金秋电视“最”“小清新”哪家强？

    “买电视”这个话题一定要这么沉重吗？一定要建立在拥有家庭、自己的住房这样的基础上吗？答案自然是否定的。

    因为无论是外出求学者、异地工作者，还是希望有一份独处时光的“宅人”，都会对电视机这个产品拥有“传统家庭概念”之外的需求。这种需求的特点是“必要性极低”、“享受性”极高，往往意味着一种“非传统”的消费习惯。对于这类人我们可称为“小清新”性的需求。

    “小清新”们需要何种彩电

    不以家庭属性为基础，小清新们的彩电需求前提、观看习惯、选购准则也都会不一样。

    第一， 因为这种选购不是以家庭属性为基础的，这也就意味着“小清新”们往往没有“土豪”般的经济实力，甚至对比一般的家庭，消费能力都要差一些。比如，异地工作者和求学者，他们往往在经济上有租房、学费这样的大头开支，又要为将来谋划、或者经济上并不独立，还在依赖父母。英国社会学家鲍曼甚至用“新穷人”的概念来描述小清新们的经济地位。所以，“小清新”彩电往往要价格相对便宜。

    第二， 虽然小清新们购买彩电的目的是享受，但是，说实话这类消费者的“时间”并不多。或者像求学、异地工作者，往往学业、工作繁忙；或者像“宅”主义的“公主、王子”们，也不能整天自己躲着，看电视还是要分很多时间和家人共处。这种“时间”格局，实际导致了小清新们的彩电需求是“用来看那些真正自己很想看的内容”，而且开机频度不高，绝大多数开机时间是晚上，观看时人数不多，最可能是一个人、两小情侣，或者几个“闺蜜”。

    第三， 既然谈到了“享受”，想必小清新们都喜欢大屏幕啦！不过这种判断是个伪命题：因为在经济预算允许的情况下，没有哪个消费者不喜欢“更大屏幕尺寸的彩电”。但是，实际上小清晰们或者面临需要不断搬家的情况，如异地工作者；或者面临空间尺寸的限制，如大学生这类求学者的宿舍和“宅人”们有限的卧室。这种需求实际决定了小清新的彩电需要在“小”上做文章。

    第四， 对于享受主义者，彩电的选择绝不是“廉价即可”的纯低端市场。有一定的配置要求、技术要求、往往也有较高的工业设计和外观需求，这是绝大多数小清新们的彩电选择标准。而对于那些经济上却是拮据的人群，如农民工群体，他们则钟情于真正“价格低廉”、“坏了不心疼”的二手彩电。

    以上种种是“小清新”们选择彩电的不同之处：他们大多数在乎价格却不追求绝对低价、在乎享受但是也要求产品适应小空间或者容易搬运、他们视此为一项私有权力却缺乏足够的享受这种权力的时空……