复苏和结构调整中，商显2023加速供给侧升级

    需求没有想象中给力，带来的重大变化即是“供给侧”主动变革的压力持续增加。2023年，行业供给侧至少面临四重压力：

    首先是竞品竞争的交叉问题。例如，会议显示市场上，激光电视类、交互平板类、单纯会议液晶大屏、LED一体机、智能商务投影等呈现出“有上有下”的态势，其中大屏液晶单显，取代交互会议平板市场采购C位的趋势非常明显。再例如，小间距LED进一步压缩中高端指挥调度和控制室市场DLP、LCD拼接份额；不过在低端安防市场，LED屏的渗透速度却显著减弱，LCD大屏依托价格和大尺寸化趋势重拾优势。

    第二是新需求场景创新的压力。例如，教育和社区智慧化市场，对中等和小尺寸液晶显示的需求，并没有显著爆发。智慧化概念的“刚性”功能不足，依然制约着以场景全显示覆盖为目标的“商显”新需求崛起。再例如，教育市场传统教学需求遭遇到人口因素主导的硬萎缩可能。

    第三是新技术成本竞争的压力。典型的新技术成本问题来自于小间距LED的超微间距产品。P0.7及其以下产品，成本增长与技术进步的体验价值提升不成比例，产品市场落地速度显著减慢。再例如，大尺寸化的电子纸显示产品，其理论上低于液晶产品的成本优势依然没有显现，持续压制其市场放量增长。

    第四是新玩家带来的策略性竞争压力。近年来彩电系和ICT系企业加强了商显市场的渗透力度。在疫情和全球宏观经济影响，智慧商显增幅不及预期的背景下，客观上形成了品牌供给端的相对过剩。这对于行业内的专业商显企业和二三线品牌，是巨大的挑战。特别是行业缺乏颠覆性技术创新、颠覆性应用创新，后发企业利用并购、OEM等迅速实现产品同质化的格局下，“玩家”之争在2023年更为激烈。

    “竞争更强、新增量不够分！”这就是2023年商显行业的基本态势。对此，行业企业的策略无外乎两个：1.长期看，加速技术创新，寻找应用突破是关键；2.短期看，提升产品性价比，抓住更多普及应用是关键。尤其是是后者，带动了行业整体供给价格在历史低位运行，更多企业将“价格、规模”作为了核心的“成长基石和目标”（如液晶黑板产品2023年价格跌幅高达近半，甚至突破成本价位）。

    即从供给侧看，价格武器化是2023年行业企业不得不采用的策略，也是短期内最为有效的策略。虽然行业本已经处于疫情三年影响下的价格低谷，但是进一步降价的动力依然有——因为，占领市场规模阵地和长期生存是紧密关联的指标。而在增量不足的背景下，很多细分领域呈现出“僧多粥少”，让厂商不敢不“保持价格相对优势”。