OLED被普遍看好但市场预期下调：是受挫还是必然？

    2015年OLED电视的市场销量在5万台左右，而2016年一度被认为是OLED电视的普及元年，普遍被看好的OLED电视成为取代液晶电视，更迭产品换代的最佳候选，家电专业调研机构中怡康原本对2016年OLED电视的国内销量预订在20万台左右，可是近日中怡康将这一数据调整到12万~15万台之间了。前景一片大好的OLED怎么会将预售销量往下调？

    中怡康此举无疑是给风头正劲的OLED电视浇了一盆冷水，OLED电视在普及之路上有什么阻碍，该怎样去应对呢？

    一代颠覆性的产品要完全占据大份额市场，首先是技术的成熟与先进，厂商的认可、推广，媒体的好评，最重要的是消费者买单。所以目前的OLED还处在厂商热捧和媒体的看好阶段，在终端消费者的环节，还是只攻克了冰山的一角，过于惨淡。在大数据市场容量面前，目前的OLED产量和销量都还处于可忽略不计的状况。

    再来看具体的商家布局，目前主推OLED电视的是LG、创维，康佳等也在跟进，但是全力投入的要数LG和创维，虽说产品的良品率在上升，价格也在下降，但是相比市场上的档次液晶电视，OLED电视的价格仍然在液晶的一倍以上。同时OLED电视仍然存在功耗大、寿命短的技术问题没有彻底解决，产品的成熟度并不是很高。

    三星虽说最近宣布重回OLED领域，但是在OLED电视上只生产了样机，长虹也是一样。三星今年推出的第二代量子点电视在市场上引起的反响巨大，有目共睹。索尼纯液晶4K HDR电视非常成熟，海信2016年新品仍旧主打ULED，新推的四个系列超画质电视在技术上一点不次于市场上的OLED产品。TCL同样是看好量子点电视的，在今年的新品上结合目前大热技术HDR，画质亮度、色域、稳定性进一步提升，全面突破。还有要提的一点是，在大尺寸领域还有激光电视这一强敌，海信目前已经宣布将在6月份发布4K激光电视。所以综合看来，最然OLED电视在2016年热度逼人，但在产品布局上，强劲的对手已经注定OLED普及之路上充满艰辛。

    市场竞争上，OLED电视有以上所说的技术阻力，这些难题需要解决攻克本身就需要时间。液晶电视的市场成熟度并不是一时就能盖过去。五一在即，OLED电视厂商们发起了一场价格战，希望通过进一步的压价将OLED电视的销量打开，但是这并不是刺激消费者的根本因素，产品技术的成熟和质量的保障才能让消费者没有购机后患。

    因此，面对如今的态势，OLED电视企业应该不骄不躁，进一步苦练内功做产品，技术成熟、产品无短板，加上OLED电视本身的优势，占据大额的市场销量应该是没有问题的，时间是产品进步的必要元素，所以OLED电视也不能操之过急。