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中央背书,未来电影放映要这么干

NEC联手《龙猫》首映的背后:8万块屏的暗战
来源:投影时代 更新日期:2018-12-14 作者:萧萧

        2018年的最后一个月,谁能想到投影市场居然在“电影院线”这个小众产品线上迎来这么多的“大”新闻呢!

    首先, 12月3日编号为NO.001的全球首台“小型”4K激光电影放映机SRX-R608交接仪式在索尼影像技术学院成功举行,客户方为保利集团;12月7日,全球首个14米宽三星Onyx影厅在首都电影院西单店华丽揭幕;12月10日晚,日本动漫大师宫崎骏执导的经典作品《龙猫》30年后的重制版在上海影城举行首映礼,NEC投影机全力赞助!

    对于以上三个事情,如果单独看似乎“没啥大意思”,但是大屏君注意到一个事实:三件事情联系起来,意味着非科视、巴可系“数字放映系统”的加速崛起。联想到,2018年7月完成交割后,中影获得了中影巴可51%的控股权,更能充分说明国内影院市场的“竞争之激烈”、“发展之迅速”。

中央背书,未来电影放映要这么干

    这样一个事实,政策制定者也看在眼里,所以12月13日,国家电影局印发《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》,旨在进一步加快电影院建设、促进电影市场繁荣发展。

    《意见》指出,我国已经成为世界第二大电影市场,电影银幕数量稳居全球第一,观影人次不断攀升,电影越来越成为深受人民群众喜爱的重要文化娱乐形式。但是,在影院建设快速发展、银幕数量快速增长的同时,影院建设发展不平衡不充分、中西部地区特别是县级城市及以下地区覆盖不足、电影院线制改革亟须深化等问题越来越突出。——用大屏君的大白话就是“很多地方存在大量发展空白,也就存在着大量机遇”。

    对此,《意见》预测,到2020年,全国加入城市电影院线的电影院银幕总数达到8万块以上——注意啦:这仅仅是加入电影院线的荧幕数量,即连锁影院的荧幕数量,不包括孤立的、或者小规模的电影院的荧幕数量。业内人士甚至认为,2020年-2021年,国内总荧幕数会达到10万块——这将是人类电影历史上的一个里程碑,大约是北美市场规模的两倍。

    所以,大屏君说:现在的问题不是第一大院线市场是谁,而是第一和第二之间即将形成一个巨大的数量差距——中国市场对设备商的吸引力,将“毫无悬念”的成为必争之地。因此,也就能理解三星、索尼、NEC和中影巴可“大动作”的目的了。

    政策加持,中国电影放映市场依然处于黄金时代

    大屏认为,12月份国家电影局推出的《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》非常及时。这个文件帮助行业解决了至少两个大问题:

    第一,   已经是第一大院线市场的中国大陆,电影荧幕是否还能持续稳定高速增长?过去两年,这个问题一直苦恼着很多设备供应商、院线企业。因为,此前漫长的时期, 美国为中心的北美市场一直是“全球第一”,中国超越美国已经是一个“奇迹”。在这个奇迹之上,中美差距是否会持续扩大,最终差距是多少,人类电影历史上没有“先例”可循。

    第二,   如果中国电影院线市场持续发展,未来的发展轨迹是什么?是完全商业化的,以盈利为中心的发展路径,还是会走商业与公益相结合,以文化价值为核心着力点的发展路径。如果电影放映市场完全出于商业利益驱动而发展,中国电影荧幕的单位经济产出数值,已经很难持续支持整个市场的扩张。且这种发展方向也与造福人民繁荣文化的电影使命、人民呼声不符。

    对于以上两大问题《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》都给出了答案:从规模上看,中国电影放映市场还会高速增长,持续增加,我们的目标是“人均电影文化权力与设施规模”逐步向美国等发达国家靠拢。这意味着人类迄今为止唯一一个10万+级别的电影荧幕市场即将形成。

    而从发展路径看,在政策上倾斜于“欠发达地区”、“欠发达市场”,是服务人民电影文化的题中之义。同时,国家鼓励大型院线的建设,鼓励兼并重组扩大龙头院线的规模。这种发展路径的核心是,尊重市场规律、市场能做好的交给市场;同时也尊重电影业的文化属性、保持电影文化服务人民的社会价值本质,市场暂时处理不好、但人民急需的部分,要用政策倾斜努力解决。

    基于以上的解读,大屏君认为《意见》中这句话应该特别标注:“县级城市影院数量稳步增长,有条件的地区加入城市院线的乡镇电影院数量快速增长”——这不仅指出了未来数量型增长的空间,更是体现了电影服务于人民文化的使命。

    当然,国家电影局也不仅仅是“理论”上唱高调,切实的政策保障措施也已经出台。例如,“通过国家电影事业发展专项资金对电影院安装巨幕系统、激光放映机等先进技术设备给予资助,资助金额不超过设备采购支出的20%,每家影院不超过50万元。”再例如,“县城(县级市)新建(改扩建)影院,每家新建影院资助不超过30万元,每家改扩建影院不超过20万元。对位于集中连片特殊困难地区的县级城市影院的运营发展,给予每家10万—15万元的资助”。还有,“对新建或改扩建并加入城市院线的乡镇电影院给予资助,每家不超过30万元。”

    有了这些真金白银的支持,大屏君觉得,行业人士可以对中国电影院线未来的“规模”充满信心,对行业的“钱”景放心投资。而且,这些资金支持力度可谓是空前的:例如,有业内人士指出,如果只是建设小规模的电影院,乡镇市场的30万补助,基本相当于小影院初始投资的三分之一到一半了。

    巨大市场吸引国际巨头,行业洗牌可否到来

    “到2020年,全国加入城市电影院线的电影院银幕总数达到8万块以上”——这意味什么呢?大屏君掐指一算,几乎每年要新增一万块荧幕。

    对于外行人而言,一万不是大数目,然而,对于电影放映机这可是天文数字:例如,统计数据显示,截至2015年底全球电影屏幕数量达到152,000块,较上年同期增长8%;当中北美市场数量为43661块,EMEA地区数量为40665块,亚太市场数量为56106。——实际上,一个国家的院线荧幕数超过万块,都是一个了不起的数字!

    所以,不用大屏君细说,大家也能想想,电影放映机厂商是多么看中中国市场的这个巨大增量:尤其是位于二线的品牌,占领中国市场这些增量事关长期企业战略:因为,第一,电影放映设备采购具有很强的惯性,一个荧幕通常不会轻易选择更换供应商品牌和设备,所以增量市场的抢夺几乎是二线放映机企业发展的唯一机会;第二,只有足够大的增量市场,才能支撑二线品牌的规模成长,而拥有一定的规模是有足够资本实力去占领技术高地的基础。

    作为LED屏荧幕产品的主要推动者,三星自然晓得中国市场的增量意味着什么样的战略机遇;NEC和索尼作为全球电影放映市场的第二阵营品牌,亦视中国市场为转型升级的“跳板”;中影巴可成为中影控股公司,虽然主要产品是2K小型放映机(与巴可的技术授权有关),但是却可以为广大县城和乡镇影院提供廉价的方案选择,具有经济和社会双重价值。——当然,全球电影放映市场的巨头,科视和巴可也在大力度加强中国市场的公关和拓展:作为既得利益者,它们不会简单坐视机遇流失、对手崛起。

    简而言之,大屏君认为中国电影院线未来数年的扩张将成为改变全球影院放映设备市场格局的“最大变数”。抓住这个机遇,很可能是人类电影放映历史前无古人亦后无来者的“百年未有之变革”。

    当然,这个巨大机遇也属于本土创新品牌:例如中影光峰的激光光源技术、中科极光和迪威视讯此前在RGB激光投影上的投入等等,都是有机会进入主流影院市场的——问题只在于这个市场比较封闭,增量有限,竞争激烈。而现在,大力发展三四线城市市场的战略,是不是有点“农村包围城市”的“市场机遇”的味道呢?大屏君觉得,这是有志于电影放映机的本土投影厂商们难得的战略窗口。

    最后,作为一个总结,大屏君需要进一步指出,电影放映机市场的大发展,对于投影行业而言不仅仅是“一个小众产品线”,从利润额、销售金额看,这个小众线可是绝对能扛大旗的产品,尤其是在传统工程投影机日益“白菜化”的背景下,进军电影放映机市场,很可能是所有投影品牌的理想,现在面对国内巨大的市场增量和空前的政策扶持,还不行动更待何时呢?

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