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小米电视6:是回到原点,还是螺旋进步?

来源:投影时代 更新日期:2021-06-30 作者:那山那水

    小米彩电的高端化转型——即与红米品牌的分工过程,已经进入到第三年。此前,小米系彩电也已经连续取得3年的国内销量第一桂冠。

    这样的背景下,2021年度小米彩电旗舰,小米电视6的登场必然是“深思熟虑”的。尤其是4000+价位、游戏、双摄、分区背光等概念的协同,我们似乎又看到数年前小米手机产品上那个“黑科技+低价格”的组合归来了。

    高端化的小米电视,走势不尽人意

    小米电视创新有多疯狂?从大师系列的价格看,不输于索尼、海信。从产品的花样辈出看,尤其是透明OLED、壁画电视等,甚至走在了绝大多数彩电企业前列。

小米彩电6:回到原点,还是螺旋进步

    但是,这样的小米高端电视“有量”吗?答案显而易见!就算小米透明OLED电视,这个全球第一“大卖特卖”,上游厂商LGD能支撑的供给规模都会很有限。更何况,透明电视的概念并没有在消费市场真正讨喜。

    当然,旗舰、创新可以“首要任务不是销量”,而是“技术突破”!这方面透明OLED和壁画电视,都可以算是“心意满满”。只不过OLED显示透明化,核心还是在那块LGD的特殊的面板;而壁画电视本身是“设计创新”而非“技术创新”占主导。

    所以,这也是行业内一直有小米高端化的方向“似乎有点偏”的感叹的原因:然而,在大师系列的造势行动背后,也可以看到两点——1.小米大师系列确实实现了小米彩电显示技术的迭代突破、2.小米大师系列确实为小米彩电的形象打开了新的大门。

    只不过,大师系列还是撑不起“销量第一”压力下,小米彩电产品线的“量能”需求:不仅是小米中低端产品的替代,大师系列用不上力;小米中高端产品,大师系列也不是走量的角色——后者,恰是小米电视6要解决的问题。

    除了高端,还要“有量”

    小米电视6的“有料”已经有很多分析和评论,笔者不想在多说了。笔者更在意的是小米电视6中SE轻奢版,这个4000+价位。

    在618线上彩电市场,平均售价3075元;至于线下销售的产品均价,更是达到了5500元。而小米这个4000+的价位,则恰处于两者之间。拿捏之下,这将是中高端市场走量最大的细分区间——即,小米电视6虽然是高端,但是还是要跑量的。

小米彩电6:回到原点,还是螺旋进步

    这与小米电视2017年刚开始冲量时的策略,非常类似:2017年底到2018年初,小米32英寸创造了“最快突破百万台”销量单一型号的全球记录。其主打的卖点,也是“价格卡位+品质”。——那时候,32英寸是市场占比最大的单一尺寸之一。

    2020年618期间,最畅销的单品型号之一,荣耀和红米的55英寸产品,将MEMC技术底价首次压到2000元以下,其思路也是“价格卡位+品质”。2020年,55英寸是市场占比最大的单一尺寸,尤其是在2000元上下价位,该尺寸处于统治地位。

    由此比较可见,“如果目标包括销量”,那么手段上自然就会包括“价格”:小米彩电三年高端化努力,依然跳不出这个逻辑——战胜传统彩电品牌,小米需要放血:此前的低端市场争夺销量是如此的,现在高端市场争夺销量也是如此。这是不是有点“回到原点”的感觉:其实,不是小米要回到原点,而是市场规律就是如此。

    从追赶到错位,小米高端彩电找到自己的路

    这次小米彩电6产品,不仅在“同等技术产品”上创造“价格奇迹”,进而拉动销量。小米电视6更是在彩电的“创新上”找到了自己的优势。

    以传统的大师系列为代表,小米彩电的高端化一直努力超越传统彩电品牌。但是,透明OLED核心是要上游支持,壁画电视(类似于三星画框电视)等创新不够技术、也不够主流;其它看起来主流的产品则与传统彩电品牌旗舰比较起来差异性不足、技术底蕴感也不够雄厚。

小米彩电6:回到原点,还是螺旋进步

    即小米的进步很大,但是和传统对手比,还是欠着火候!”这样的小米高端化战略,肯定走不出漂亮的舞步。这也是小米电视6要解决的一个问题。这方面,小米发挥自己消费电子、IT技术的固有优势:“AMD游戏认证+双摄技术”。

    这两个,从绝对技术角度看,不是“高精尖和稀缺的选项”。尤其是对于深谙高端手机之道的小米而言,应该是“早已是囊中之物”。但是,将这两个用在彩电上,小米却创造了“国内第一”。而且,这种成熟技术和理念,是非常实用的价值。“小米依托自己整个体系的技术储备,找到了自己电视产品创新的差一点”。

    行业有分析认为,传统彩电企业在音画上底蕴比较强势;但是小米却可以在智能、AIOT、类手机和类IT应用上,找到自己比传统彩电企业底蕴更强的点——这样,小米高端彩电系列产品就有了自己的“不同赛道”,实现了“比较优势”和“竞争差异化”。

    小米彩电高端化,绝不是复制传统彩电企业就可以成功的!”这一逻辑下,小米电视6可谓之一个转折点:从尝试高端、迭代技术落差,到小米有了自己的战略、自己的打法、自己的优势点位。

    螺旋上升中,小米彩电升级不易

    在小米电视6问世之前,2021年小米彩电已经有过一轮新品上市:小米电视EA从32到75英寸的全系列2022款新品,共计7款新品。

    这七个产品继承了小米电视此前的低价格路线,依然主打品质+低价的策略,是小米现有彩电销量的中枢产品。为何小米电视在高端化之余,还不忘记低端产线的持续更新呢?一方面是,红米品牌在小尺寸低端上布局还比较欠缺,无法接替小米产品的销量地位;另一方面也是因为小米品牌的高端还不够给力,盲目撤掉低端线,恐怕业绩会大大的打脸。

    这样的现实也说明,从低端起步到高端转型,这条路并不好走。以小米手机为例,至少已经走了5年,才有现在的成绩。而且,即便是今天小米手机也没有放弃青春版的2000元中端价位的卡位。这本质使得小米和红米手机形成,中高端与中低端的定位衔接。

    预期,未来小米电视和红米电视的格局也会类似。红米会是中低端为重点,小米集中精力在中高端。这一点从小米电视EA2022款的升级思路也可以看到:借助行业一年多的涨价风潮,重新对低端产品技术选择进行适配,如金属边框、蓝牙遥控等都有升级——从这点看,小米2021年新品已经没有“纯低端”产品配置的型号。

    一步一个脚印,升级之战急不得。”小米电视产品线的调整不可能能一跃而就。其中更少不了螺旋上升的过程。小米EA2022是如此,小米电视6也是如此。特别是对比2020年的OLED、透明、壁画产品,2021小米的彩电战略展现出更多的务实性。这或许是小米电视6最大的“内涵”。

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