度平板消费需求调研报告摘要

消费者正确认识两种产品形态，仍需舆论加强引导。

    消费者在选购平板电视时首先是要满足基本的尺寸需求，也正由于液晶电视给消费者提供了更多的尺寸选择空间，所以在销量规模上，液晶电视领先于等离子电视，但这种领先并不能代表一种需求潮流，等离子电视在大尺寸显示领域的优势液晶电视暂时还无法超越，42寸以上平板电视需求等离子电视占据了主导地位。

    大尺寸平板电视需求市场的发展，一方面是消费者住房和观看需求决定，另一方面企业也加大了大尺寸产品的推广，开发更具利润空间的大尺寸产品也将缓解企业经营压力，更多的企业将会参与到大尺寸平板电视的竞争。由于等离子电视和液晶电视技术都是正在发展、成长的，产品各种优缺点都在不断的改进、提高，液晶电视能否在大尺寸区间取得成果仍值得关注。

五、平板电视市场发展空间巨大，二、三级城市将为中、小尺寸主战场。

    现阶段，平板电视消费一级城市占85%的销量份额，二、三级城市已接近15%，消费者在尺寸规格需求上表现出明显的差异，一级城市已向40寸以上更大屏幕彩电方向发展，而二、三级城市需求仍以32寸以下的中、小尺寸为主。

   一直以来，我们研究平板电视消费，选的都是30个经济水平相对较好的大、中城市，像TCL、长虹以及厦华、海信、松下、索尼这样的彩电主流企业现阶段主要面向的是大、中城市消费者。事实上，国内生产平板电视的企业很多，还有一些液晶电视出口型企业，例如创佳、冠捷，他们主要以生产出口20寸以下屏幕液晶电视为主，为了释放自身产能压力，他们也在尝试开拓国内市场，目标是面向更低一级的消费市场。由于产品本身单价不高（一般在2000-3000元），又能满足基本的追求超薄化的需求，所以还是存在一定的市场空间。在这些企业开拓更低一级市场的同时，也培育了二、三级成市消费者的彩电超薄消费理念，为以后的产品普及奠定了基础。