哪四只“大手”？　在推动平板快速崛起来

    据IDC推出的最新报告《中国平板电视市场2006-2010年分析与预测》(文档号＃CN656104N)表明，中国市场平板电视在2006年的出货量有望达到488.4万台，其中液晶电视的出货量为409.2万台，等离子电视的出货量为79.2万台，分别比2005年增长209.3%和50.1%。　 

　　IDC数据表明，发轫于2003年的中国平板电视市场经过近两年的迅猛发展，到2005年，平板电视的出货量已经达到185万台，实现销售额26.7亿美元，分别比2004年增长了404.8\\ %和270.6%。预计到2010年，中国平板电视销售收入将达到132.1亿美元，出货量2257.2万台，2006年到2010年销售额和出货量的年复合增长率分别为37.7%、64.9%。　 

　　IDC中国跨产品研究部高级分析师袁勃认为，中国平板电视市场的快速崛起来源于四大推动力：第一，中国当前正处于电视机产品更新换代的黄金时期，消费者对平板电视的需求猛增；第二，中国 数字电视产业的快速启动极大拉动了平板电视的销售；第三，各主流电视机厂商为了抢占新的市场制高点，积极推动平板战略，加大了产品设计和市场推广的力度；第四，平板电视尤其是液晶电视在产品性能上日臻完善，在价格上持续走低，极大刺激了消费者的需求。 

　　近年来，随着 中国经济的持续快速发展，城镇居民可支配收入状况也有了极大改观。大中城市的消费者对传统CRT电视更新换代的需求为平板电视市场的兴起提供了直接源动力。中国数字电视试点工作的全面铺开以及高清概念的宣传也为电视机的更新换代推波助澜。但值得注意的是，截至目前，中国平板电视的主战场依旧是一线大城市和东部地区发达城市。IDC数据显示，在2005年，销量前十名的城市累积销售量占全国销量的49%。IDC认为，新一轮的消费热潮有望持续到2010年，同时，未来五年内，平板电视竞争的重点将逐渐向二线城市转移。 

　　价格的持续走低为平板电视走入千家万户提供了现实的可能性。平板电视价格下降取决于两个主要因素：首先是上游面板厂商加大了对生产线建设的投资和扩产，为平板电视提供了降价空间；其次，平板电视的生产厂商，尤其是中国本土厂商，为了在激烈的市场竞争中抢占主导地位，夺取更多的市场份额，不惜牺牲部分利润，把降价作为首选的竞争手段。IDC 预计，在未来五年，液晶电视年平均下降幅度将达到13.1%。 

　　袁勃表示，短期来看，频繁降价的确为厂商带来了销量的快速增长，但是以牺牲企业合理利润为代价，单纯依靠降价来抢夺市场的恶性竞争将极大损害整个平板电视产业的健康发展。平板电视厂商要取得长足进步，还是应该着力在产品开发、渠道建设、品牌建设、引导消费者需求这些关键环节上。