【导语】2017年五一彩电市场的成绩已出。但是,几家欢喜几家愁。在彩电行业全球遇冷背景下,传统产品五一市场的三周(W16-18)销量下滑8.7%。但是,以70英寸、75英寸和85英寸为例的大屏产品,线下销量分别增长33.9%、45%、103.4%——“大屏”正在成为行业最佳成长点。
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彩电大屏化风口,激光电视的机会来了!

更新日期:2017-05-31 作者:花开无期
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第99期

    2017年五一彩电市场的成绩已出。但是,几家欢喜几家愁。在彩电行业全球遇冷背景下,传统产品五一市场的三周(W16-18)销量同比2016年同期下滑37.5%。但是,以70英吋、75英吋和85英吋为例的大屏产品,线下销量分别增长36.8%、44.9%、2.6%——“大屏”正在成为行业最佳成长点。

    焦点之中,谁能称王

    在过去的5年里,彩电市场有一个显著变化:以45英吋为分界点,尺吋小于这个的产品,市场占有率不断下滑;尺吋大于这个的产品,市场占有率不断提升。且,显示面积越大,市场成长率越高。

    对此,业内厂商甚至表示,彩电显示技术本质上就是一个“越来越大的屏幕”——以大尺吋为中心,这是彩电创新显示技术的核心方向。

彩电大屏化风口,激光趁势高飞

    例如,液晶显示产品,最早起步于手机和电脑用的中小屏幕。在本世纪初发展出20英吋以上的电视用显示屏幕。2017年第一季度,全球市场液晶电视机的最流行尺吋上升到42英吋左右,中国市场则实现55英吋作为主打。这种趋势还延伸到了液晶的替代者OLED产品上。目前,OLED显示主打55英吋和65英吋大屏产品。

    但是,当55英吋已经占据市场四分之一以上份额的时候,液晶的大型化有些“吃力”。在更大的尺吋,例如80英吋、120英吋上,液晶技术不仅成本巨大,且无法实现轻巧化、批量化供应。

    正是这一背景促进了激光显示的横空出世。激光显示被认为是即液晶等平板显示之后的第四代显示技术,是大尺吋彩电当之无愧的“王者”。例如,海信已经在全球率先布局88英吋、100英吋和120英吋激光电视,并将分辨率提升至4K水平,在过去三年取得了持续翻番、甚至数倍的增幅。2017年五一期间,在85英吋及以上大屏市场激光电视零售量占比65.6%,海信更在该领域独占61%的市场份额,牢踞大屏幕之冠。

    乘势高飞,激光就是彩电界的“扛把子”

    液晶等平板显示技术主导65英吋及其以下市场;激光显示成为超大尺吋电视、65英吋以上需求的主角。这已经成为市场共识。在海信之后,包括着众多国内品牌、国际品牌都在积极布局激光显示市场。这充分体现了海信激光战略的正确性。

    从平板显示的核心工艺看,其依赖于光刻技术的发展。但是超大尺吋光刻技术不仅成本高、成品率难以控制,甚至已经无法在光学聚焦口径上实现新的突破。这构成了以液晶、OLED为主导的平板显示技术的先天工艺缺陷。

彩电大屏化风口,激光趁势高飞

    相反,激光显示采用和数字电影院一致的显示方案,不仅先天解决了显示面积不断大型化的问题,还具有健康护眼、色彩出众、运动画质反应迅速的特点,更适合家庭大屏幕的使用。

    对于一种新兴的显示技术,率先布局取得产业和技术上的优势,这是海信既定战略。早在2007年海信旧布局了激光显示,掌握了产业核心技术,攻克超短焦4K投影镜头设计、光机模组设计、光源模组设计等一系列技术难题。2009~2014年,相继推出四款激光电视原型机,2014年正式发布第一代激光电视,2015年发布第二代激光电视,2016年发布跨时代意义的全球首台DLP超短焦4K激光电视。2017年丰富产品线、进军双色激光光源电视。

    可以说,2017年海信激光电视在彩电行业整体寒潮下的逆势崛起不是偶然,而是产业长期需求演进和海信持之以恒的战略准备的和谐共振。

    目前,海信激光电视已经形成2K到4K、88英吋到120英吋的较完备的产品线阵营。未来海信会在激光技术的进一步进化、双色激光、三色激光等方向继续突破,引领产业技术新高度;同时,在产品上继续向上突破140英吋级别“巨幕”产品瓶颈,向下突出70英吋+级别的平民级产品,满足市场差异化的需求。

    站在彩电大屏化、高端化的历史趋势之下,利用手握激光显示核心技术的优势,海信正在描绘一个家庭显示产业的新蓝图。“颠覆认知才能开启未来”。彩电业又一次站在质变的焦点之上,只不过这一次的棋手是中国品牌海信,是第四代显示技术激光显示。

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