[建言献策]：手机厂商都开始玩智能投影 传统投影品牌就别顾忌了

     说到投影机，大家对其映象可能还处于老师用它来放映PPT教学的阶段，普通人也不会买一台放家里玩。但如今这个时代，投影机的应用并不止是这样一个单一的应用场景模式。随着智能应用时代的到来，投影机已经不再是那个方正的略显冰冷显示工具了，它的使用场景更加的多元化，它可以在家里，也可以在公司，更可以在酒吧、咖啡店等场景使用。再加上设计前卫，时尚感强，已经非常讨好年轻人的口味。

    也是因为看到投影显示可以更加的多元和丰富，近一两年来诞生许多新的投影厂商专门针对开发出智能微型投影，这些智能投影产品外观时尚靓丽，还内置了安卓系统，可以直接通过网络来获取内容来播放，还可以安装各种应用。把电视盒子和电视机整合到了一台小巧的设备中。

    目前极米、坚果等新兴品牌运用互联网营销思维把微型投影做得是风生水起，受此影响，微型投影市场转而进入成长期。BAT小米乐视优土等互联网企业开始参与微型投影，传统数码与家电大佬：LG、海尔、联想、中兴等也轮番上阵重拳出击;而在创投领域，智能化的微型投影成为VC们关注的焦点，仅2014年拿到天使轮、A轮的创投公司就超过8家。

中兴智能微型投影机Spro2上市

    与过去传统投影品牌只注重产品单一功能宣讲不同，这些融入互联网营销思维的成智能微投厂商更是借助穿上“智能硬件”外衣做宣传突破口，开始讲起了故事：“无屏电视”、“第四屏”、“第五屏”、“私人电影机”、“互联网入口”等各种概念，赋予了智能微投更多的情怀和应用空间，智能投影风头正劲。

    可是在眼下如此火热的智能投影风暴当中，除了明基、丽讯等极小数传统专业投影品牌在专注于智能投影机开发和规划外，其他更多的投影主流厂商对智能化产品还是有所顾忌，甚至还有点抵触。

    那么问题来了，既然连BAT和中兴、联想、海尔等互联网数码内企业都纷纷创入这个领域，为什么我们得传统投影主流品牌爱普生、日立、NEC等大牌厂商还在把着按兵不动呢，还在把着身姿不肯去做亲民消费产品呢？

    针对这样的状况，有业内人士分析认为，投影产业经过十年的价格战，厂商对产品保持低价的同时保持既有利润水平非常敏感。而增加智能功能，无疑会增加产品成本。同时，智能产品亦不能自证其技术路线的必须性、功能需求的迫切性。

    其二，投影机的工作的“内环境”是一个“高热环境”，尤其是汞灯投影的内部温度是比较高的。智能计算芯片和系统在这样的温度下能否稳定高效工作也是一个担心点。目前，大量的智能投影是采用LED冷光源技术的产品，而非汞灯产品。

    此外，做智能投影机势必要走消费娱乐市场，要走亲民营销路线，而这些传统投影品牌一直以来在营销和渠道领域是“按常规”出牌，很难调过身去做亲民运动，正所谓船大难掉头。

    但是目前整个投影市场容量是否已经到了尽头，尽管投影增量还有所增长，但是已经告别了之前高增长率，甚至从去年开始占据主体市场传统商教市场已经遇到更大的瓶颈，遭遇互动商用平板巨大的冲击，出现负增长的局面。还有目前投影机大多数以单机比价的形式销售，造成价格透明，销售方式单一、利润率低等现状，让整个投影产业遇到“天花板”。

    在某种意义上来说，投影产业已经到了临界点，对于大多数投影厂商来说进入消费者娱乐市场，穿上“智能硬件外衣”的马甲去重新拼刺蓝海市场是必须要做出的选择。智能化是任何电子产品的发展方向，投影不可能置身事外。而且，只有智能化的投影才能最终融入未来商务以及家庭娱乐网络。

    投影时代网点评： 2015年将是主流投影品牌推出智能投影的元年和最佳窗口期。以智能为基础的应用生态战争，将是投影产业未来的另一个焦点！

    连中兴、联想、华为等手机品牌都在打“智能投影”的牌了，我们的投影“大牌”们就真的要思考还需要把着“自己身段”吗？