OLED显示技术商显应用，数字标牌成敲门砖？

    【投影时代网“2016 创新与突围”独家专题之行业见解篇5】在2015年的商用大屏市场，OLED显示屏显然成为了不容忽视的存在——在以三星、LG为代表的大屏显示企业的大力推动下，OLED显示屏成功打破了尺寸上的束缚，开启大尺寸显示模式，甚至有拼接产品的高调面世，从而让人们对其在商显领域的应用有了更高的期待。

    进军商显市场，OLED显示企业看重数字标牌

    进军商显，OLED显示屏的机遇在哪里？就目前而言，数字标牌应用已经成为了OLED生产厂商的重点关注对象。比如，三星在2015年6月正式推出了镜面OLED显示屏和透明OLED显示屏形态的数字标牌应用产品，并计划在未来整合英特尔的RealSense技术，开发虚拟试衣间，以及通过手势、声音控制的互动数字标牌应用；LG不仅在2015年5月推出了针对大尺寸户外数字标牌应用的凸状OLED面板，更在年底明确表示，在2016年将正式推出OLED数字标牌业务。

    从上述三星和LG的战略布局不难看出，针对OLED显示屏商用推广，数字标牌领域已经被视为了典型的首选突破口。在诸多应用领域，数字标牌凭什么能够脱颖而出？或许这与数字标牌应用本身的超强包容性密不可分。

    随着应用范围的不断拓宽，行业用户需求越来越多元化，而为了最大限度的满足市场需求，数字标牌的应用形态也随之多样化——在传统的广告机形态之外，液晶拼接屏、DLP拼接屏以及LED显示屏等搭配恰当的解决方案，都可以称之为数字标牌应用，从而为OLED显示屏，这个“后来者”的强势渗透提供了足够宽容的空间。

    当然，针对数字标牌应用，OLED显示屏也有着自身不可多得的优势——与传统的液晶、DLP、小间距LED等大屏显示产品相比，OLED数字标牌不仅外观更加轻薄，而且能够根据应用需求附着显示，比如，LGD推出的一款55 英寸OLED 超薄壁纸面板，厚度仅 0.97 毫米、重量只有 1.9 公斤，并且能够用磁铁轻松黏附在墙壁上，能够根据需要随时取下。随着液晶显示技术趋于成熟，液晶数字标牌的创新空间已经十分有限，而数字标牌行业本身却又是靠创意激发潜能的行业，在这种情况下，作为新生事物，OLED数字标牌所特有的轻薄、安装灵活性无疑为从业企业提供了全新的创新沃土。

    行业本身的包容性以及行业本身发展的刚性诉求，让数字标牌对OLED显示屏敞开了大门，更被从业企业视为了OLED显示屏在商用领域推广的突破口。

    注重品质 OLED数字标牌企业锁定高端应用

    虽然被寄予了厚望，但是，数字标牌真的能够勇担OLED在商显应用推广的重责吗？在现阶段，作为一项新兴的技术，OLED显示屏的应用成本还比较高，这也就决定了OLED数字标牌暂时无法适应大众应用市场。这一点从相关企业的市场推广策略也可以看出。以LG的OLED数字标牌推广策略为例，其计划从公共场所大型数字标牌产品入手，比如，国际机场，然后逐步扩展产品系列。在实际操作中，国际机场数字标牌应用，因面向高端用户人群，其以大尺寸、高标准、严要求为基本诉求，无疑是高端应用的典型代表。

    立足于市场长远发展，不得不说，选择高端市场，是OLED数字标牌上位的一条捷径。且不说高端显示市场对成本有较强的接受能力（OLED数字标牌较高的应用成本并非一朝一夕能够调整），就是高端显示市场对创意化的看重，也正是OLED数字标牌推广所迫切需要的——在液晶数字标牌已经能够满足应用需求的前提下，OLED数字标牌凭什么脱颖而出？当然是更加惊艳的效果，而强烈的创意化需求则为企业提供了更为广阔的创新平台。

    与传统的数字标牌产品相比，OLED数字标牌固然有独到的优势，但是，要在满足用户需求的前提下，打造出惊艳的应用效果，关键仍在于从业企业所提供的创意化综合解决方案。比如，在国际机场应用中，除了要与应用环境、其他应用系统设备等匹配，还要最大限度地满足行业用户的个性化需求。要想面面俱到，OLED数字标牌企业的强大综合服务能力就成为了市场拓展的基本保障。基于OLED数字标牌的推广，高端数字标牌市场的专业化门槛提高已经成为必然，变革不可避免。

    高端市场突围 OLED数字标牌企业要学会重点突破

    有变革就有机遇。随着OLED数字标牌的高调抢滩，高端数字标牌市场的固有格局已经被打破，其中厂商阵营构成、行业认知等均已经发生改变，而由此产生的机遇并不专属于OLED数字标牌企业。严格来说，OLED数字标牌并不是高端数字标牌市场的开荒者，而是名副其实的抢滩者，其不仅要面对液晶数字标牌这个劲敌，更有小间距LED显示屏的强势介入。行业内部压力与外部竞争压力共存，OLED数字标牌企业想要以最快的速度在高端市场打出一片天地，就要因势利导，进行重点突破。

    如前文所述，与液晶数字标牌、LED数字标牌相比，OLED数字标牌的最突出优势就是外观轻薄，并且能够附着显示，具体到实际应用，这会让其安装更加灵活，外观设计的可塑性会更强。比如，LG显示就宣布在N首尔塔安装了数个由OLED显示屏组建的大型OLED“雕塑”。这些“雕塑”的形状包括隧道、波浪及圆柱形等。要知道，作为典型的数字化营销工具，通过震撼、惊艳的视觉效果，达到信息高效传播本就是数字标牌的特有优势，OLED显示技术的应用则会让这一优势更加独一无二，因此，在一些品质与品位并重的高端零售场所，比如，奢侈品店、珠宝店等，OLED数字标牌将会是当之无愧的品质之选。

    除了外观设计灵活，与液晶显示技术相比，OLED显示技术的另一个突出优势就是能够自发光，从而能够更好地满足一些对光环境有特定需求的应用场所。比如，在博物馆应用中，多数珍贵藏品并不适合长时间暴露在明亮的光线下，OLED显示屏无需背光，只要将其随意地安装在展品外围即可，而且，当其在透明状态，观众可以清晰的看到屏幕后面的展品，同时可充分享受到屏幕上显示的生动形象的虚拟内容。

    作为典型的抢滩者，对于OLED数字标牌企业而言，进军高端市场是大方向，是共享性资源，而进行具体应用市场的深度发掘，则是每个企业自身实力的体现，是独享的市场竞争资本，自然也是市场制胜的关键所在。找准发力点，将成为未来OLED数字标牌企业市场拓展的第一要务，也会是未来高端数字标牌市场的最大看点。