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知麻:会是单片式LCD投影的“孤勇者”吗

来源:投影时代 更新日期:2022-05-31 作者:那山那水

    “单片式LCD投影仪,从来都是一潭‘浑水’,而现在新兴品牌知麻要做这个圈子的‘清流者’了。这会成为行业命运的转折点吗?”

    浑水圈来了“新”势力

    2021年以来,以知麻、喜瑞、诺必行、瑞塔克、小明等新秀品牌为代表,单片式LCD投影市场正在迎来全新一轮品牌革命!

    对于单片式LCD投影产业而言,这股新势力似乎有些不同:他们不在仅仅专注于“低成本、低价位”的竞争,而是开始“树立属于自己的软实力”。这与传统单片式LCD投影“混沌”化的产业格局形成鲜明对比。

知麻:会是单片式LCD投影的“孤勇者”吗

    单片式LCD投影行业的混乱,可以用一个数据形容:即和5年前比较,行业销量的前10排行,至少已经易主6家品牌。曾经的行业翘楚,现在可能已经成为“衰落”的代表。行业品牌普遍缺乏公信力和消费忠诚度——这一该产品线传统上的最大特征,正在改变。尤其是在1000+价位等比较比拼产品体验的消费需求面前,新秀品牌远比行业老炮受欢迎,成为今天单片式LCD投影产业的成长变量。

    单片式LCD投影圈曾经的混乱,还有很多例子。例如,一款投影实际亮度200流明的机器,一些厂商曾经敢在电商平台介绍称“8000流明”——当然,如果消费者细问,则会说这是“光源亮度”。再例如,五、六百元的单片式LCD投影仪,很多在宣传中宣称画面媲美百英寸液晶,和七八千元的投影相当,极大的夸大产品效果。

    事实上,在历次的行业抽检中,单片式LCD投影都是“不合格重灾区”;在历次的行业投诉统计中,单片式LCD投影都是“消费者不满意度的集中地”;在众多的“买了就吃灰”产品中,低价格单片式LCD投影往往名列前茅……好消息则是,传统的以数百元价格为主的单片式LCD投影,因为“价格着实有限”,也不会因为“品质或者虚假宣传”导致“消费者的大量强烈投诉”。但是,另一方面,混乱的市场也造就了“品牌忠诚度”有限的行业现实。

    从行业发展角度看,这种混乱格局是不利的。但是,混乱的格局却也给了新秀品牌更多机会:通过拒绝虚标和夸大宣传、并专注技术升级与开发,全面提升单片式LCD投影的应用体验,“知麻”等品牌成为行业“后起但是先行”的新一代领袖:

知麻:会是单片式LCD投影的“孤勇者”吗

    例如,知麻目前是投影行业“短视频”营销的王者。今年三月知麻正式成为抖音认证官方品牌,也是抖音电商LCD投影品牌首个认证黑标的新锐品牌。根据5月15日洛图科技(RUNTO)线上数据显示,2022年第一季度,抖音电商的投影仪Top10品牌中,知麻位居首位,份额接近30%。

    再例如,2022年5月中国电子视像行业协会正式批准立项编制《单片式LCD投影仪技术规范》团体标准。该标准的编制工作由浙江天猫技术有限公司(天猫商城)和江苏金视传奇科技有限公司(旗下投影品牌:ZEEMR知麻)联合牵头实施完成。知麻作为一家新秀品牌,牵头一个拥有十几年行业发展史的品类的“标准”制定,这本身就代表了知麻的“野心”和“行事方式”的不同。

    事实上,笔者倾向于认为,已经有十几年历史的单片式LCD投影仪,没有一个行业标准,这件事就足以说明这个圈子长期以来“宇宙牌”香烟式的现实。而知麻等新秀品牌要打破这一定例,则意味着行业发展进入崭新阶段。

    “正本清源”才能更好的发展

    显然,对于任何“有志”于在投影大屏圈深度、长期发展的品牌,都明白“虚标和夸大宣传”支撑不起单片式LCD投影走更远。行业需要正本清源,需要建立信任度和公信力,也需要“建立品牌和品质”自信。

    2021年来,国内智能投影大屏需求继续爆发。但是,传统DLP机型的光阀供给却日益紧张。这给单片式LCD机型提供了一个前所未有的机会。同时,智能投影大屏的应用,从一二线城市主导,向四五线城市、乃至县城乡镇市场“下沉”,行业也需要“够用但足够便宜”的产品,这方面目前仅有单片式LCD机型能满足市场需求。

知麻:会是单片式LCD投影的“孤勇者”吗

    在以上两大机遇的综合作用下,单片式LCD投影行业进入“前所未有”的成长快车道。根据洛图科技(RUNTO)线上数据,2022年一季度,LCD技术在智能投影线上零售市场份额达到62%,较去年同期增长18.6个百分点,销量同比大涨62.5%。

    特别是以知麻Z1为代表的一批高性价比产品横空出世,改变了单片式LCD投影产品的“市场格局”。知麻Z1投影亮度标称到达650流明的高水平,这不仅是LCD投影产品的“亮度新高”;也是DLP智能投影开始放量的早期旗舰产品亮度水平(如2015年前后);更是目前同等价位上其它投影显示技术,如DLP、3LCD、3LCOS难以达到的性价比……

    恰是这些优势,让单片式LCD投影机的“可用性”,特别是针对“下沉”市场的可及性大幅提升。也是“性能真正达到一个可用的水平”,让单片式LCD投影圈能够“正本清源”:即“我有更好的产品,我才敢谈标准问题,谈行业规则问题”。这是知麻的底气和底蕴所在。

    据悉,知麻运营总部在南京,研发中心在深圳,核心团队均来自国内头部科技企业,具备十年以上智能投影产品的研发经验,拥有各项专利及知识产权逾80余项。其中包含“发明专利10项,实用新型专利18项,软件著作权17项,集成电路1项”,并独创了单片式LCD投影仪的封闭式光源技术,进一步提升了产品性能表现力!

知麻:会是单片式LCD投影的“孤勇者”吗

    “理念、创新能力、市场实战能力等,诸多优势带来的是新一批单片式LCD投影企业的‘成长’,也带来了行业改变的机遇。”业内专家表示,不要用老眼光看今天的单片式LCD投影的“竞争可能”,而是要树立“不断发展和创新”的产业观——在创新支撑下,也许单片式LCD投影也能创造一个属于普及市场的“大屏奇迹”。

    天生短板,单片LCD投影企业的“上限”

    目前,包括知麻在内新兴的单片式LCD投影企业主打700-2000元价位的产品,产品亮度从两百流明到五六百流明分布,切实切中了“智能投影下沉市场,成长期的‘性价比’痛点”。但是,是否依靠单片式LCD投影,这些品牌就能“扶摇直上”呢?答案很可能是否定的。

    事实上,更多业内人士认为“单片式LCD投影技术的天生短板”就是这些企业成长性的天花板。例如,单片式LCD投影不可能呈现出3000+以上价位、1000流明以上DLP机型,或者3LCD、3LCOS机型的出色效果。

    一方面,单片式LCD机型,在单一光阀上实现三原色,降低了光源亮度的利用率,限制了更高的投影亮度输出;另一方面,单片式LCD机型,单一光阀上的像素PPI密度更低,这导致在更大的画面投影中,其网格状、纱窗状画质现象也会被放大,进而影响画面质量。同时,单片式LCD投影的光源、光学和光阀系统受制于“价格定位”,不得不在成本与性能之间平衡,进而影响了色彩饱和度、色域、对比度等性能指标。

知麻:会是单片式LCD投影的“孤勇者”吗

    以光阀的短板为核心,以产品性价比的定位为掣肘,决定了单片式LCD投影机型无法成就一个体验品质能够向上不断升级的“品牌”。从这个角度看,单片式LCD机型更像是“新秀品牌,农村包围城市的‘第一步’”。行业人士指出,一个真正成功的单片式LCD投影品牌未来必然有升级“其它投影核心技术路线”的野望。

    后者就如同一些DLP或者3LCD投影企业,也下沉进入单片式LCD投影圈一样,是“需求与供给互动的必然结果”、也是企业在“成长性与规模性”之间平衡的自然选择。

    不过无论未来如何,今天知麻等新秀单片式LCD投影品牌都在“创造新的历史”:一个基于创新、追逐品牌忠诚度、建立在标准和规则之上的单片式LCD投影市场很可能正在形成。这一过程中,会成就那些被称为变革者的英雄,也会淘汰一些不适应新竞争方式的老旧品牌。对此,行业企业应多研究“知麻们”的创新,进而走出更好的发展路径。

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