早在2004年，佳能和东芝便成立了合资公司生产以SED电视。SED面板比LCD和等离子更薄，消耗能量也更低。佳能与东芝合资企业的总裁Kazunori Fukuma表示，该公司将从2007年年底开始正式生产SED电视，并在将2008年实现SED电视的量产。佳能预计在2008年实现SED电视的量产，主要是希望能够满足希望观看2008年北京奥运会的消费者的需求。不过市场分析人士认为，当前液晶和等离子电视市场售价的不断下滑，将成为影响SED电视能否取得商业成功的最重要因素。
2004年10月东芝与佳能决定联合开发下一代显示技术SED，双方为此已经投入2000亿日元（折合17.5亿美元）。东芝预计，这项投资将可以使其全球的销售收入从去年580亿美元提高至2009财年的700亿美元，同时实现运营利润35.2亿美元。佳能董事社长御手洗富士夫甚至放言，SED让东芝佳能成为日后超薄电视的老大。
作为目前SED终端机的唯一生产企业，东芝自2006年推出全新的REGZA系列液晶电视后，其在平板电视领域的市场份额已经攀升到业界第三，在中国市场也已经成功的超越了索尼，成为外资领域中的第二。而SED正是东芝今后最大的杀手锏，东芝希望借助SED可以实现对三星的超越，登上平板电视市场NO.1的宝座。
