4K：智能投影的下一站之争

    进入2022年以来，智能投影产业链最大的热点是什么？答案无疑是：峰米、当贝、海信旗下年轻态品牌Vidda等分别发布了自己的“年度旗舰”，这些产品虽然各具特色，但是却拥有同一个特征，即4K！

    行业分析认为，即2021年极米率先布局4K高端智能投影之后，4K已经成为行业企业“追逐”的一个新标签。围绕4K分辨率的竞争，将成为未来市场“品牌创新能力”的标签，也代表了智能投影高质量发展的新阶段。

    智能投影品质向上的竞争

    在过去7年时间内，智能投影机产品的进步异常明显。其中包括：1.应用上的智能化，即双传感智能对焦系统的普及、智能梯形校正的普及，这让智能投影可以“傻瓜化、家电化、彩电化”的应用；2.分辨率上的提升，市场大部分产品分辨率从720P升级到了1080p；3.亮度指标的提升，旗舰产品亮度从500流明提升到了2500到3000+流明……

    这些变化，也让智能投影旗舰机型的售价普遍从3000+价位升级到了5000+水平——但是，因为有性能升级打底，价格提升没有影响行业规模发展，过去7年来智能投影机销量依然大幅度增长。有效统计数据显示，2021年超过1500流明的高亮机型的年度销售量超过2014年DLP智能投影整体市场的规模。甚至，2021年国内智能投影市场2000+流明以上亮度产品占比首次达到一成、较2020年增长近7个百分点，成长率近200%——充分说明了“虽然高端高价，但是高品质消费需求依然强劲”的事实。

    “智能投影产业成长的历史，就是产品体验不断升级的历史；高端产品的成长性始终高于普及型和低端产品；谁掌握了高端产品的话语权，谁就掌握了智能投影未来市场的话语权……”在这样的规律下，不同品牌齐聚高端就成为了“必然”！

    “选择的归一性”：高端！

    在4K智能微投、4K智能投影的路线选择上，国内主流品牌并不是“首创”。例如，作为老牌投影和显示器企业，优派在家用投影上就非常注重4K路线图。多年来先后推出多款4K产品，如去年的Q10、今年的K701-4K等。但是，在智能投影市场，4K标准真正成为一个潮流，还要从极米2021年的RS系列算起。

    “主流品牌推出4K产品线”，这是2021年以来智能投影产业链的新特点。其中，极米、峰米、当贝代表了行业销量的头部龙头；Vidda则是激光电视市场全球龙头海信的“年轻态”品牌。

    特别值得一提的是，4K产品也是Vidda的智能投影、智能微投首秀，更是全色激光显示的智能投影、智能微投首秀。创新含量足以傲视行业竞品。且有海信作为激光电视市场NO.1的大佬支持，带来了激光电视上三年前已经形成普及趋势的4K显示“技术和经验”，其产品影响力应当按照“成熟品牌”、“行业大佬”评判。

    至此，4K主流品牌军团形成了极米先发、易烊千玺代言；峰米紧跟其后主动降价，将产品拉向普及；当贝激光显示旗舰继续做加法，推动3200流明高亮4K应用；海信Vidda力推全色激光，全面改善4K产品色彩高度等“差异但同归”的主流智能投影玩家“高端选择的归一性”格局。

    甚至，对于智能投影日益拔高性能这件事，笔者可以延伸到“真正的纯低端市场”：即单片式LCD机型的品牌，例如知麻等都在推动1500-2000元，远超单片式LCD投影传统价位的500+以上亮度产品的市场发展——即“高端化”不仅是主流品牌向上的追去、也是低端下沉市场向上的追求。

    道理很简单，因为“买投影就是买大屏、买大屏就是买大画面的震撼视听效果——就是去购买更好的视听体验”，这就当然的要求“大屏智能投影”的画质必须不断升级，才能真正“持续卷住更多的消费者”。

    4k向上，时间已经不多了

    智能投影圈主流品牌的4K路线已经敲定，并开始实施。但是，这并不是说“智能投影在4K上领先布局”：事实是，4K的智能投影是“迟到”了的。

    例如，液晶电视市场，超过8成的产品早已经是4K标准。非4K液晶电视集中在32/43英寸等中小尺寸上——这样的小画面，4K的PPI密度，在适当观看距离上超过人眼的分辨能力，实际画质增值效果有限，反而是因为像素尺寸更小，4K化成本增加明显。所以，液晶电视选择了中大尺寸全面4K化，小尺寸保持传统全高清分辨率。

    再例如，早在2017年，同为投影技术系的“激光电视”产品，就实现了4K与2K的市场占比相当。2021年，4K更是几乎是全部激光电视产品的“硬标准”。

    且从内容角度看，4K标准已经成为传统电影制作的标配，也是网络大电影的优先选项；甚至很多新的电视剧都采用4K标准制作。制作层面，4K内容数量大幅增加、新内容普及4K、4K制作与2K制作之间成本差异已经下降到可以忽略的程度，这些变化推动了显示应用进一步向“4K”靠拢。

    这样的行业应用背景下，可以看到目前智能投影4K化，在视听趋势上是“起晚了”的；但是也可以充分利用早已经普及的4K意识、4K消费观和4K内容，实现“跨越式”发展。特别是，今天智能投影机在智能、计算、应用便携、亮度、色彩等方面的创新，都已经达到极高的水平，分辨率从全高清向4K升级，成为最显著的“体验短板”的时候，行业产品4K化就成了快速提高体验价值的“最好”着力点。

    当然，智能投影4K化并非没有“障碍”：其一是，4K光阀的成本更高、供给也更有限。目前单片式LCD产品还不能实现4K分辨率、3LCD和3LCOS技术的产品，4K标准下的光阀成本增加特别明显、唯有DLP技术的4K产品，普及性较强。但是过去2年，受到半导体产业链供给紧张影响，DLP光阀供给不足的问题比较严重，这显然不利于这段时间4K标准智能投影的普及。

    其二是，即便未来4K产品的价格下降，也不可能在价位上达到今年一季度智能投影市场均价只有2000+价位的水平。即，4K化的智能投影市场，必然是一个涨价的过程。这显然也会影响到最终4K产品的渗透能力。

    但是，这些困难现在没有“4K智能投影”的急迫性高：第一，4K的激光电视主机产品，最低价格已经拉低到7000+价位、第二，75/86英寸的大屏液晶，4K产品价格已经拉低到4000-8000价位……这与目前高亮度全高清智能投影机的5000+价位非常接近。即，如果高端智能投影机不能实现4K化，很可能意味着智能投影在不断价格下调的激光电视、液晶大屏面前，竞争力缩水。

    后者显然不是行业内的头部品牌愿意看到的事情。甚至不是TI等上游核心器件厂商最希望的局面。可以说，今天智能投影大规模扛起“4K”大旗，既有现实的应用需求基础、也有迫切的竞品挑战基础。而对于光阀产能和最终成本问题，则必然会随着“产业链上下游共识的形成和投资的增加”逐步改善。

    行业专家预计，2021-2025年4K智能投影均价会以每年10-15%的比例下降，最终成为4000+价格为代表的，高端智能投影市场的“核心”选择。且按照2021年高端智能投影市场的需求，三年时间，4K智能投影的市场规模渴望突破百万台，销售额占据智能投影市场总规模的四分之一到三分之一左右。

    综上所述，以4K标准为核心，智能投影行业的竞争正在开启崭新的篇章。卡位4K就是紧抓未来的共识，将进一步推动4K智能投影的创新、上量和普及。对于高标准、高需求的消费者，现在是考虑百英寸大屏4K化的时候了！