液晶拼接市场变革不断 传统企业突围不易

    说到商用大屏应用，液晶拼接屏无疑成为了名副其实的主流存在，不断拓宽的应用市场直接推动了应用市场规模的不断攀升。飞速扩张的市场，在给传统液晶拼接企业带来更多机遇的同时，也在不断刷新着挑战。传统液晶拼接企业该如何应对？

    挑战一：微利时代开启，企业利润空间不断被压缩

    2015年，在整体经济环境并不乐观的情况下，液晶拼接屏市场仍实现了销售量、销售额齐齐增长的态势（据AVC数据统计显示，销量334.2千台，销额38.2亿元，同比分别增长46.7%和21.0%），不过，涨势虽然喜人，却也不能掩盖利润走低的事实（销售额增幅明显低于销量增幅）。液晶拼接屏市场的微利时代已然开启。如何维持既定的利润，以保证企业的可持续发展成为了大多数企业不得不面对的难题。

    由于技术的成熟以及从业企业数量的不断增加，液晶拼接市场的价格越来越透明化，且呈现出持续走低的态势，同时，不少企业为了能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，选择了价格战这个最简单且见效快的手段，多方因素叠加，导致了液晶拼接市场利润空间的不断压缩。从业如何在市场拓展与利润维持之间找到平衡点？这将成为了市场制胜的关键所在。

    挑战二：抢滩者越来越强势，从业企业竞争压力不断加大

    天下熙熙皆为利来，面对潜力巨大的液晶拼接市场，行动的不仅仅是传统的液晶拼接企业，更有诸多的抢滩企业，且不说传统的DLP拼接企业如威创、GQY、彩讯科技等，更是有不少传统安防企业，如，海康威视、大华股份、创维群欣等安防企业都已经涉足液晶拼接市场，并取得了不俗的成绩。AVC数据统计显示，在2015年的液晶拼接市场，海康威视、大华、创维三品牌的销量稳居前三，销量同比增幅均在30%以上。

    与传统的液晶拼接相比，传统安防企业的优势在于产业链的整合，在涉足液晶拼接产品之后，安防企业成功将业务从前端摄像延伸到了后端显示，产品形态覆盖了整条产业链，能够更为灵活的为安防行业用户提供一站式的解决方案。在如今的液晶大屏应用市场，安防应用无疑成为了推动市场增长的主力军，并且，在未来，随着国家政府投入力度的不断加大，应用前景依然广阔，比如，监控需求强劲的智慧城市项目建设，“十三五”中国智慧城市投资总规模将逾5000亿元。可以说，得益于安防监控市场对液晶拼接屏应用需求的日益强烈，传统安防市场在这一领域的竞争优势将进一步凸显。面对这一现状，传统液晶拼接企业该如何保证自身的持续增长？

    影响：差异化创新和专业品牌打造并重，液晶拼接行业或迎整合潮

    利润低，竞争者多，已经成为了液晶拼接市场发展的不争事实，从长远角度来说，如果从业想要持续健康发展，上述两点就成为了不得不跨过的门槛。究竟该如何应对？

    首先来说利润过低的问题。在液晶拼接屏市场，基于硬件技术的成熟，产品同质化已经成为了不争的事实，企业如果想要拥有更多的产品定价权，自身产品的独一无二性就成为了大前提，而在硬件技术层面无路可走的情况下，基于软性内容层面的解决方案差异化创新就成为了唯一的选择。更为重要的是，解决方案创新以行业用户需求为导向，掺杂了太多的主观性因素，见仁见智，从而让液晶拼接屏企业可以更为灵活的对产品进行定价，以便获得足够的盈利空间。

    其次再来说说诸多企业的跨界抢滩。就目前而言，虽然液晶拼接屏的应用越来越大众化，但是，从本质上来说，其仍是专业化的产品，普通用户的了解流于表面，如果想要确保资源利用率的最大化，就要有专业人士的规划引导，这正是企业的专业化价值所在。与抢滩企业相比，深耕业内多年的传统液晶拼接屏企业显然在专业化层面更具优势。对于传统企业而言，如果想要将这一独有优势的价值最大化，就要致力于专业化品牌的打造，毕竟这是对行业用户选购的最直观引导。基于此，在未来的企业经营中，品牌影响力的打造就成为了重要一环。

    不过，无论是基于解决方案的差异化创新还是品牌影响力的打造，都不是单一的企业经营元素所决定的，而是靠企业的综合实力，涵盖了经营规模、产品技术创新能力、丰富行业应用经验的积累、周到的售后服务等等，显然，这是小型企业所不具备的，大企业效应会日益凸显，优胜劣汰，整个液晶拼接屏行业或将迎来整合大潮。