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誓作8K先行者,长虹打造新江山

来源:投影时代 更新日期:2022-08-11 作者:花开无期

    作为曾经的彩电大王,长虹在国内市场今天却已经是第二梯队品牌。但是这不妨碍这家老牌企业依然“憧憬未来的王者之争”。其中,聚焦8K显示,在下一代超高清标准上领先,就是近三年来长虹彩电战略的重中之重。

    8月8日,长虹电视旗舰8K新品发布会在西安举行。长虹电视全球首发75吋、86吋、98吋、110吋全阵列8K 120Hz UMAX沉浸式巨幕影院——8月8日的长虹 8K新旗舰,这个日子的选择不可谓之不用心了。也着实凸显了长虹对8K给予的期待。

    8K领先,长虹瞄准下一代

    据奥维数据显示,8K电视今年上半年的市场占比为0.3%。虽然整体比例还不大,但是相比去年有50%的增长。而在这一小众市场中,长虹8K电视上半年国内市场份额达高达87.8%(数据源自2022 AVC数据);其中618大促期间,W21-W24奥维云网线上数据显示长虹线上8K占比高达96.19%,持续霸榜型号排行榜的前三。可以说,大屏+8K已经成为长虹彩电的一个标签。

誓作8K先行者,长虹打造新江山

    特别是上半年,《国家广播电视总局关于进一步加快推进高清超高清电视发展的意见》(以下简称《意见》)发布——这是国家首次为超高清显示的发展确定“任务时间表”。广电系统,特别是电视台为中心的内容系统“去标清、上超高清”成为了行业“地板和天花板”变革的关键。

    行业预计,在新的《意见》目标任务下,2025年将有望使得国内超高清电视频道数量从寥寥无几到至少省台都具有一个——超过高清频道总量从目前的“试播阶段、内容不足”的几个频道,一下子增长到小几十个频道。这将是超高清显示发展的重大转折。尤其是在“高质量”内容的制作中,各内容品牌方已经将8K新标准视为“盈利底线、核心卖点”之一。

    事实上,不仅是内容端越来越对8K显示的发展有利,彩电产品端也在大力迎合8K时代。据调研数据显示,全球彩电市场2022年上半年持续萎缩、量价齐跌。但是,75英寸及其以上市场的液晶面板销量却增加了两成。国内彩电市场75英寸及其以上产品已经基本达到近15%的占比,预期将在明后年达到彩电“大尺寸占比四分天下有其一”。

    而8K电视的进一步发展,大尺寸彩电的普及是基本前提。行业专家指出,没有更大的画面做基础,8K的超清晰优势就无法体现出来。彩电市场无论是终端硬件还是上游内容,迟迟不向超高清过渡的原因之一就是,大尺寸化尚未普及。——可以说,大尺寸之后是8K,这种彩电竞争点的搭配,已经是行业共识。

    恰是在以上因素的共同作用下,2022年上半年国内彩电市场一片寒意之中,8K电视却“持续暴增”。据京东618数据,8K电视618旗舰市场表现非常抢眼,成交金额同比增500%——这还是在8K产品均价下降的基础上实现的。另据长虹方面透露,截至6月18日24点,长虹真8K电视的累计销量已超去年全年。2022年8K电视实现“翻番式”增长不成问题。行业认为,8K电视已经从“技术试水”阶段,进入真正的“量能萌发期”。

    全线8K领先布局,长虹指望8K“翻盘”

    在8K彩电市场,并不缺乏绝对大牌参与竞争。包括三星、索尼等外资巨头,海信、TCL等国内顶流都布局有完善的8K产品线。但是,要论起对8K的“执着和雄心”,长虹理当第一!

    2019年9月,长虹网络科技在欧洲IBC展会发布了8K@120FPS智能机顶盒;2020年4月,四川长虹率先发布实现5G通信的8K电视。2020年长虹的“8K大魔王”系列,将55英寸8K电视价位拉低到3999元起,成为8K电视普及的先锋。包括“8K极致薄”Q8K系列、“8K大魔王”D8K系列、“8K艺术家”Q7ART8K系列等产品,长虹8K选择之丰富堪称市场之冠。

誓作8K先行者,长虹打造新江山

    随着8月8日,长虹新一代8K旗舰 UMAX巨幕影院Q9K MAX系列的上市,长虹8K再次实现突破:一是行业8K120Hz产品阵列最全,实现了75吋-110吋全覆盖;二是独创3芯+三体原音;三是自主研发的8K UMAX沉浸式观影系统。

    可以说长虹8K阵营是目前最丰富的:从最便宜的产品到最贵的产品、从最小尺寸到最大尺寸、从入门级需求到大屏影院超高刷新率,超广色域等标准下的极致体验,长虹“全面布局”8K。这凸显了长虹在大尺寸电视时代借助8K重塑品牌形象和地位的“渴望”。特别是这一轮全球首发的8K 110英寸产品,更是实现了“量产并规模发售液晶电视的尺寸之最”(此前个别品牌的超百英寸液晶电视都属于定制产品,实际上未实现规模量产,在销售上更是昙花一现),凸显了长虹彩电为未来树立的“大屏+8K”的战略形象。

    但是对8K寄予厚望,到真正能够依靠8K实现“市场地位翻盘”,却并非一朝一夕的事情。目前长虹彩电的8K优势更像是“头啖汤”的尝鲜,其市场份额更多依赖于“超前的价格、产品线”布局,形成的竞争“时间差”:显然,一旦8K成为主流,而不再是目前整体市场占比仅仅千分之三的局面,长虹的时间差、先手棋优势也就会消失。

    对此,长虹的策略是“8K品牌标签化”、“进一步技术创新”和上游产业链的“捆绑”。

    面对8K的发展,长虹曾提出全链路真8K完整方案的四大方面:8K屏、8K芯、8K内容、8K传输。据了解,这轮长虹8K旗舰新品,屏幕上采用了国内大厂京东方的高端LCD显示解决方案ADS Pro,实现了8K 超高清电视画质的全新突破。通过锚定京东方“屏端优势”,用实际行动配合京东方“开始早、技术优和应用广”的8K战略,长虹可以一改此前很长时期“上游采购受制国外”的尴尬,保证市场成长期的持续稳健供给能力。

誓作8K先行者,长虹打造新江山

    在8K芯方面,长虹Q9K MAX独创3芯方案,旗舰 8K AI 独立芯片 + 双构架画质芯片构成强悍 8K 三引擎。芯方面,特别是画质优化可以说是长虹8K电视差异性的关键所在,也是长虹核心技术的凝结点。长虹也深知,没有音画质量上的优势,就很难在8K战略上取得“品牌标签化的效果”。

    内容和传输端,长虹则主要是构建8K合作生态链条,并突出在高档的8K机顶盒方面的“技术积累优势”。利用盒子产品作为切入点可以与广电系统,包括数字电视和IPTV、OTT应用端形成更好生态互动。也可以从传输和应用端佐力长虹彩电“8K标签”的形成。

    整体上,8K项目不是长虹彩电“今天能够依靠其实现市场份额翻盘”的领域,但是却可以成为长虹今天彩电形象的“头”、并成为牵动未来长虹彩电市场地位升级的“心脏”——8K带给长虹的是优质的品牌形象、具体的技术积淀和有效的未来产品粉丝聚焦。可以说,长虹8K战略的核心是“谋定未来”!

    行业专家预计,国内彩电消费的大尺寸化正处于主增长空间之中。一旦行业基本完成大尺寸化发展,两三年左右,必然需要一个新的热点来推动需求升级:而这个新的热点很可能就是8K。长虹8K“先发先至”,即是这一趋势下的“精打细算”,也为彩电行业8K化率先趟出一条道路。那么长虹能借助8K在不远的未来再现昔日王者辉煌吗?我们拭目以待。

 标签:8K长虹液晶电视
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