大屏幕高清电视 数字家庭的超级新星

2006年5月17日，北京——德州仪器（TI）（NYSE：TXN）DLP®事业部今天公布其最新《2006中国高清电视消费者需求调研报告》，这也是今年4月份国内高清电视标准出台后，业界第一份针对一线城市消费者的调查。调查结果显示，时尚的潮流趋势、更高品质的家庭生活等情感因素成为消费者购买高清电视的主要动因，而流畅的运动画面、高清晰度的画质及良好的色彩层次感，则是消费者认为一台理想高清电视需具备的三大首要特质。随着6月份德国世界杯的到来，调查结果也突显了越来越多的消费者希望通过大屏幕高清电视欣赏大型体育赛事的渴望。

    这份调查由赛诺市场研究公司执行，针对北京、上海以及广州三地20到50岁的消费者进行访问，有效样本数超过1,000。德州仪器DLP®亚洲区总监白瑞克先生表示：“国人对大屏幕高清电视的需求日增，但是消费者对高清电视仍存在许多不正确的认知，这份调查将有助于业界及厂商进一步了解消费者的真正需求，提供最令消费者满意的高清电视产品”。

发布会现场设立在博洛尼家居体验馆内

选购高清电视的情感因素

    在这份调查中，85%的被访问者希望在2008年以前拥有自己的高清电视。超过半数的受访者认为拥有大屏幕高清电视代表着高品质与时尚的生活方式；同时也有近两成的人表示“高清电视代表着未来的生活方式，所以我一定要拥有”，显示消费者购买高清电视产品的情感因素占了相当高的比重——气派、时尚、不落伍，成为购买高清的重要动机之一。

    一直提倡“以生活方式为核心”的博洛尼家居用品（北京）有限公司董事长蔡明先生特别指出：“我所接触的大多数国内消费者在为自己的客厅进行装修设计时，除了要求独特创新的家居家饰用品，都会要求为他们新近购置的大屏幕高清电视安排理想的位置，融入我们所量身打造的整体家居理念。博洛尼家居体验馆最新的家居设计也都无一例外地包含了大屏幕高清电视的身影。”

高清电视认知误区

    然而调查却也显示，消费者对高清电视仍存在许多不正确的认知。在北京、上海以及广州的消费者中有高达86.2%听说过高清电视，然而却只有18.8%的消费者能正确认识高清电视所必需具备的几项主要条件——720线以上分辨率；接收并显示高清信号；16:9的显示比例。甚至在已购买高清电视的消费者中，有85%不清楚所购电视的分辨率。

德州仪器DLP®亚洲区总监白瑞克先生手持DLP芯片

    德州仪器DLP®亚洲区总监白瑞克先生评论道：“我们发现国内消费者最主要的认知误区在于错误地以为平板电视或数字电视即等同于高清电视。事实上，根据赛诺市场研究公司的监测报告，国内目前市场上的等离子电视只有5%为高清电视，液晶电视则有80%为高清，而所有DLP光显电视则全是高清电视。”另外，对于大多数消费者在调查中提到“观赏电视距离应越远越好”的观点，白瑞克先生表示：“从视觉效果来看，观赏一台50英寸的高清电视，只需要2.5至3米的观看距离——也就是说，在一个普通的20-30平米的客厅，就能体验大屏幕高清电视所带来的绝佳视觉体验。” 至于众多消费者担心的辐射问题，白瑞克说：“不同于其他技术，DLP光显电视并无辐射的问题。”

理想高清电视的必要条件

    对于一台理想高清电视需具备的条件，运动画面流畅度、清晰度及色彩层次感为三地消费者最在意的特性。调查显示，通过高清电视的出色画质，多数消费者最希望能欣赏电影、电视剧和体育节目——这些消费者对40-59英寸大屏幕的需求显得更高。德州仪器DLP®亚洲区业务总监白瑞克先生说道：“我们甚至发现50%以上的被访问者希望用50英寸的大屏幕高清电视观赏世界杯，体育迷对运动画面的流畅度要求是更高的，这也是DLP光显电视的画面优势；然而在价格方面，消费者却对价格高昂的大屏幕液晶和等离子电视望之却步。这次的调查显示，DLP光显电视的价格与消费者心目中50英寸高清电视的理想价格是最为接近的，这也说明了DLP光显电视可为消费者带来最佳性价比。”

大屏幕高清电视将成主流

赛诺市场研究公司副总经理叶平先生分析整个调查数据（右）

    赛诺市场研究公司副总经理叶平先生认为：“随着国人住房条件的改善、可支配收入的增加、对于电视机尺寸的需求也会随之增长。以北美电视市场为例，到2010年以前，超过50%的等离子电视与超过70%的微显电视都将是50寸以上的大屏幕电视；由中国彩电市场主流尺寸在短短三年间增长10寸的趋势来看，国内高清电视市场很快就是大屏幕的天下。对于消费者来说，挑选最佳性价比的大屏幕高清电视，才是最明智的选择。”