改变户外广告的八个未来趋势

    未来18个月内户外广告（OOH）行业将经历更加迅猛的发展。最古老的广告形式已经发生了显著的改变：移动网络融合，数字化平台和数据源的发展都在改变行业的面貌。

    数字屏幕的数量将显著增加。源于多种因素，包括改变政府立法，以及显著降低LED显示屏成本。Outfront和Intersection两大主要户外广告供应商宣布计划在主要城市稳步推进数字屏幕。Intersection的交叉环线工程将改变纽约市上街区的视觉形象；广泛推行Wi-Fi热点将改变电话亭，均通过大型数字化屏幕的广告收益支持。

    精准广告将有新发展。户外广告计划系统与数据源整合，包括移动运营商数据、网上浏览行为及购物者购买记录。营销人员可以利用户外广告移动定位特定细分领域。在选举年，总统竞选将通过第一方轮询和CRM位置数据实时定位选举者。

    实时户外广告交易将稳步增长。越来越多的户外广告供应商将库存集成至需求方平台。基于先前位置历史实时定位目标消费者的能力将使汽车、旅游、零售广告客户受益。2016期待更多的营销拓展实时举措，包括户外广告。

    户外广告将更加智能。有远见的品牌将充分利用联网屏幕、面部/对象识别，以及外部数据源。艺术与科学的融合将引发基于人群反应的自我优化户外广告创新。由数据激发的动态内容已经使广告商能够根据外部情况实时改变创意，包括CRM数据、天气、体育成绩、交通及社交媒体。通用汽车公司定期采用基于各种数据输入的动态户外广告，例如当气温低于42℉屏幕将显示加热方向盘的创意。

    信标采用将增长，重点在分析。明智的商家会利用蓝牙低功耗设备（信标）采集数据以获取店内行为以便更好的理解客户。大型零售商，包括梅西百货已在其门店铺开信标，这提供了大量有价值的数据，如受欢迎的产品和通道，并可追踪店内寄存处的促销。

    户外广告将成为社交和移动战略的核心。可口可乐在纽约时代广场推出了一项集成的数字化活动作为其获得巨大成功的“共享可乐”活动的延伸，结合大型数字广告牌，谷歌的搜索数据，移动和社交活动。

    户外广告将为认定为直效广告媒体。无卡支付，包括Tweet支付和移动支付吸引了商家及消费者使用，其用量将进一步增加。这种免卡移动支付预计将在今年内翻一番，未来五年内，美国移动支付预计将从2014年的520亿美元增长至2019年的1420亿美元。户外广告将提升消费过程的相关性，可以推动品牌意识，推动购买。

    广告行业将面临阐明问责压力。营销人员对数字广告能见度和广告拦截越来越敏感。OAAA最新的“#FeelTheReal”活动展现出了户外广告作为100%可见平台的有效性。期待增加所有媒体渠道的审查力度，并增加创业公司从事媒体评估。

    以上的户外广告预测是基于将持续塑造行业的技术进步。期待更多智能化、针对性强、可评估的户外媒体发展。