液晶广告机市场需求结构变化 品牌优势凸显

    在国家加大2015年互联网+、O2O、智慧城市等一系列政策支持下，零售、金融、旅游、政府、交通等产业转型，使得液晶广告机行业潜在的市场需求逐渐释放，同时市场需求的变化升级也影响了整个广告机行业产品结构及销量，同时在新一轮竞争中，加速洗牌使得整个行业品牌集中度进一步加大。

    广告机市场尺寸需求结构变化，中大尺寸受青睐

    随着广告机市场需求结构调整，对于不同尺寸的出货量也产生影响，如室内广告机销量占总市场的96%，因此中尺寸如40-49寸产品需求量最大，且同比环比均有一定提升，50-59寸环比提升5个百分点，结束了持续下降的趋势，已经接近去年同期的水平，而随着成本下降，小尺寸在信息展示传播上都难以适应市场需求，尤其是户外方面表现更为明显，2015年三季度，户外广告机的出货规模达到8千台、1.6亿元，同比增幅分别为7%、35%，对大尺寸产品和交互功能的产品需求大幅提升，均价有较大提升，因此销额增幅更大。

    这一需求的转变主要来自户外市场领域需求的支撑，在户外广告机市场中，以传媒行业为主，市场份额超过70%，以信息展示为主，如商业地产、交通等对大屏需求旺盛，同时随着互联网+的推动，O2O、智慧城市、商业地产转型等行业品牌竞争、信息发布越来越多的走向户外，推动了整个户外广告机市场份额的整体提升。

    室内显示方面，传媒与商业零售仍然较大细分市场，合计占比接近60%，同比提升10个百分点。而随着国家打造服务型政府的呼声落地，政府、交通等领域市场需求也逐渐释放，Q3季度市场回增约3个百分点，同时由于室内空间有限对产品主要集中于40-49寸为主，市场份额接近30%， 60-79寸产品的比重也在持续提升，环比增长2个百分，同比曾张近10个百分点，而在更大如80寸以上的产品比重略有下降。

    竞争加剧，市场品牌集中度加大

    缺乏领导力品牌，市场分化严重，产品参差不齐的状态一直制约液晶广告机整体水平的提升，而这一问题随着广告机行业发展整体水平提升，需求提高，在Q3季度品牌集中度有大幅提升的现象。

    Q3季度，户内广告机市场中，TOP企业的市场份额超过70%，与去年同期相比品牌集中度明显增加。保千里出货量逐渐加到13%，在大尺寸上优势明显，而传统家电商等传统家电厂商的出货量也有明显增长分别占据近10%的市场。而户外液晶广告机方面，增速有所放缓，且品牌集中度正在被分化。

    而伴随国内经济转型落地，国未来几年传媒、商业零售、交通、物流、金融等行业对液晶广告机等产品的需求将会有更大的提升，预计到2015年底，国内户内、户外广告机市场销量分别可达77万台以及36千台，增幅为16%、29%，尤其是随着智慧城市的推进，到2019年，国内户内、户外广告机市场销量分别预计可超过180万台、12万台，复合增长率分别可超过24%、36%。

    这也是国内液晶广告机发展的最佳时机，一方面品牌优势将随着大规模的市场爆发而凸显，另一方面也将促进广告机整个行业强化品牌意识，走向正规化持续化发展之路。