25Q3显示器线上市场增幅收窄，中高端市场增长仍有韧性

    2025年三季度线上零售市场显示器品类增长受限于国补刺激减弱，市场规模仍走高但增速明显回落。上半年需求提前释放，在缺少国补加持下整体下半年增长承压，品牌仍主要依靠价格策略在线上市场竞争。根据奥维睿沃（AVC Revo）最新发布的《中国大陆显示器线上零售月度追踪报告》显示，2025年三季度线上显示器品类主流电商平台（专业电商及平台电商）销量为251万台，同比增长8.9%，销额25.1亿元，同比增长5.7%，品类均价达1002元，同比下滑2.9%。

    24Q1-25Q3 中国线上主流电商平台显示器分季度销量及同比

    线上大盘

    从品牌销量上看：三季度以来，显示器补贴经费告急，国补省份不断缩减，头部品牌消费者到手价格相较H1而言有所提高，腰尾部品牌则在三季度又凸显出价格优势，头部阵营格局稳固仍以AOC/HKC/Mi为代表，但Top10品牌份额较去年同期下滑3pp达69%，头部品牌集中度有所收缩。

    2025Q3 中国线上显示器Top品牌销量销额占比

    从价格段上看：千元以下市场超7成仍为线上主力价格段，主要依靠国产品牌拉动，同时中高价位段（≥4000元）在缺少国补拉动下仍保持不错增长，一方面是以Zowie为代表的超高刷类产品需求仍不俗，另外一方面以MSI/ROG为代表的品牌对于OLED产品重视度加强，中高价位段仍保持增长动力。

    2025Q3&2024Q3 中国线上显示器分价格段销量占比

    从产品规格上看：从尺寸上看，主力尺寸27/23.8英寸约占线上7成份额，而24.5英寸产品在电竞市场受热捧，市场份额增长同时品牌竞争也愈发激烈；从分辨率上看，终端积极布局24.5英寸产品也带动FHD类产品份额增长，三季度QHD产品份额受到挤占；从刷新率上看，三季度240Hz产品份额反超180Hz成为电竞市场主力，产品刷新率迭代升级还在持续推动。

    细分市场：

    电竞产品：二季度线上电竞类（≥144Hz）产品销量156万台，渗透率达62%，同比增长9%，随着市场规模扩大，电竞类产品增速也逐步放缓，预计全年销量达680万台，渗透率达64%。从品牌来看，头部阵营依旧以AOC/HKC/KTC为主要代表，Top3占据市场约48%份额，小米在今年积极布局电竞类产品，三季度销量跻身前五。从三季度热销SKU看到，目前国产品牌主推的产品为中小尺寸（23.8/24.5英寸）搭载超高刷类（240Hz+）产品以价格优势位居前列。同时，自今年以来，品牌推出FHD&144Hz的办公类产品，目前以小米/HKC为主要代表逐步起量，FHD&144Hz类产品目前约占大盘2%销量。

    2025Q3 中国线上电竞显示器品牌销量占比

    双模产品：三季度双模类产品销量达84K，占整体大盘3.3%份额，目前市场主力原生参数仍还是27&UHD&160Hz产品，随着上游资源丰富，无论尺寸/刷新率维度，市场上都呈现多样化，满足不同用户需求，预计全年销量能突破400K。

    23Q1-25Q3 中国线上显示器分刷新率销量占比

    Mini LED&OLED产品：Mini LED及OLED产品在三季度缺少国补推动下，渗透率较二季度来说有所回落，但整体价格仍持续走低，Mini LED均价三季度来到2091元，而OLED则跌破5000元档目前均价达4864元。终端对于中高端产品重视程度加大，尤其在OLED产品上，随着以AOC/HKC/泰坦军团等为代表的国产品牌加码，积极的产品布局叠加极具竞争力的售价，市场竞争将更为激烈，品牌格局或将重新定位。