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透过现象认识本质，各个电视厂家为何要在此时上演液晶“跳水大赛”？厂家所谓“为世界杯让利”、“上游液晶屏采购成本降低”等理由显得太过牵强，其实这波行情背后隐藏着大文章。
降价究竟为几何？
虽然价格大战在中国市场上、特别是在平板电视市场上屡见不鲜，但人们还是希望知道此次降价的背景和动因。
·反击国外品牌是动因之一
2005年初，曾经出现过“液晶电视，国内品牌优势明显”的报道，报道的主要依据是国内品牌的价格优势，使其在市场上的占有率明显高于国外品牌。以大屏幕液晶电视（40英寸及以上）为例，在2005年上半年，国内品牌处于较强的优势地位。
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| 索尼 KLV-S40A10 |
但是，从2005年第三季度开始，特别是到了第四季度，由于索尼、三星等国外液晶电视品牌的反攻，中国大屏幕液晶电视市场的局势发生了戏剧性的变化，国外品牌的占有率呈现迅猛上升的态势，特别是索尼，到2006年1月，其在大屏幕液晶电视市场上零售额占有率已经达到22％，相比之下，国内品牌在大屏幕液晶电视市场上的地位却逐月下降。
这次索尼等国外品牌的反攻，使用了国内品牌的杀手锏，即“低价”，索尼推出了两款40英寸机型，其中一款为KLV-S40A10，上市时的价格为22500元，但很快就下调到19200元，而国内品牌的价格在15500元左右（此次降价前），这就是说，索尼的价格仅定位在比国内品牌畅销机型高23％的位置上。索尼的低价策略，是其占有率迅猛上升的原因之一。
国内液晶电视此次降价，显然是为了抗击国外品牌、拉大中外液晶电视价差所做出的决定。
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