合资平板电视降价攻势逼人侵蚀市场

    国产品牌原有市场份额正在被侵蚀

    元旦已过，春节将至。记者从金华市区各大卖场获悉，在这段时间里，各平板电视品牌正憋足了劲准备来个最后一搏。元旦期间平板电视价格最高降幅达到40%，与往年不同的是，合资品牌第一次成为价格战主角，国产品牌原有市场份额正在被侵蚀。

    苏宁金华店的许燕亮介绍，元旦期间，索尼、松下等合资品牌平板电视价格大幅下降，降价力度超过以往任何一次促销活动。索尼是此次大幅降价的始作俑者。固守高端的日本索尼，本月初祭起了“液晶降价”大旗，宣布对5款畅销液晶彩电大幅降价，整体降幅达20%左右。索尼40英寸液晶电视的价格与国产品牌的价格差幅首次缩小至2000元以内。飞利浦紧随其后，对旗下的液晶和等离子彩电实行降价，降幅从700元到3000元不等。据了解，其中松下一款42英寸等离子电视由24900元首次跌入20000元以内，降幅超过5000元。飞利浦一款42英寸液晶电视由29900元直降至21900元，降幅高达8000元。

    许燕亮表示，此次合资品牌平板电视降价属于集体行为，几乎囊括了所有的合资品牌。苏宁金华店市场部的姚林超表示，合资品牌是今年平板电视降价真正的主角。

    与合资品牌大幅跳水形成鲜明对比的，是国产品牌集体失语。记者在卖场发现，国产品牌大多采取了推新品附赠品或者选择几款非主流机型小幅打折的方式。一位促销人员表示，目前在国产品牌中也就创维和海尔勉强能通过促销活动维持一点人气，看着合资品牌促销力度加强而形成的销售气氛，还真有点羡慕。

    创维一款37英寸液晶电视刚上市就将价格放在了11000元左右。海信32英寸液晶电视则由9000元左右降到7000元，37英寸液晶电视则由此前的14000元左右降到11300元左右。记者发现，此类促销力度较大的国产品牌并不多见，其他国产品牌目前最低价位还保持在12000元以上，主要还是销售终端推出了一些促销措施。

    据有统计数据来看，金华市场上国产平板电视销售额占60%左右，合资品牌则占40%左右。而在杭州、上海等市场上，合资品牌已占一半以上的份额。

    据姚林超介绍，合资品牌平板电视大幅跳水的背后是上游显示屏资源相继放量。据了解，韩国三星电子和LG飞利浦LCD公司日前分别宣布各自的超大型液晶显示器生产线竣工投产。三星第七代液晶显示器第一生产线和第二生产线的玻璃基板月生产能力分别为7.5万张和9万张。LG飞利浦LCD公司第七代液晶显示器生产线目前月产玻璃基板能力为4.5万张，明年1月份将提高到9万张。

    从全国平板电视销售情况来看，国产液晶电视市场占有率已达74.3%，等离子电视占有率为45.25%，对外资品牌已经构成了相当的压力。不过从销售额占有率来看，国产液晶电视的比例为65.07%，等离子电视为35.68%。今年元旦的这场降价战，合资品牌的市场份额迅速提升，大约上升了10个百分点，合资品牌有可能重新夺回半壁江山。