2014年智能电视行业 你必知的8大关键词

4K超高清成标配

    转眼间，已经到了2014年的最后一个月。国内的彩电行业也经历了许多的风风雨雨，这一年里面，有阳光灿烂的大卖季，也有风雨飘零的惨淡季。这其中有市场的原因，有技术的原因，也有政策的原因。但不管什么原因，我们总能从中找出一些规律，总结一些关键点，以便来年能有更好的发展。

    4K超高清

    无论电视如何发展，显示画面仍然是它的最主要功能，绝大多数用户购买电视，需要的也仅仅就是这个功能。所以显示技术无论在任何时候，都是但是的最主要技术。那么在2014年，显示技术的关键点是什么呢？答案是肯定的，那就是4K。

    实际上在2013年，4K就是众多厂商和用户都在关注的技术了，不过由于成本和片源等诸多问题，该技术并没有得到很好的普及。不过经过一年的发展，这两个问题基本都已经得到了很好的解决。4K进入普及阶段，已经势在必行了。

    所以在今年年初的CES2014上，我们看到了许多4K产品和与之相关的服务和配件。像索尼CES 2014便推出了三个不同系列的4K电视机，包括针对“广大消费者”的入门级系列。该系列的推出，为今年4K的“普通消费化”定下了一个基调。

    不过只要是新东西，那么就总需要有一个规范，认同和普及的过程，4K也一样。去年该技术刚刚出现的时候，一直因为片源的问题遭到诟病，不少消费者也因此对其避而远之。再加上该标准刚刚出来的时候没有太过严格的规范，消费者不清楚，也不确定自己买到的究竟是不是真正的4K标准产品。这一切都在限制着4K的真正普及。

    好在随着内容提供商对4K片源的支持，特别是2K转4K关联补偿技术的广泛使用。片源的问题终于有望得到彻底的解决了。同时，在今年年中的时候，专门针对4K标准认证的《超高清显示认证技术规范》又正式发布了。更是在政策上为4K打下了一个普及的基础。

    在今年推出的规范当中，4K电视产品的认证包括了功能、图像显示格式、接口、性能等多方面的认证。这些项目都会直接影响电视的显示效果，任何一项不达标，电视就不能真正的达到4K的标准。比如，在接口方面，电视机必须具备HDMI 1.4a或者1.4b版本的接口，才能传输真正的4K分辨率的超高清电视。

    该标准正式推出以后，所有的4K产品都必须要经过认证才能算是真的4K。经过认证的产品也都会在出厂时张贴认证标示，有了该标志，消费者便无需担心自己买到不算真正4K产品的“伪4K”了。从源头上打消消费者的购买顾虑。

    我们有理由相信，当一切都准备就绪，在未来的2015年，4K电视将继续普及，并逐渐取代低分辨率的电视，成为真正的主流。现在有些厂商开始停止生产2K电视，便是很明显的征兆。

激光电视

    电视行业显示技术的发展不会停滞不前，这一点毋庸置疑。因为这还没到2015，市面上便有了新的8K概念，也出现了曲面电视和激光电视等崭新的产品。

    8K技术自不必多说，在4K都还未真正的普及之前，它还只是属于未来的概念。而曲面电视则因为成本的关系，整体的售价还比较高，离真正的普及仍然很是遥远。而激光电视作为一种真正的新产品，则在出现的一开始便打上了“性价比”的标签，是最有可能普及的一种产品。

    那激光电视是什么样的电视呢？简单的说它就是采用激光光源的电视。相信不少用户对背投电视一定都还有印象，虽然屏幕尺寸不小，但硕大的机身和令人堪忧的灯泡寿命是它最大的软肋。而投影机在亮度和分辨率方面也一直不能让人满意。激光电视的出现则解决了这一问题，可以说是它是目前取代背投电视的最佳方案。

    但2014年并不是激光电视的首年尝试，实际上国内激光显示技术的发展，最早可以追述到80年代中期。成形产品的出现也可追溯到2008年前后。但是，真正算得上是激光显示的快速发展期的，也只是这一两年了。

    2013年，上海仪电便投入了激光电视的怀抱。这被业内人士称为国有巨头企业对激光电视的牛刀小试。而2014年9月，国企海信发布的激光电视则正式将其带到了普通消费者面前，主打的，就是“性价比”。

    目前，100寸画面的液晶显示产品价格在70-100万元；价格相对低廉的100寸等离子电视产品已经因为烧屏、体积笨重等劣势，已经被市场放弃掉了。而海信激光影院主机、屏、高档音响三件套装才只要59999元，确实便宜很多。

    不过值得注意的是，“性价比”这一个词语用在海信激光电视面前，那也只是一个相对的概念。实际上该款电视的售价并不算低，只不过相对于其他100寸的产品，海信这款激光电视的售价那还真是相当可观的，至少对于大多数消费者来说可以承受的，大尺寸，再也不是土豪的专属了。

    不过2014年，并不算是激光电视的普及年，只不过海信等国有大企业给其普及打下了相当坚实的基础，特别是12月央企华录进入这一领域之后，更是将声势进一步壮大。这对关注这一领域的企业来说是一个机会。

    在马上要到来的2015年，激光电视想要普及，就必须进一步推进技术和市场的成熟进程。将消费者的接受度和技术的成熟度都一起抓起来，最终通过销量的提升降低整体的价格。最终通过价格的下降将普及变成可能。

大尺寸

    激光电视的出现，就是为了满足用户对大的需求，这一点也从侧面揭示了电视行业的另一个特性，那就是尺寸的最大化。因为更大的尺寸意味着更好的观影效果，这对以显示画面为主要功能的电视来说，肯定是最核心的参数。

    这一点从权威机构的统计数据也能够看出来，研究显示，按显示面积尺寸算，2014年彩电行业的成长能够保持在10个百分点左右。代表着大尺寸应用方向的70英寸及其以上产品市场，比较2013年，更将获得6-8倍的成长。这在市场整体都呈现萎靡状态的国内电视市场，算是一个不错的消息了。

    2014年，电视尺寸变化最显著的两个特点就是，普及尺寸的提高和超大尺寸产品的不断出现。在2013年的时候，电视的最普遍尺寸还在50以下，而到了2014年，市面上普通消费级的电视已经将尺寸提升到了52寸，小于42寸的电视，现在只能算是备用电视，被用在卧室和书房当中。

    另外一方面，大尺寸的电视在今年也是层出不穷，从60寸到90寸，甚至到110寸，我们都能看到成型的产品出现在市场之上。只不过这些产品的价格呈现的不是一种阶梯状的状态，而是呈几何倍数在增长。

    之所以会出现这种情况，主要还是由于大尺寸面板的需求太低的缘故。厂商无法通过规模化效应来降低整体的成本，所有的成本都集中在那极少数的几个人身上，越大尺寸的电视需求量变越小，价格自然也就更高了。

    不过随着人们对尺寸要求的不断增加，技术的不断成熟。相信现在所谓的大尺寸也会跟之前的电视一样，慢慢的变成普通的消费级别的尺寸，走上普及的道路。不过值得注意的是，这个尺寸始终还是有一个极限。电视行业可以发展，人们家里客厅的需求却不大可能无限制的发展，科学而言，2.5米的观看距离里，最佳的电视尺寸为40存，3米则是52寸。而那些110寸的电视，就真是的土豪才能享受的产品了。走进寻常百姓家，路还太遥远。

智能家居

    要说今天什么概念普及的最快，可能并不是我们之前提到的4K，因为目前市场上普及得最为彻底的，还要当属“智能”了。现在只要是一台新品电视，那就肯定具备智能的架构，内置了智能的系统。

    在最初的时候，智能电视只是简单的内置了智能的操作系统，具备一些简单的延展功能，可以用U盘播放一些影片，不过随着技术的发展，特别是智能操作系统在手机领域的成功。智能电视的功能在今年也获得了突飞猛进的发展。

    发展到现在，在线视频播放，游戏，购物这些曾经只能在手机，平板上，甚至只能在电脑撒谎能够实现的功能，现在也都可以在智能电视上实现了。并且随着电视功能的不断完善，智能家居这一概念，也开始围绕着电视的智能化开始变得火热起来。

    在智能家居的概念中，电视已经不再是电视，它扮演的是一个家居显示核心，控制核心的角色。手机，平板端则是一个操作端口，用户在任何地方，任何时间，都可以对自己的家居进行控制。如打开关闭家里的电灯，查看冰箱的温度和内容，监控客厅里的情况等等。

    在未来，随着智能在其他家居端口的不断普及。以智能电视为核心的这一生态圈，将变得更加丰富而完善，这对于追求时尚和科技感的年轻人来说，确实是一个相当好的消息。

    但也必须要承认的是，智能化所带来的不确定性也很多，智能电视的稳定性从某方面来说是要低于传统电视的，这对于那些不太喜欢复杂功能的中老年用户来说，其实是一种烦恼。如果解决这一部分用户的需求，也是未来智能家居厂商必须要考虑的问题，

互联网思维

    说到智能化，就必须说到与之相对于的一点，那就是网络化。智能电视的大多数功能，如在线观影，互动，应用的下载等等，都需要流畅网络的支持。这也就是为什么现在大多数智能电视，都会内置WIFI的原因，当然，这也为其成为智能家居的核心打下了基础。

    但大量网络应用需求和内容需求的出现，也催生了一大批具备这些资源的互联网厂商，进入智能电视领域的念头。而事实证明，这些厂商最终还真获得了成功，并在经过了2014一年的发展之后，某些互联网厂商甚至具备了与传统厂商一争高下的实力。

    互联网厂商之所以能够成为，原因自然是多方面的，传统的厂商短期内也不容易复制。但在营销，推广，品牌打造，销售渠道开拓等方面，传统厂商却可以快速的学习并且模仿出来，这一系列的东西，我们都可以将其称为“互联网思维”。

    营销，一直都是互联网厂商的法宝，它们往往都拥有大量的粉丝，产品在设计的各个阶段，都能吸引眼球，甚至到最后，产品还没有正式生产，就已经开始有人预定了，有钱还不一定能预定得到。这就是互联网厂商的实力，也是他们致胜的法宝。

    另外一方面，就是互联网厂商在渠道方面的优势了。他们统一走的都是电子商务的销售渠道，没有实体店的一系列开销，成本自然就更低了。网购的发展给了互联网厂商绝佳的机会，用户接受在网络上购买电视，他们就具备了成功的最大前提。而在一开始，传统厂商在这方面则相对吃亏一些。

    不过好在这一切都不难学，传统厂商在品牌认知度和整体实力方面，肯定也都具备着自己的优势，所以在它们也随之推出了自己的互联网品牌之后。国内的电视市场，就开始进入全民互联网的时代了。

    在这个时代里面，年轻人是绝对的消费主力，智能和娱乐是绝对的卖点。但要说核心，那肯定非“性价比”莫属。这是互联网时代一个最显著的特性，这一点已经在智能手机领域得到了很好的印证。

    今年大屏电视，4K电视的价格能够下降得如此之快，互联网绝对也功不可没。但这一趋势一旦开始就无法逆转，我们只能希望厂商们能够在这场摆在明处的博弈中，越走越好了。

智能盒子

    说到性价比，那就必须要说与之绝对成正相关的电视配件——智能盒子。作为帮助传统电视用户最快，最经济进入智能时代的产品，智能盒子已经出现便出现了疯狂普及的趋势。国内大大小小的盒子厂商数都数不过来，生产的盒子也是千奇百怪，各有卖点。

    盒子产品从诞生开始，就有一个最为显眼的属性，那就是“低价”和“便捷”。无论是新电视用户还是老电视用户，他们都可以以极低的价格买回这些产品，并且快速的连接和配置到自己的电脑之上，轻松实现智能化的体验。这种低价，快速的体验赋予了盒子超强的生命力，使得它在诞生之初便呈现出了一种爆发式的上升姿态。

    但值得注意的是，其实目前市场上主流的智能盒子并不单一，它们基本上还是可以被分为3类：它们分别是最早出现在这一领域的IPTV，随后开始普及的广电系统的机顶盒和最近各大厂商推出的OTT智能机顶盒。而目前市面上大家所讨论的，基本都集中在第三种设备上，很少宣传第一二种。

    电信运营商发布的IPTV机顶盒虽然并没有怎么曝光，但它可能还是目前消费者最熟悉的机顶盒产品，作为最早出现的“盒子”类产品，它某种程度上可以说是这个市场的“启蒙老师”。后来出现的盒子产品基本都是以它为原型而开发的。只不过，随着后起之秀不断出现，IPTV显得有点跟不上节奏，渐渐被“边缘化”。

    而广电系统的机顶盒则是大多数家庭在家中有线电视数字化升级后的选择，所以普及程度也相当高。而第三类“盒子”则是我们经常看到的智能盒子了。它是由国内互联网企业，家电企业和视频提供商联手广电系统企业合作推出的OTT TV产品。

    OTT TV是“OverThe Top TV”的缩写，意思是“基于开放互联网的视频服务”。它跟广电系统的盒子有本质上的不同，广电使用的是专门的视频节目通道，而智能机顶盒则是利用宽带网络播放网络上的视频资源。

    而OTT TV机顶盒根据其操作系统的不同，现在又可以分为搭载苹果iOS系统的“盒子”和搭载谷歌安卓系统的智能盒子。搭载IOS系统的盒子目前仅有苹果的appletv一款产品，另外其他的智能盒子产品目前亲一色的搭载的都是谷歌的安卓系统。

    从中我们可以发现，其实智能盒子就是将电脑和手机端的视频播放功能做到了“盒子”这个产品上，它与第一、二类“盒子”的最大差别是拥有强大的视频资源搜素和点播能力，这是吸引消费者为其买单的主要原因。

    但它的缺点也很明显，OTT盒子本身其实不带电视台节目的实时直播功能。它本身只是一个封闭系统，后台的点播内容非常有限。其及时性暂时是无法和广电系统的盒子相比的。另外值得注意的是，盒子类产品对网络的要求还比较高。如果没有好的网络，用户是无法利用盒子获得很好的观影体验的。

    当然，除了这三类盒子。最后还有一种盒子。它是以“代码共享”的方式山寨境外的卫星电视机顶盒。使用这类“盒子”不但有一定的法律和政策风险，而且因为是灰色产业的关系，售后服务完全没有保障。

    但就算是目前主流的智能盒子，现在想要合法的播放视频资源，都必须要与集成播控牌照商进行内容版权合作才行。并且播放的也只能是具有电视版权的视频资源，智能盒子刚刚出现时候的那种自由散漫的时代，已经彻底过去了。

    之所以会有如此严格的限制，主要原因还是由于互联网盒子，智能电视的强势发展，在扩大了市场需求的同时，也给市场造成了一些混乱。这促使广电总局频频出手，用较为严苛的政策规范这一市场。

    从今年7月开始，广电总局两次约谈OTT牌照方，随后便开始了对OTT盒子的整顿，其中还有好几家知名的企业被点名批评甚至整顿。在三个月内，广电总局“连下重手”，便将这一市场彻底“清洗”了一遍。包括优酷、乐视、爱奇艺等在内的电视端视频APP紧急下架，应用商店内也完全找不到这类软件。

    根据广电总局的要求，OTT盒子平台上所有内容都由牌照方负责，互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道必须关闭。未经批准的终端产品不允许推向市场。直接打击了刚开始有兴起迹象的智能盒子市场。

    但并且必须承认的是，看似严苛的市场环境其实也并非没有好处。大力的打击首先是将山寨产品扼杀在了摇篮当中，能够在市场上存活的厂商基本都是本行业的佼佼者，这在一定程度上其实是保证了正规厂商的利益。也为他们后续的健康发展肃清了市场。

    并且内容得到了控制，虽然数量受到了限制，但在质量上却能够得到明显提高，并且还规避了很多潜在的风险。市场更规范，互联网电视才能发展得更好。

互联网牌照

    无论是盒子，还是电视，无论它们拥有多牛的技术，能带给用户多么刺激的体验。但在在没有了视频内容的支持的情况下，未来的路都会比较难走。内容始终都还是电视的绝对核心，其他的一切功能，都只是锦上添花而已。而现在，想要发展与内容有关的一切，都是建立在能够获得内容牌照放的支撑的前提下的。

    互联网电视想要继续发展，摆在面前的其实只有两条路，要么获得内容牌照，要么接入广电机顶盒的显示终端，要么就变成一个单纯的屏幕，所有的互联网内容都来自于手机或其他移动设备，将内容投射到大屏幕上。显而易见的是，第一种算是稳妥的做法，第二种有些擦边球的意味。

    不过值得注意的是，这条稳妥的道路目前实际上并不怎么好走，因为目前所有视频厂都在“抱大腿”，希望跟牌照方紧密融合，以达到广电总局要求。为此，优酷土豆砸了5000万元给华闻传媒旗下控股公司国广东方，换来其16.6667%的股权和未来双方联合开展互联网电视相关业务的保障。乐视网也紧急牵手了重庆广电，要联合申请内容牌照，希望以此扩大内容运营上的自主权。

    所以第二条路，可能成为不少实力不够的厂商的首选。也就是说，很有可能在不久的将来，市面上会出现很多奇怪的硬件产品。55英寸的平板也就是该类产品的代表。在这套系统里面，智能路由器会成为家庭的终端，操作系统在路由器里，内容也在路由器里，电视会变成一块彻彻底底的屏幕。但其可行性还未得到市场的验证，并不能算是成熟的产品。

    当然，这里指的内容并不仅限于视频内容。不少厂商还将目光瞄准到了网上购物等更广阔的内容上。像国内的知名家电企业——海尔，就与阿里巴巴进行了深度合作，推出了内置基于阿里巴巴家庭数字娱乐服务的生态应用。除了能为用户提供传统的观看4K视频的服务之外，还特别为用户提供了语音电视购物的服务，很有意思。

    当然，与购物网站合作的厂商还有很多，像长虹便也与京东达成了合作，推出了内置了京东商城的智能电视。这些电视都有一个共同的特点，就是专门对电视上的购物进行了优化，包括UI，搜索方式，操作方式都进行了改变。目的就是为了让用户习惯在电视上购物，并养成习惯。

    总之，互联网电视的趋势不可逆，市场的需求存在，技术手段也很灵活，想要用一种方式管遍所有渠道，是不太可能的。获取牌照作为最稳妥的方式，肯定会成为有实力厂商的首选。但小厂商只能想一些其他办法了。未来会变成怎样？这场博弈会催生出其他什么样的形态呢？我们说了不算，政府说了不算，消费者才是最终的选择者。

电视游戏

    人类的天性是什么？玩一定是其中之一，所以在智能电视的功能当中，游戏自然是相当重要的一环。当年就靠一个《疯狂的小鸟》，智能手机一下子就被用户接受了。在大家还不会用各种工具级的App之时，小孩子便知道如何用触屏来捕鱼、切水果了。这种游戏和玩乐的需求便是促使智能手机融入用户生活的最原始动力。这一点放在智能电视中仍然奏效。

    所以在2014年，我们见证了许多游戏电视的兴起，也看到了无数次的合作，看到了许多联盟的诞生。它们在向我们展示着一个趋势，那便是客厅娱乐的核心，又将要回到电视身上了！

    这一角色，电视其实扮演的是很有些基础的，它作为家庭游戏娱乐的核心已经有很长的历史了，甚至80后，90后的整个童年，都跟电视游戏有着密不可分的联系，只不过当时电视游戏必须依靠各种游戏主机来实现。但它为以电视为核心的客厅打造的娱乐环境基础已经相当夯实了。这是智能电视通过游戏打开市场的最大凭仗。

    通过技术的不断发展和内容的不断丰富，现在智能电视在游戏处理能力上已经有了相当好的基础。特别是今年在电视核心CPU和GPU技术上的突破，更是为电视游戏的发展，奠定了硬件上的基础。

    而以体感为主要操作方式的操作配件现在也已经全部被配套在了具备了游戏功能的电视之上，体感，声控，触摸，这些崭新的控制技术现在也都被配备在了电视上，并能够为提升电视游戏的体验提供支持。

    智能电视专用的游戏现在也开始如雨后春笋一般的出现。所以无论是基础还是内容，智能电视的游戏功能，在2014年都已经具备了全面开花的能力。

    所以，在马上到来的2015年，我们有理由相信，电视游戏能够作为一种媒介，把人们从手机，平板，电脑上拉到客厅当中，降低视频内容不足带来的负面影响。这其中除了多年来积累的客厅娱乐文化基础之外。一家人一起其乐融融玩游戏所厂商的亲情感也将成为智能电视普及的强大助力。