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莱卡也来打卡“激光电视”,这一新物种加速腾飞

来源:投影时代 更新日期:2022-08-08 作者:花开无期

    近日,国际著名光学技术厂商莱卡表示,2022 年 9 月 2 日至 9 月 6 日举办的柏林国际电子消费品展览会(IFA)上,其将独家展出旗下首款激光电视 Leica Cine 1。这意味着这一具有悠久历史和传统的光学巨头,正式加盟“激光电视”产业。

    莱卡联姻海信,强强合作的典范

    作为一个新秀激光电视品牌,莱卡虽然在影像调校与处理、光学材料,系统与部件方面具有深厚底蕴,但是进入一个全新品类领域,依然少不了“幕后大佬”的鼎立支持。Leica Cine 1的幕后大佬就是“海信”。

    据悉,七月底,海信集团董事长林澜博士与徕卡相机公司首席执行官马蒂亚斯哈施(Matthias Harsch)在德国慕尼黑正式签署技术合作协议,二者将携手打造激光显示产业链的顶级CP。

莱卡也来打卡“激光电视”,这一新物种加速腾飞

    作为目前全球激光电视产业的龙头,据数据显示,2021 年海信激光电视销量蝉联全球及中国市场第一,激光电视全球出货量市占率达 49%。今年前七个月,海信已经实现海外激光电视销量超过去年全年。行业专家预测,海外市场2022年激光电视需求规模将翻倍成长。

    巨大的市场成绩,来自于海信坚实的技术底蕴。全球知识产权综合信息服务提供商incoPat创新智数研究中心与IPRdaily中文网联合发布“激光显示技术专利排行榜(TOP100)”,对截至2021年11月30日公开的中国有效和审中专利数量进行统计分析中,海信激光显示技术发明专利数753件列榜单第一,并大幅领先与全球其它同行。目前海信在涉及激光光源、消散斑、光学照明、图像显示控制和激光显示全球标准化方面已经完成全面布局,奠定了其行业领先地位。

    “有海信在背后做大佬支撑,加上莱卡光学和影像技术的底蕴,莱卡首款激光电视非常值得期待”。行业人士表示,一方面这款产品肯定搭载了海信激光显示技术的最新成果;另一方面其也必然在影像“味道”上拥有莱卡独特标记。同时,该产品也被期待在镜头等光学部件性能上实现进一步的提升。

    当然具体产品表现如何,还要等到9月份才会真正展示给消费者:莱卡对此颇为保密。而且莱卡的消息特别强调称,新产品将“独家展出”——这一充分表明莱卡对激光电视产品的高度重视。

    激光显示阵营新力量,不仅是技术、更是文化

    对于激光电视产业,莱卡的加盟为何选择这个时候、又将有怎样的产业影响呢?对此,行业人士表示,这与激光电视这两年的加速发展密不可分。

    一方面,激光电视的市场的基础认知已经形成。特别是作为行业领头羊,海信利用欧洲杯、世界杯等体育赛事顶级赞助商的身份,进行了激光电视大量的普及教育。激光电视的概念在全球市场已经落地生根。这也是目前这一产品线能高速成长的基础。另一方面,2021年以来新一代激光光源技术日渐成熟。包括更高效能、更为轻量化和全色化的发展趋势,让新一代激光显示产品能够实现“承诺中的高水平影像和色彩表现”。

莱卡也来打卡“激光电视”,这一新物种加速腾飞

    对于莱卡而言,选择这个时候进入激光电视圈,就是因为“市场上,已经又有了确定性,但是大量的增长才刚刚拉开序幕”、“技术上,新一代激光电视产品完全符合并满足莱卡品牌对卓越‘品质’追求的历史传统和文化形象”。而莱卡的加盟,也将从多个方面推动激光电视产业链的进一步高质量成长。

    例如,莱卡会发挥自己光学材料和设计方面的优势,为激光电视提供高品质的光学和镜头组件。进而将莱卡百年光学积淀与激光电视这个新物种完美结合,碰撞出更为璀璨的技术创新火花。

    但是,更为重要的是,业内人士认为莱卡能带给激光显示行业的更大“震动”是文化层面的:莱卡百年历史形成的品牌号召力和知名度、美誉度,都将成为激光电视产品的软资产和新光环——“仅仅是莱卡的全球粉丝,能够直接撬动的营销和攻关价值,都将是难以想象的”。

    行业人士指出,过去数年,激光电视品牌阵营的每一次扩容,如索尼、三星、惠普等的加入,都是“巨大的行业攻关和市场教育行动”。而莱卡的品牌调性,与激光电视、特别是全色激光显示追求的卓越的、电影级的家庭大屏视听效果的匹配度无疑更高。莱卡品牌将从“文化认知”的层面,在“更专业的角度上”,成为激光电视概念加速普及的旗手之一。

    激光电视新调性,让彩电真正升级

    海信将激光电视称为第四代电视。对此很多消费者的理解是,激光电视是不是用来取代液晶电视的啊!对此,莱卡的加盟或许就是某种回答:

    从品牌文化属性看,莱卡是一个天然的“时尚发烧网红”:1911年,莱卡相机的创造者, 奥斯卡·巴纳克正式成为莱卡公司前身徕茨公司研究部主任。而110年前,奥斯卡·巴纳克的爱好之一就是扛着笨重的大相机和三脚架外出拍照,并特别喜欢用电影机拍摄短片——抖音、快手的短视频,110年前莱卡人就已经在“玩”、在“烧”了——并成为那个时代影像行业的顶流技术派“红人”。

莱卡也来打卡“激光电视”,这一新物种加速腾飞

    这个故事展现的不仅仅是“玩、发烧”,更多展现的是“超前的探索和创造欲望”。这就是莱卡文化中的精髓所在。1925年莱比锡春季博览会上,莱卡率先发明了“口袋相机”这个新品类。寓意自然是要让高端影像的“价值”能够普惠每一个人。当然,受制于时代和技术的限制,这些产品并没有快速流行。但是,这不妨碍莱卡品牌的另一个调性的展现“即不仅是要烧,而且是要带货给最普通的消费者一起进入‘顶尖应用’的殿堂”。

    而莱卡品牌的这些调性,恰就应该是激光电视的“真正内涵”:不仅是一个新的大屏、新物种的选择,而且一定是整个体验水平的升级和普及。徕卡公司首席执行官马蒂亚斯哈施,对莱卡与海信的合作、以及其首款激光电视的定义是:将高清4k电影制作的潜力转化为令人惊叹的家庭影院体验。

    把4K电影院的效果和体验搬回家。这就是激光电视要实现的彩电升级和进化。据了解,全色激光电视是目前唯一能实现超过100% DCI-P3新一代电影色域标准的显示技术。激光电视也是唯一满足经济性、普及可能下,在普通消费者居家空间大小中,部署超过百英寸电视的理想技术。激光电视更是一种与数字电影放映系统技术同源、视感一致、具有极佳观看舒适性的高品质健康显示技术……

    “发烧——效果她够好、说玩——应用她够普及。”恰是这样的优势,让激光电视这个小类新物种,能够快速赢得众多行业顶尖大佬的支撑。莱卡的选择不会是这股潮流的终结,而只将是激光电视产业加速成长的又一催化剂。

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