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如此大屏:现象级电影产生现象级硬件

来源:投影时代 更新日期:2018-01-24 作者:萧萧

  那一年,窦娥说

    六月飞奇雪

    不可能变成了可能

    这是另类事实的故事

    却也是电影的真滴

    无关真假与逻辑

    只是那种期许和希翼

    是长空大地间的情怀

 

    2017年,电影票房市场,《战狼2》以56.83亿元的票房问鼎巅峰。这个记录很可能会保持一段时间,并在更长的未来被人们铭记。

    诚然,《战狼2》现象级大片的背后,难免有诸多的偶然。但是,这不能掩盖,中国大屏娱乐产业已经走向世界前列的事实。

    致敬好的故事,更致敬好的观众

    火了大片是导演的功劳,烂了票房怪观众的水平。这是2016年底电影圈最火的段子。也代表了一部分电影人的“幼稚与不成熟”。更代表了2016年院线票房的低潮。

    做为打脸的数据,2017年国内电影院线荧幕总数超过5万块、电影票房550亿,再上新高。同比12%的增速,让世界第二大院线市场,距离第一的位置只有两三年之遥。

如此大屏:现象级电影产生现象级硬件

    全球制霸。这里少不了规模的力量。习大大说“全球最大的中产阶层”,这是大片票房的最大保障。全年生产电影故事片800部,姑且认为其中烂片一大堆。但是,另一面则是电影制作能力规模、电影产业资本关注度、电影行业从业人员基数的“不断提升“。

    《战狼2》或者《捉妖记》,来的都有些突然。但是,从概率论角度看“规模之下,小可能也会变成大必然“。这种大的必然性,就是14亿观众的殷切期望。人口就是市场,何况这还是在飞奔小康路上的14亿人口!

    所以,好的故事很重要、好的制作也很重要、好的演员和导演必不可少,但是好的观众最需要致敬。这展示了“生产和消费逻辑”中最基本的经济学。致敬好的观众,就是致敬电影业的衣食父母。更为重要的是,这个世界本就没有不好的观众。

    《捉妖记》喜剧和环保是情怀,最后大吃帝国的“梗“更是高超。《战狼2》没有这么“精密的故事算计“,但是一个家国情怀,就足以匹配今日中华民族伟大复兴的奋进道路,更具有”天下兴亡、匹夫有责“的千古豪气。

如此大屏:现象级电影产生现象级硬件

    “为天地立心、为生民立命、为往圣继绝学、为万世开太平“。电影能够唤起观众的秘诀无外乎这四句——虽然他们来自于千年之前的非电影时代。这也是2017年热播大剧《白鹿原》、《以人民的名义》的核心主题:那里没有不好的乡民,只有薪火传承的情怀。

    没有不好的观众,只有未入人心的“烂讲述“(也许故事还不错)。所以,最需要致敬的仅是观众,是我们这个时代,砥砺奋进康庄大道的那些同行人。

    每个人的故事,每个人的大屏

    56.83亿元的票房,至少1.5亿人口的覆盖:这还没有计算网络盗版的人口覆盖。虽然盗版有损经济,但是亦不是什么影片都能上“热盗“名单。

    有人说,《战狼2》算上影院、视频网站、盗版等,最终至少覆盖3-4亿人口。听说过这个故事的人,很可能有七八亿之多。2017年550亿的总票房,更可以让几乎大部分中国人都有至少一个自己的“电影故事“。

    这是最好的时代。有这么多的人愿意在大屏上花费自己的时间。哪怕是北京、上海那么紧张的生活节奏,也不能阻挡走红的电影市场、走红的大屏视听文化。

如此大屏:现象级电影产生现象级硬件

    2017年,以大屏为情怀,激光电视销量增长了170%;微投无屏电视更是实现近百万台的销量;液晶电视上,60英寸以上电视成为2017年的增长点,其它中小尺寸市场则均有下滑;高端VR头显亦有3成增幅,50万台销量。

    这种家用大屏的增速在2018年还将继续:60英寸以上液晶电视产品,市场占比将从2017年的9%,上升到12%以上。激光电视销量则会再次翻翻,微投无屏电视也有希望再增加30万台市场规模——这两者亦会让家用市场在投影版图中的比例从10年前的不足5%,跃居到60%以上。

    电影文化的红火,不仅诞生了影院里的5万块荧幕、并还在持续增长,也促成了家用大屏娱乐的繁荣。

    2017年“坚果1895”,作为情怀场最撩人的大屏硬件,让无数智能投影粉疯狂。年底市场2000元的700+流明720p微投经济适用餐,则把单身狗彻底拖下水。在行业高处,海信150英寸巨幕4K,让王思聪49万索尼百寸液晶相形见绌。年底明基4K轻投影9998元的价位更是撩动多少“参数控”的心怀……

    影院大屏、居家也大屏:这是从未有过的“技术时代”。技术的实力,让每个人都可以“随时去讲大屏的故事”。

    2017年,全国有线数字电视用户数2.03亿户、数字化率90.76%,双向网络覆盖用户超过1.69亿户;IPTV用户超过1.23亿户;互联网电视用户0.96亿户。——即便是最偏远的农村,大部分的消费者也已经进入“数字高清”时代。而高清之后必然是大屏效果的新需求。

如此大屏:现象级电影产生现象级硬件

    2017年上半年,OTT在线内容资源总量为54000部,对比2016年底,新增内容超过14000部,87%的网络优质内容资源在OTT端都能看得到。全年各网站备案网络剧640部、网络电影(微电影)6246部、网络动画片740部、网络纪录片191部、网络栏目2827档。网络+TV+电影的内容供给格局,更是创造了一个“看不完”的内容新时代。

    现在我们有足够的资源去讲好“每个人的大屏故事”。不仅是电影院线,也包括客厅娱乐,甚至随身携带的VR显示。这是一个无所不包、所谓不同的大屏时代。

    告别数量竞争,搞好质量体验

    《战狼2》制作成本达到2亿,营销和发行费用超过6000万——这是大片的根基。即便是素来以低成本著称的网络节目,2017年亦有爱奇艺爆款综艺《中国有嘻哈》2.5亿的投资。

    大手笔并不意味着高质量。但是,可靠的高质量供给,离不开大手笔的投资。2017年,广州国际纪录片节4天的活动,达成的意向签约额达5.19亿元——这一年,纪录片市场告别持续4年的低潮,再次迎来爆发。而作为商业窄类,纪录片的制造总是“质量先导”的价值风向标。

    “胃口不在简单”。2017年各省网络公司进一步打造有线网络新视听,开设VR、3D、4K频道。2018年4K电视网络应用与产业发展,成为广东经信部门的重点工作方向。全国范围内,即光纤入户之后,5g网络商用亦箭在弦上。多元、震撼、更清晰,内容产业的硬参数迎来新升级周期。

    2017年底京东方合肥10.5代液晶面板线投产。这是全球首条以65+、8K为主要参数的液晶显示产品线。这一年,TI在2K微投光阀上市仅仅一年之后,就推出了4K光阀产品,激光投影和智能微投加速进入4K时代。2018年1月份前后,廉价2K微投、廉价4K投影、廉价2K激光电视接连上市,100英寸家居大屏刷新“价钱新底线”。

如此大屏:现象级电影产生现象级硬件

    内容、网络与应用、显示终端……每一个环节都在“升级、升级、升级”!

    今天,产量最多、数量最高,还是我们的骄傲。明天质量最强、标准最优将成为我们的目标。大屏时代,技术和资本、文化和情怀,我们共赴征程。

    电影《二十二》,只有四百万投资的电影,最终票房达到了一亿七千万。这是情怀的最好注脚。要这大屏做什么?她那么高的成本、功耗和体积。若不是人类特有的情怀,只剩下理性和逻辑,也就没有大屏的市场和资本,更别谈技术的更迭与创新。

    2018年伊始,一方面,《长城》《芳华》《妖猫传》热潮未减,《捉妖记2》《唐人街探案2》《西游记之女儿国》《狄仁杰之四大天王》《英雄本色2018》“续本”已经袭来!何谓之续本,即电影的内容品牌。这是在观众中划分领地,是在市场中布设藩篱,更是在情怀上伸展生命。

    什么是好莱坞?那是一种符号记忆。说不清是什么、没有任何逻辑与证明,它代表最柔软的威权,是某种信仰体系和灵魂加锁——就是让你认为她“一定完美”(哪怕有千百次的被打脸,却决然无悔)。

如此大屏:现象级电影产生现象级硬件

    这种标签时代,尤其是续集标签时代,就是情怀经济的代表。她更是今天最热的电影词汇“审美隔离”。以至于《冈仁波齐》这种小众题材也能票房过亿。这些现象代表了市场的成熟,也象征着一个“质量为王”时代的开启。

    质量为王,不是反对情怀。最好的“质量为王”就体现在12345不断延续续集的主题情怀之中。而观看5的时候,是不是1也会被再次关注——即便不是院线,也可以是私人影院。

    连续的情怀让电影从“一种时尚消费”变成一种文化认同,并穿越过大屏荧幕、来到居家客厅,甚至还包括同款热销、IP周边、主题游戏……情怀才是大屏行业最核心的“生意圣经”。

    曾几何时,我们仰望美国工业电影的高度,还是“叹为观止”。而今已经“望其项背”。致敬2017最好的观众和最好的电影;更需要致敬未来,更更好的观众、创意、制作、技术和设备!。

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