【导语】2018年戊戌狗年的春节消费市场谁是最大的黑马呢?答案当然就是“电影消费”!据淘票票专业版数据统计,2018年春节档(2018年2月15日至21日17时)7天票房合计超过55亿元,同比增幅高达7成。
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狗年春节电影奇旺,大屏消费创新高

更新日期:2018-02-23 作者:萧萧
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第116期

    2018年戊戌狗年的春节消费市场谁是最大的黑马呢?答案当然就是“电影消费”!据淘票票专业版数据统计,2018年春节档(2018年2月15日至21日17时)7天票房合计超过55亿元,同比增幅高达7成。

    电影开门红,文化消费成新增长点

    2018年春节电影市场55亿的消费量已经将国内电影产业市场规模提高到一个新台阶。形成对比的是,2017年、2016年、2015年的春节档票房分别为34.28亿、30.9亿、18.18亿元——2018年55亿的意义显然意味着行业已经踏上一个新的票房时代的阶梯。

狗年春节电影奇旺,大屏消费创新高

    从电影产品看,春节市场《捉妖记2》《唐人街探案2》《红海行动》三部影片突破10亿票房;大年初一国内票房总量更是高达单日12.65亿元,创出历史新高,也是人类电影史单一市场单日票房新纪录;这一天《捉妖记2》单日票房5.41亿元,打破了去年《速8》《战狼2》创下的国内市场单部影片单日票房记录。

    对于春节市场电影院线的火爆,业内早有预估。因为,此前元旦和一月份市场表现已经大创佳绩:2018年元旦票房一周报收17.57亿;同比2017年开年第一周,票房暴涨九成(只对比分账票房);且一月份在缺乏春节市场加持、没有贺岁电影的背景下,总票房依然高达49.46亿,超过2017年一月的成绩。

    对于电影消费为代表的“文化消费”的高度繁荣,行业专家指出,这意味着中国国内“消费市场”的一个新阶段。电影消费自身具有 “低成本”、“高普及”、“娱乐化”和“高品质”的“王炸”组合,是现在经济结构中,文化产业最具有生命力的“支柱产业”。

    如果说春节消费市场的“餐饮”代表了“必须性”、“旅游”则是一件需要兴师动众、亦未必能全家同步的事情、那么电影则恰恰是“低成本高质量”的全家性新型文化活动——更能代表传统新年的“回家团圆价值”。而且,这种影视文化的延伸性力量远超过了表面票房所代表的经济规模。

    大屏影音文化渗透居家娱乐

    小张是一个在京工作的大学毕业生。2018年回家,他的春节礼物除了往常的年货、小吃,还增加了一台“微型投影机”。他要用这台机器,把最火的大片文化带给自己的父母。在小张看来,这不仅是过年的一项新娱乐,也意味着要让父母与“时代文化和发展同步”。

    和小张一样,春节很多返乡务工人员,无论岗位差异、薪资高低,总是会把“最新的事务”带到自己的家乡。专家指出,春节巨大的人流,不仅是人员流动、经济流动,其本身也是“文化流动”——城乡文化、东部西部文化、南部北部文化的流动和交融。这些外出务工人员,都希望家乡留守的亲人能够获得先进的消费产品。

狗年春节电影奇旺,大屏消费创新高

    因此,“为家人购买家电”亦成为了一个重要的过年消费选择。2018年,大尺寸彩电继续成为最抢手的年货。在保持,50英寸入门,55英寸主流的市场结构的同时,60英寸以上产品获得更多关注,市场占比呈现翻番式的发展。其中,70英寸产品,因为2017年跌进万元价位,价格下降最快,销量占比也升幅最大。

    在全国城乡市场,与大屏影音产品普及同步的是“高清内容的延伸到户”!广电部门的统计数据表明,2017年,全国有线数字电视用户数2.03亿户、数字化率90.76%,双向网络覆盖用户超过1.69亿户;IPTV用户超过1.23亿户;互联网电视用户0.96亿户。——其中,双向网络覆盖用户1.69亿户;IPTV用户1.23亿户;互联网电视用户0.96亿户;这三部分用户都是可以“网上购买内容”的用户。

    近4亿电视用户实现双向高清交互和网络付费内容服务,意味着另一个“电影发行”市场。这个市场可以为大屏家庭影音娱乐提供足够多、最迅速的“高质量内容”。同时,“付费内容”这种选择,也使得消费者更注重内容自身的“硬件”展示水平,促成了家用影音消费的大屏化。不完全的研究数据表明,2017年,国内新增大屏家庭娱乐产品(70英寸以上彩电和家用投影),超过200万台。这一数据2018年预计会高达300-400万台。

    业内认为,一个“硬件”“内容”“消费习惯”三元互动的“影音娱乐”新时代已经到来。电影市场的火爆,则是这一趋势的关键风向标。

    大屏影音娱乐进入“规模化”时代

    无论是电影荧幕市场,还是居家大屏彩电市场,都在进入一个规模越来越大的时代——例如,同样是7成增幅,2018年的春节院线市场的绝对增量,不是2016年同等增幅创造的增量所能比较的。

    即,行业面临的新形势,不仅是高增幅、也包括更高的绝对增量。2018年春节电影票房市场规模比2016+2015年同期的总和还要高。在液晶彩电市场,2015年全国市场70+英寸产品销量只有3万台,2017年则有六七十万台。中怡康数据表明,2017年,70及以上尺寸,线上零售量同比增长293.5%,线下同比增长78.0%。奥维调研数据则表明,上海市电视机平均消费尺寸已经高达59.1英寸。

狗年春节电影奇旺,大屏消费创新高

    极高的绝对增量,作为影音市场的发展趋势,其意义已经超过了“高增速”。因为,只有更高的绝对规模,才能形成“需求端的消费习惯”和“供给端的规模成本优势”。后两者恰是2018年大屏影音行业的基本规律。

    例如,以大尺寸液晶电视为例。2018年中国电子两条8.6代线,京东方合肥10.5代线将投入量产。这三条线都侧重于超大尺寸液晶产品的供给。按照满产产能计算,其供给增量超过2017年全球液晶显示行业65英寸及其以上产品消费总量1.5倍。

    供给增加会带来什么呢?显然是成本下降、以及经济性刺激下的更大的“规模化需求”。这方面,微型智能投影机已经有先例。2017年底700-800流明亮度的微投产品,其均价只有2016年该类产品刚问世时的6成——巨大的价格反差,不仅是品牌厂商市场策略的不同、更包括更大供给和消费规模下,产品成本的下降。

    同样带来“规模市场价格机会”的产品技术,还包括激光电视和激光投影:前者2018年初,已经进入万元时代;后者,激光数字放映机,使得大屏幕电影院线的运营成本出现了显著下降、运营设备维护周期显著变长、光影效果也有明确改善。2017年激光显示设备销量达到近30万,预计2018年渴望向50万台套目标前进。

    “消费文化”“市场规模”“供给成本”三者之间已经形成良性互动和反馈:国内影音市场,尤其是大屏影音市场已经告别“以总量低、底子薄为基础的高速增长模式”,进入“总量大、质量高为特征的新‘高’增长”时代。春节电影院线市场的“屡破多项记录”,就是这一重大转折的“里程碑”和“标志性事件”。

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