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小米电视5二次创业:从价格翻倍开始

来源:投影时代 更新日期:2019-11-08 作者:那山那水

    一台好电视的标准是什么?也许是一系列的技术新名词,但是这些不如“价格更贵”来的“直截了当”。

    近日,小米电视5正式上市,最大的特点就是“比较小米电视4”和同等尺寸的红米电视,价格接近翻了一番,甚至更多。这说明,小米真的要在电视领域“走高端路线了”。

    为什么小米电视5要“穿新衣”

    小米电视4不好吗?小米电视此前的策略不对吗?答案当然是否定的:否则小米电视也就不会短短三年就冲量到国内市场销量第一了。

    但是,小米电视也有痛心的地方,销量虽然第一、销售额却比不了海信连续9个月20%以上的市场占有率。行业人士表示,很多小米电视产品的售价,不足一些竞争品牌的一半,与索尼、三星比较更是只有几分之一。

    所以,小米电视“增量不增收”的现实很明确:作为一家以盈利为目的的企业,这不等于“白忙活吗”。

小米电视5二次创业:从价格翻倍开始

    虽然雷军承诺过净利润不超过5%。不过,是卖掉一台699元的32英寸产品,还是销售掉一台3600元的小米电视5 Pro 55英寸产品,都是5%的利润率,实际盈利水平却相差巨大。

    尤其是小米不负责生产,是轻资产公司。其盈利能力水平对“单台效益”的敏感度,要比对整体市场规模的敏感度更高。在小米上市之后,管理层要对更多的公众投资者负责,利润压力自然也比此前更大。

    除了利润问题之外,小米彩电还有另一个瓶颈:既,销售规模已经很好,低价格策略对进一步成长的驱动力越来越弱。甚至降低价格亏掉的部分,没有销量增加的部分多。在国内彩电市场总量稳定,增量市场没有空间拓展的背景下,小米电视下一轮成长也只能“指望质量”!

    因此,多种因素综合作用,小米推出更高端的电视产品,实现小米做高端、红米做中低端的分工,是水到渠成的事情(小米电视5之后,很快红米新品也会亮相)!

    价格翻番,小米电视5高端创新成色几何

    做高端电视创新容易吗?这个问题要从“造出产品”和“市场认可”两个方面分析:

    在造出产品上,让索尼、海信推出比今天的高端电视“有明确进步和提升”的革命性产品,恐怕很难——因为,他们的产品已经很出色,再怎么进步都很难是革命性的。高端彩电品牌面临的是无人之境的创新和挑战,进步往往是缓慢积累的。

    小米电视5的任务则大不一样:此前小米电视更注重性价比产品。这让小米创造出比以前自己产品出色、差距明显的“5代”新品,不需要“颠覆彩电产业”,只需要“颠覆自己”;而且可以向其它竞争对手“取经”。既,创造出媲美今天主流品牌高端产品的彩电,小米电视5就是一场再创业。

小米电视5二次创业:从价格翻倍开始

    有其他传统品牌的技术做标杆,小米电视5做到“高端达标”、甚至是“高端优秀”都不难。更何况小米电视5依然没有瞄准最高端(饭要一口一口的吃),而是选择了市场接受度较高的“产品段”。这种策略进一步降低了产品研发的风险。

    所以,对小米电视5的表现,不用有何担心——低风险、追赶性创新的高端产品,一定成色不错,可靠性充足。

    但是,与产品端的可靠不同,市场认可端并非“易事”:造产品,对手的经验都能“拿来用”;市场认可则是长期消费习惯和渠道与营销体系运作的结果。在这方面,小米不可能借助彩电业的对手,但是小米手机产品在中高端已经有所突破、站稳脚跟——一定意义上,小米高端电视,就是进一步“一站式”满足小米中高端手机用户的彩电消费需求。

    由此看,小米高端电视市场认可端也不是“全无优势”。来自于粉丝经济的力量将继续帮助小米高端电视的成长。

    技术和期待,小米电视5有哪些亮点

    小米电视5产品分为普通版本和PRO版本。其中普通版本,更多的是“中端”配置,PRO版本才是真正的“高端”产品。

    在小米电视5 PRO产品上,搭载4K量子点电视屏幕,NTSC色域高达惊人的108%,而小米电视5亦有85% NTSC宽色域水准——现在彩电业都喜欢“量子点屏幕”这个名词,但是本质依然是液晶电视的QLED背光源。不过这一技术对色彩提升帮助很大。这是小米电视5 PRO产品最主要的性能提升之一。然而,可惜的是小米依然没有使用现在流行的mini-led等新型背光源阵列技术。

小米电视5二次创业:从价格翻倍开始

    小米电视5 Pro通过最新HDR10+显示标准认证,HDR10+拥有广泛的应用场景,也是当前显示效果最出色的HDR格式标准之一。这是小米电视5 PRO产品另一重要优势。不过小米没有提及是否支持其它标准的“宽动态”技术;也没有提及峰值亮度、分区数量等进一步信息。

    另外,小米电视5 PRO在“小米擅长的智能”方向比较突出,比如AI软件、UI等方面,尤其是与Amlogic联合研发的T972芯片,四核Cortex-A55架构,Mali-G31 GPU,内置Local Contrast像素级对比度、3D-LUT调色大师和3D-DNR+SNR降噪等画质优化功能,采用迄今为止电视上最先进的12nm制程工艺,主频高达1.9GHz;4GB+64GB超大存储,在彩电产品圈基本达到顶级水平。

    对比小米电视5 PRO而言,小米电视5普通版本,基本是背光源、色域简化版本和内存低配版本。其它方面差异并不显著。

    从产品特点看,小米电视依然有自己的“特色”方向,即更注重智能应用的提升。这与小米的品牌和生态定位紧密相关。在产品的显示技术配置上,则依然坚持成本、成熟性、市场接受度等的均衡,没有走“完全”高端化的路线。小米的策略表明,其希望小米电视5和此前产品用户群能够衔接,而非全面的跳跃。

    双枪在手,彩电业的挑战真的来了

    “如果说此前的小米电视做了第一,还是主要靠低端低价市场打杂;那么现在小米要来分整个彩电市场利润量最高的一块蛋糕了”!

    行业专家指出,小米电视5看似“突破聊胜于无”的配置,其实恰是整个彩电市场中,规模不小、效益较好的板块,是传统彩电企业的“心头肉”。小米电视5的出品,意味着小米电视和传统彩电品牌之间硬干的开始。

    且,小米不仅在布局高端电视、主流利润市场,亦通过红米品牌进一步布局“经济性走量”市场:小米品牌要吃肉、红米品牌要喝汤,不给别人留饭碗——双枪在手、左右开弓的架势,是国内彩电市场过去二十年没有遇到过的“创新品牌挑战”。

小米电视5二次创业:从价格翻倍开始

    同时,小米电视主打AOT的融合,从手机端开始的产业生态和粉丝规模,超过任何一家国内传统彩电企业。这将创造一种“降维打击”的市场优势。这一点更是彩电产业界的重大挑战。尤其是在彩电产业长期规模稳定、增长乏力、价格不断下降、技术高度成熟的背景下,小米携带的科技粉丝光环,是重大的差异竞争力。

    综上所述,小米电视5对于小米电视是一场变革、不亚于二次创业,对于彩电整体产业而言也是一次重大的挑战和变革。

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