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液晶拼接市场变革不断 传统企业突围不易

来源:投影时代 更新日期:2016-03-16 作者:诗婧

    说到商用大屏应用,液晶拼接屏无疑成为了名副其实的主流存在,不断拓宽的应用市场直接推动了应用市场规模的不断攀升。飞速扩张的市场,在给传统液晶拼接企业带来更多机遇的同时,也在不断刷新着挑战。传统液晶拼接企业该如何应对?

液晶拼接市场变革不断 传统企业突围不易

    挑战一:微利时代开启,企业利润空间不断被压缩

    2015年,在整体经济环境并不乐观的情况下,液晶拼接屏市场仍实现了销售量、销售额齐齐增长的态势(据AVC数据统计显示,销量334.2千台,销额38.2亿元,同比分别增长46.7%和21.0%),不过,涨势虽然喜人,却也不能掩盖利润走低的事实(销售额增幅明显低于销量增幅)。液晶拼接屏市场的微利时代已然开启。如何维持既定的利润,以保证企业的可持续发展成为了大多数企业不得不面对的难题。

    由于技术的成熟以及从业企业数量的不断增加,液晶拼接市场的价格越来越透明化,且呈现出持续走低的态势,同时,不少企业为了能够在激烈的市场竞争中脱颖而出,选择了价格战这个最简单且见效快的手段,多方因素叠加,导致了液晶拼接市场利润空间的不断压缩。从业如何在市场拓展与利润维持之间找到平衡点?这将成为了市场制胜的关键所在。

    挑战二:抢滩者越来越强势,从业企业竞争压力不断加大

    天下熙熙皆为利来,面对潜力巨大的液晶拼接市场,行动的不仅仅是传统的液晶拼接企业,更有诸多的抢滩企业,且不说传统的DLP拼接企业如威创、GQY、彩讯科技等,更是有不少传统安防企业,如,海康威视、大华股份、创维群欣等安防企业都已经涉足液晶拼接市场,并取得了不俗的成绩。AVC数据统计显示,在2015年的液晶拼接市场,海康威视、大华、创维三品牌的销量稳居前三,销量同比增幅均在30%以上。

    与传统的液晶拼接相比,传统安防企业的优势在于产业链的整合,在涉足液晶拼接产品之后,安防企业成功将业务从前端摄像延伸到了后端显示,产品形态覆盖了整条产业链,能够更为灵活的为安防行业用户提供一站式的解决方案。在如今的液晶大屏应用市场,安防应用无疑成为了推动市场增长的主力军,并且,在未来,随着国家政府投入力度的不断加大,应用前景依然广阔,比如,监控需求强劲的智慧城市项目建设,“十三五”中国智慧城市投资总规模将逾5000亿元。可以说,得益于安防监控市场对液晶拼接屏应用需求的日益强烈,传统安防市场在这一领域的竞争优势将进一步凸显。面对这一现状,传统液晶拼接企业该如何保证自身的持续增长?

    影响:差异化创新和专业品牌打造并重,液晶拼接行业或迎整合潮

    利润低,竞争者多,已经成为了液晶拼接市场发展的不争事实,从长远角度来说,如果从业想要持续健康发展,上述两点就成为了不得不跨过的门槛。究竟该如何应对?

    首先来说利润过低的问题。在液晶拼接屏市场,基于硬件技术的成熟,产品同质化已经成为了不争的事实,企业如果想要拥有更多的产品定价权,自身产品的独一无二性就成为了大前提,而在硬件技术层面无路可走的情况下,基于软性内容层面的解决方案差异化创新就成为了唯一的选择。更为重要的是,解决方案创新以行业用户需求为导向,掺杂了太多的主观性因素,见仁见智,从而让液晶拼接屏企业可以更为灵活的对产品进行定价,以便获得足够的盈利空间。

    其次再来说说诸多企业的跨界抢滩。就目前而言,虽然液晶拼接屏的应用越来越大众化,但是,从本质上来说,其仍是专业化的产品,普通用户的了解流于表面,如果想要确保资源利用率的最大化,就要有专业人士的规划引导,这正是企业的专业化价值所在。与抢滩企业相比,深耕业内多年的传统液晶拼接屏企业显然在专业化层面更具优势。对于传统企业而言,如果想要将这一独有优势的价值最大化,就要致力于专业化品牌的打造,毕竟这是对行业用户选购的最直观引导。基于此,在未来的企业经营中,品牌影响力的打造就成为了重要一环。

    不过,无论是基于解决方案的差异化创新还是品牌影响力的打造,都不是单一的企业经营元素所决定的,而是靠企业的综合实力,涵盖了经营规模、产品技术创新能力、丰富行业应用经验的积累、周到的售后服务等等,显然,这是小型企业所不具备的,大企业效应会日益凸显,优胜劣汰,整个液晶拼接屏行业或将迎来整合大潮。

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